Ötvös Tibor
Reklámok ellen együnk pattogatott kukoricát
A Kölni Egyetem kutatói komoly fejfájást okozhatnak a moziban reklámozóknak, ugyanis vizsgálatokkal kimutatták, hogy popcorn evése közben nem figyelünk a hirdetésekre.
A reklámok ma már részei az életünknek, a mindennapjainknak. Bármennyire is gyűlöljük őket, de a különböző marketing-hadjáratok megteszik a hatásukat. Egy boltban hamarabb emeljük le a polcról az ismert terméket, mint azt, amelyről ott hallunk először. Pedig nem biztos, hogy jobb, egyszerűen csak berögzült az agyunkba a neve. A héten azonban megjelent a Kölni Egyetem egy friss kutatása, mely alaposan elgondolkodtathatja a mozitulajdonosokat és az ott hirdető cégeket.
A tanulmány szerint azon mozinézők, akik már a helyük elfoglalása után elkezdik elfogyasztani popcornjukat egyszerűen immúnissá vállnak a reklámokra. Az ok ugyanis, amiért egy-egy termék agya beépül a tudatunkba a "belső beszéd" nevet kapta. Ennek lényege, hogy az ajkaink és a nyelvünk automatikusan megismétli a termék nevének kiejtését és az így rögzül az agyunkban. Minél többször halljuk meg a nevet, annál többször ismételgetjük és ebből adódóan jobban megjegyezzük azt.
Az egyetem kutatói ezt kísérlettel is alátámasztották. 96 embert hívtak be egy moziterembe, ahol a film előtt számos reklámfilmet is levetítettek a számukra. A csoportot két részre osztották, az egyik tagjai korlátlan mennyiségben fogyaszthattak pattogatott kukoricát, a többi résztvevő pedig egyetlen cukorkát kapott. A film végén meghallgatták az összes nézőt a reklámokról és míg a második csoport tagjai pozitívan nyilatkoztak róluk, addig a popcorn-evők nem is emlékeztek rá, miket vetítettek le.
Eme különbség a "belső beszéd" hiánya miatt jelent meg. A popcorn rágása ugyanis akadályozza ezt a folyamatot, így nem tudnak rögzülni a reklámok és a termékek nevei. Ez egyben azt is jelentheti, hogy a tradicionális és a mozizók számára szinte már elengedhetetlen popcorn eltűnhet a büfékből. "Ez a tanulmány azt is jelentheti, hogy a cukorka vagy más édesség segíthet a reklámok megjegyzésében és ez megváltoztathatja a marketing-stratégiákat is" - állítja az egyik kutató, Sascha Topolinski. "A jövőben, ha egy új termék kerül bevezetésre, a reklámozók megpróbálkozhatnak erőltetni a cukrokat a filmek előtt a popcorn helyett. A legrosszabb esetben akár el is tűnhetnek teljesen a büfék kínálatából."
A reklámok ma már részei az életünknek, a mindennapjainknak. Bármennyire is gyűlöljük őket, de a különböző marketing-hadjáratok megteszik a hatásukat. Egy boltban hamarabb emeljük le a polcról az ismert terméket, mint azt, amelyről ott hallunk először. Pedig nem biztos, hogy jobb, egyszerűen csak berögzült az agyunkba a neve. A héten azonban megjelent a Kölni Egyetem egy friss kutatása, mely alaposan elgondolkodtathatja a mozitulajdonosokat és az ott hirdető cégeket.
A tanulmány szerint azon mozinézők, akik már a helyük elfoglalása után elkezdik elfogyasztani popcornjukat egyszerűen immúnissá vállnak a reklámokra. Az ok ugyanis, amiért egy-egy termék agya beépül a tudatunkba a "belső beszéd" nevet kapta. Ennek lényege, hogy az ajkaink és a nyelvünk automatikusan megismétli a termék nevének kiejtését és az így rögzül az agyunkban. Minél többször halljuk meg a nevet, annál többször ismételgetjük és ebből adódóan jobban megjegyezzük azt.Az egyetem kutatói ezt kísérlettel is alátámasztották. 96 embert hívtak be egy moziterembe, ahol a film előtt számos reklámfilmet is levetítettek a számukra. A csoportot két részre osztották, az egyik tagjai korlátlan mennyiségben fogyaszthattak pattogatott kukoricát, a többi résztvevő pedig egyetlen cukorkát kapott. A film végén meghallgatták az összes nézőt a reklámokról és míg a második csoport tagjai pozitívan nyilatkoztak róluk, addig a popcorn-evők nem is emlékeztek rá, miket vetítettek le.
Eme különbség a "belső beszéd" hiánya miatt jelent meg. A popcorn rágása ugyanis akadályozza ezt a folyamatot, így nem tudnak rögzülni a reklámok és a termékek nevei. Ez egyben azt is jelentheti, hogy a tradicionális és a mozizók számára szinte már elengedhetetlen popcorn eltűnhet a büfékből. "Ez a tanulmány azt is jelentheti, hogy a cukorka vagy más édesség segíthet a reklámok megjegyzésében és ez megváltoztathatja a marketing-stratégiákat is" - állítja az egyik kutató, Sascha Topolinski. "A jövőben, ha egy új termék kerül bevezetésre, a reklámozók megpróbálkozhatnak erőltetni a cukrokat a filmek előtt a popcorn helyett. A legrosszabb esetben akár el is tűnhetnek teljesen a büfék kínálatából."
