A szoftvercég HD Photo néven szabványosítaná saját képformátumát, amelynek gyorsabb elterjedése érdekében lemondanak szabadalmaik erős védelméről. Redmond jobb tömörítési rátát és minőséget ígér.

A Microsoft csütörtökön, a Photo Marketing Association elnevezésű kiállításon jelenti be a képformátummal kapcsolatos törekvéseit. Itt a hangsúlyt a nyitottságra, valamint a szabványosításra helyezik, a gyors elterjedés érdekében ugyanis igyekeznek meggyőzni számos ágazatot a fejlesztés életképességéről és előnyeiről.

Azzal valószínűleg a szoftvercég vezetése is tisztában van, hogy hosszú éveknek kell még eltelnie ahhoz, hogy valóban alternatívát kínáljanak a JPEG-formátummal szemben, mégis szokásukhoz híven optimistán állnak a kérdéshez. Saját fejlesztésük esetében kétszer jobb tömörítési rátát ígérnek, amely nagyobb színmélységgel párosul, vagyis a HD Photo képeken elméletileg jobban kidomborodnak az árnyékok vagy például a napsütésben vakítóan fénylő hó színtónusai. Maga a tömörítés is jobban alkalmazkodik a képfeldogozó chipekhez és a digitális fényképezőgépek igényeihez, ez ugyanis részletekben történik, kevesebb memóriát használva fel, mivel nem kell közben a teljes képet eltárolni.

A Microsoft mindent elkövet annak érdekében, hogy a hamarosan megszülető szabvány minél gyorsabb ütemben elterjedjen. Ezen stratégia részeként lemondtak a korábbi névről (Windows Media Photo), igaz a Vistában ez még megtalálható, és inkább igyekeztek a HDTV-re emlékeztető jelzéssel növelni a népszerűséget - maga a HD ugyanis itt semmi különöset nem jelöl. A szabványosítás előtt kinyilvánították, hogy nem erőltetik majd szabadalmaik védelmét, a formátumot igyekeznek minél nyitottabbá tenni. A legfőbb cél most minél több partner bevonása, valamint a cég és a formátum nevének és imázsának szétválasztása.