HENT hírlevél
99 százalékos zenekalózkodási ráta a Közel-Keleten
Az idén negyedik alkalommal megtartott World CEO Forumon elhangzott szakértői megállapítás szerint az illegális zenekalózkodási ráta a Közel-Keleten eléri a 99 százalékot. Ennek oka, hogy a zeneipar nem tudott kellően gyorsan reagálni a digitális technológia fejlődésére.
Robin Kent, a Universal McCann korábbi elnöke, és a Rebel Digital társalapítója szerint a közel-keleti régióban a zenekalózkodás aránya majdnem eléri a száz százalékot. Megállapítása szerint a helyi zeneipar bevétele az elmúlt években harmadával csökkent, nyolc év alatt 40 milliárd dollárról 27 milliárd dollárra esett vissza. Kent figyelmeztette a zeneipar képviselőit, hogy a csökkenés mértéke a jövőben még gyorsabb lehet, mivel a felhasználók az internetnek köszönhetően könnyen és ingyen töltenek le bármilyen zenét. "A zeneipar korábban rendkívül jövedelmező üzletág volt, de a bevételek drasztikusan visszaestek, mivel az ipar nem volt képes időben reagálni a digitális technológia jelentette kihívásokra" - mondta Kent.
Beszédében Kent utalt arra, hogy vannak sikeresnek tekinthető kezdeményezések a folyamat ellensúlyozására is. Meglátása szerint az Apple iTunes szolgáltatása ékes példája annak, hogy az online zene is lehetne jövedelmező, de - mint mondta - a tapasztalat azt mutatja, hogy még ez az újítás sem volt elég ahhoz, hogy megakadályozza a hanyatlást. Ráadásul, ha a helyzet nem változik, a kalózkodás csődközeli állapotba sodorja az iparágat. "Az iTunes körülbelül 2 milliárd dalt ad el, de minden általa eladott dalra 100-200 illegálisan letöltött szám jut" - tette hozzá. Kent véleménye szerint a zeneipar csak az első áldozata az illegális letöltésnek és kalózkodásnak, a következő a filmipar lesz.
Reg Athwal, a RAW Group alapító elnöke Kent megállapításaira reagálva hozzátette, hogy az iparnak interaktívabb marketing eszközökkel kellene élnie, hogy felkeltse a fogyasztók érdeklődését. Athwal szerint ez a fajta átalakulás már most is tapasztalható. Egy korábbi kutatásra utalva elmondta, hogy a vállalkozások napjainkban egyre nagyobb arányban választják az online marketing formáját a hagyományossal szemben.
Robin Kent, a Universal McCann korábbi elnöke, és a Rebel Digital társalapítója szerint a közel-keleti régióban a zenekalózkodás aránya majdnem eléri a száz százalékot. Megállapítása szerint a helyi zeneipar bevétele az elmúlt években harmadával csökkent, nyolc év alatt 40 milliárd dollárról 27 milliárd dollárra esett vissza. Kent figyelmeztette a zeneipar képviselőit, hogy a csökkenés mértéke a jövőben még gyorsabb lehet, mivel a felhasználók az internetnek köszönhetően könnyen és ingyen töltenek le bármilyen zenét. "A zeneipar korábban rendkívül jövedelmező üzletág volt, de a bevételek drasztikusan visszaestek, mivel az ipar nem volt képes időben reagálni a digitális technológia jelentette kihívásokra" - mondta Kent.
Beszédében Kent utalt arra, hogy vannak sikeresnek tekinthető kezdeményezések a folyamat ellensúlyozására is. Meglátása szerint az Apple iTunes szolgáltatása ékes példája annak, hogy az online zene is lehetne jövedelmező, de - mint mondta - a tapasztalat azt mutatja, hogy még ez az újítás sem volt elég ahhoz, hogy megakadályozza a hanyatlást. Ráadásul, ha a helyzet nem változik, a kalózkodás csődközeli állapotba sodorja az iparágat. "Az iTunes körülbelül 2 milliárd dalt ad el, de minden általa eladott dalra 100-200 illegálisan letöltött szám jut" - tette hozzá. Kent véleménye szerint a zeneipar csak az első áldozata az illegális letöltésnek és kalózkodásnak, a következő a filmipar lesz.
Reg Athwal, a RAW Group alapító elnöke Kent megállapításaira reagálva hozzátette, hogy az iparnak interaktívabb marketing eszközökkel kellene élnie, hogy felkeltse a fogyasztók érdeklődését. Athwal szerint ez a fajta átalakulás már most is tapasztalható. Egy korábbi kutatásra utalva elmondta, hogy a vállalkozások napjainkban egyre nagyobb arányban választják az online marketing formáját a hagyományossal szemben.
