A Sony BMG és a Universal Music is módosítana a marketingstratégiáján. Mindkét kiadó úgy döntött, hogy más módon próbálnak meg harcolni az illegális online zeneterjesztés ellen.

Az egyik felmerült ötlet az, hogy az új kislemezek az első rádiós sugárzás napjától a világhálón is letölthetők lesznek. Erre eddig általában több, akár 6 hetet is várniuk kellett a rajongóknak. A két zenei kiadó azt valószínűsíti, hogy pont ebben a hat hétben készül el az illegális másolatok többsége. Ha tehát le tudják rövidíteni ezt az időtartamot, akkor minden bizonnyal kivédhető lesz ez a dolog.

David Joseph, a Universal Music vezetője a The Guardian nevű brit napilapnak elmondta, hogy e lépéssel ők csupán a zenei piac aktuális fejleményeihez alkalmazkodnak. A változtatásokat az indokolta, hogy az emberek nem hajlandók heteket várni a legújabb kislemezek letölthető változataira. Egész egyszerűen nem működik az a dolog, hogy valaki hall egy dalt a rádióban, és csak másfél hónap múlva tudja azt letölteni.

David Joseph elmondta, hogy tapasztalataik szerint már általában két héttel egy új zeneszám megjelenése előtt nagyon magasra szökik a keresőkben az adott dallal kapcsolatos lekérdezések száma. Azonban mire az adott mű elérhetővé válik, az érdeklődés gyakran el is illan. A másik lehetséges magyarázat, hogy sokan nem várták ki a legális letöltések megjelenését, hanem inkább beszerezték a kiadványok illegális másolatait.

A Universal Music a tervek szerint Nagy-Britanniában februártól vezeti be az új marketingstratégiáját és terjesztési modelljét, míg a Sony BMG a televíziós adás napján elérhetővé tette az egyik tehetségkutató műsorban szereplő Matt Cardle egyik dalát. A Sony egyébként már tavaly decemberben elindította a letöltés nélküli zeneszolgáltatását, amely az internetkapcsolattal rendelkező szórakoztató elektronikai berendezéseire kínálja a havidíjért korlátlanul hallgatható albumokat.