Függetlenül attól, hogy IP TV-k, a 3D-s, a mobil vagy éppen a netképes televíziók terjednek el, a felhasználók mindenképpen komoly változásokra számíthatnak.

Ugyan a 3. IPTV Summit 2010 rendezvényen résztvevő szakemberek véleménye megoszlik abban a tekintetben, hogy vajon milyenek lesznek a következő generációs tévék, és hogy forradalmasítják-e az új fejlesztések a televíziózást, a készülékekhez kapcsolódó szolgáltatások bővülésére szinte mindegyikük számít. Ennek oka elsősorban a fogyasztói szokások változásában és az új fejlesztésekben keresendő. A legfontosabb változásokra a televíziós szolgáltatásokban, például a tv-programoknál számíthatunk. "A televízió, ahogy most ismerjük, jelentős mértékben meg fog változni. Továbbra is lesz egy bizonyos fokú linearitás, de a tartalmak például a médiaszoftverek lejátszási listáihoz hasonló módon lesznek elérhetők. A mai értelemben vett programigazgatóknak a jövőben búcsút mondhatunk" - jelentette ki Axel Schmiegelow, a Sevenload videoportál ügyvezetője.

A Forsa piackutató cég tanulmánya szerint az internetezők fele osztja meg egymással az általa felvett televíziós adásokat és a videókat. Az emberek a leggyakrabban rövid videoklipeket néznek meg, minden nyolcadik felhasználó használ valamilyen letöltési vagy streamingszolgáltatást, valamint tíz százalékuk nézi rendszeresen az online sportközvetítéseket. "A nézők a világhálón olyan film- és videokínálatot találnak, amely messze nagyobb a televízióadók által nyújtottnál, és általában bármikor megtekinthető. Ugyan már ma is sok tartalom érhető el a televíziókon, de az egész ágazat egyre inkább az on-demand lehívható anyagok felé fordul. Éppen ezért vagyok biztos abban, hogy néhány éven belül a televízió a mai formájában már nem fog létezni" - tette hozzá Schmiegelow.

Az IP-, valamint a WebTV-khez kapcsolódó Set-Top-Boxok és más készülékek hamarosan mindenhol megjelennek majd. Az ágazat résztvevői idén karácsonyra várják az első nagy vásárlói rohamot. Az mindenesetre leszögezhető: a jövőben sokkal nagyobb szerepet fog kapni, hogy valaki milyen tartalmakat akar nézni és mindenki maga döntheti majd el, hogy milyen műsorokból álló lejátszási listát állít majd össze magának. "Mindehhez a szolgáltatók is alkalmazkodni fognak és minden bizonnyal olyan tartalmakat fognak elérhetővé tenni, amelyeket az illető nagy valószínűséggel nézni szeretne. Az új rendszerek megtanulják rögzíteni a nézők szokásait és ezekhez dinamikusan társítják a műsorokat. Ezek a szolgáltatások várhatóan 2011-re válnak igazán kiforrottá" - közölte végül Andreas Lahr, a vfree.tv társalapítója.