Gyurkity Péter
Másolásvédelem helyett új szolgáltatások kellenek
Erre az álláspontra helyezkedik az In-Stat elemzői cég, amely a jelenlegi piaci helyzet alapos vizsgálata után állítja, hogy a tartalomszolgáltatóknak a fizetős megoldások felé kell csábítania a letöltőket.
Az In-Stat által összeállított elemzésben arról olvashatunk, hogy a filmes ágazat válaszút előtt áll: vagy stratégiát váltanak, vagy pedig eltapossa őket a technológiai fejlődés. Utóbbi elkerülése érdekében mindenképpen jobban kell nyitniuk az új szolgáltatások felé, mivel csak ezekkel lehet hatékonyan rábírni az illegális letöltéseket lebonyolító felhasználókat a fizetős platformok igénybe vételére.
A jelenleg leginkább elfogadott becslések szerint egyedül az Egyesült Államokban évente mintegy 14 milliárd példányban töltenek le valamilyen filmes anyagot az interneten, ennek 85 százaléka viszont illegális másolatnak minősül, vagyis kívül esik a szórakoztatóipar hatósugarán. Valamilyen módon tehát be kell integrálniuk az ezen letöltések nagy részét generáló felhasználók rétegét a fizetős szférába, amely idővel 1,4+1,1 milliárd dollár bevételt eredményezne az előfizetési díjakon, illetve a reklámokon keresztül. Ahhoz azonban, hogy mindezt megvalósítsák, a jelenlegi stratégia módosítására lesz szükség.
Az új fizetős szolgáltatásoknak elsősorban nagyobb kényelmet és jobb felhasználói élményt kell nyújtaniuk a letöltőknek, mint amit azok az illegálisnak minősített fájlcserélő hálózatokon tapasztalnak. Ez nyilván nem lesz könnyű, ám a kellőképp széles kínálat párosítása kedvező árakkal minden bizonnyal jó kiindulópont lenne. Erre azonban mindenképpen szükség van, ellenkező esetben hasonló sorsra jutnak, mint a zeneipar - nem véletlen, hogy a legnagyobb kiadók is egyre inkább nyitnak az online szolgáltatások felé, míg alig néhány évvel ezelőtt még az Antikrisztust látták bennük.
Az In-Stat úgy véli, hogy a digitális vízjel technológia egyre jobban elterjed majd, azt azonban kihangsúlyozzák, hogy a másolásvédelem erőltetése helyett a fizetős platformok népszerűségét kell majd növelnie a szórakoztatóipar nagy neveinek.
Az In-Stat által összeállított elemzésben arról olvashatunk, hogy a filmes ágazat válaszút előtt áll: vagy stratégiát váltanak, vagy pedig eltapossa őket a technológiai fejlődés. Utóbbi elkerülése érdekében mindenképpen jobban kell nyitniuk az új szolgáltatások felé, mivel csak ezekkel lehet hatékonyan rábírni az illegális letöltéseket lebonyolító felhasználókat a fizetős platformok igénybe vételére.
A jelenleg leginkább elfogadott becslések szerint egyedül az Egyesült Államokban évente mintegy 14 milliárd példányban töltenek le valamilyen filmes anyagot az interneten, ennek 85 százaléka viszont illegális másolatnak minősül, vagyis kívül esik a szórakoztatóipar hatósugarán. Valamilyen módon tehát be kell integrálniuk az ezen letöltések nagy részét generáló felhasználók rétegét a fizetős szférába, amely idővel 1,4+1,1 milliárd dollár bevételt eredményezne az előfizetési díjakon, illetve a reklámokon keresztül. Ahhoz azonban, hogy mindezt megvalósítsák, a jelenlegi stratégia módosítására lesz szükség.
Az új fizetős szolgáltatásoknak elsősorban nagyobb kényelmet és jobb felhasználói élményt kell nyújtaniuk a letöltőknek, mint amit azok az illegálisnak minősített fájlcserélő hálózatokon tapasztalnak. Ez nyilván nem lesz könnyű, ám a kellőképp széles kínálat párosítása kedvező árakkal minden bizonnyal jó kiindulópont lenne. Erre azonban mindenképpen szükség van, ellenkező esetben hasonló sorsra jutnak, mint a zeneipar - nem véletlen, hogy a legnagyobb kiadók is egyre inkább nyitnak az online szolgáltatások felé, míg alig néhány évvel ezelőtt még az Antikrisztust látták bennük.
Az In-Stat úgy véli, hogy a digitális vízjel technológia egyre jobban elterjed majd, azt azonban kihangsúlyozzák, hogy a másolásvédelem erőltetése helyett a fizetős platformok népszerűségét kell majd növelnie a szórakoztatóipar nagy neveinek.