SG.hu·
A Google egyre inkább bezárja a felhasználókat saját MI világába
Ahogy a Google egyre több mesterséges intelligenciát épít be a keresőjébe, az emberek egyre több időt töltenek a vállalat felületein. Egyes weboldal üzemeltetők szerint ez tisztességtelen.
Amikor a Google 2004-ben a tőzsdére lépésre készült, a vállalat egyik társalapítója, Larry Page levelet írt a részvényeseknek, amelyben az internetes cég világgal szembeni felelősségéről beszélt. "Úgy gondoljuk, hogy egy jól működő társadalomban bőséges, ingyenes és elfogulatlan hozzáférésnek kell lennie a magas minőségű információkhoz" - írta Page. A Google ezt a felelősséget úgy teljesítette, hogy az internet kapujaként működött. Az emberek keresési kérdéseire hiperhivatkozások listájával válaszolt, és a felhasználókat az úgynevezett "nyílt webre", vagyis a kereskedők, kiadók, egyetemek és más szereplők által működtetett több millió weboldalra irányította további információkért. Az ezt követő évtizedek során a Google úgy vált a világ egyik leggazdagabb és legnagyobb hatalmú vállalatává, hogy az embereket a nyílt web hatalmas világába terelte.
Most, a mesterséges intelligencia korszakában úgy tűnik, a Google egyre inkább visszahúzódik a nyílt webről, és ezzel akár annak jövőjét is veszélybe sodorhatja. A Szilícium-völgyi óriásvállalat tavaly óta MI segítségével alakította át a keresőjét. Bevezette az AI-mód nevű funkciót, amely a hiperhivatkozásokat tartalmazó hagyományos keresési találatok helyett a Gemini nevű MI chatbot által megfogalmazott, társalgási stílusú válaszokat jeleníti meg. Legutóbb pedig a Google 25 év után először változtatta meg ikonikus keresőmezőjét, hogy az emberek fényképeket és videókat is hozzáadhassanak a kereséseikhez, valamint MI "ügynököket" bízhassanak meg azzal, hogy helyettük végezzenek kereséseket. E lépések hatása egyre világosabban kirajzolódik: az emberek minden korábbinál több időt töltenek a Google felületein.
A Google májusi fejlesztői konferenciáján közölte, hogy a felhasználók olyan kereséseket írnak be, amelyek átlagosan háromszor hosszabbak, mint a hagyományos keresések során használt, kulcsszavakra épülő kérdések. A The New York Times által összesített három kutatás szerint az emberek egy és kilenc perc közötti többletidőt töltenek az AI-mód használatával a hagyományos Google keresésekhez képest. A kereséssel és marketinggel foglalkozó Growth Memo hírlevél egyik tavaly októberi kutatása pedig azt találta , hogy a munkamenetek mintegy 75 százalékában a felhasználók egyáltalán nem hagyták el az AI-mód felületét, hogy a nyílt webre lépjenek.
A kiadók, vállalkozások, bankok és más szervezetek számára, amelyek korábban a Google-re támaszkodtak abban, hogy a vállalat felhasználók milliárdjait a saját weboldalaikra irányítsa, a keresőbe épített MI hatása egyértelművé vált. Állításuk szerint a Google felhasználói már nem hagyják el a Google felületét egy keresés után, hanem egyszerűen elolvassák a mesterséges intelligencia által generált válaszokat. Ez azt jelenti, hogy kevesebben érkeznek a weboldalaikra, és jelentősen visszaesett a keresőkből származó forgalmuk. Nilay Patel, a The Verge technológiai oldal főszerkesztője évek óta figyelmezteti a kiadókat arra, hogy eljön a "Google Zero" pillanata, amikor a Google-ből érkező forgalom gyakorlatilag nullára zuhan. "A kiadók számára a Google Zero már megérkezett" - mondta. "Csak az AI-mód megjelenésével vált mindenki számára láthatóvá, hogy a lassú folyamat hamarosan elér egy olyan fordulópontot, ahonnan már nincs visszaút."
A változások veszélyeztetik a nyílt webet, és jól mutatják, milyen gyorsan forgatta fel a mesterséges intelligencia a technológiai világot. Tim Berners-Lee - az a számítógéptudós, akit az 1989-ben létrehozott World Wide Web feltalálójaként tartanak számon - olyan webet képzelt el, amely határok nélküli globális együttműködést tesz lehetővé, ahol bárki létrehozhatja saját weboldalát, és szabadon mozoghat mások oldalai között. Ennek az elképzelésnek az évek során jelentős része elveszett, mivel olyan technológiai óriások, mint az Apple és a Meta úgynevezett "fallal körülvett kerteket", vagyis olyan technológiai ökoszisztémákat hoztak létre, ahol a felhasználók szinte mindent egyetlen zárt környezeten belül elérhetnek. Berners-Lee egy 2024-es esszéjében azt írta, hogy a mesterséges intelligencia vitathatatlanul felgyorsította ezt a folyamatot. Szerinte a technológiai vállalatok olyan birodalmakat építettek ki, amelyek bezárják a felhasználókat saját rendszereikbe, és a közérdek szolgálata helyett elsősorban a profit maximalizálására összpontosítanak. "A mesterséges intelligencia gyors fejlődése tovább erősítette ezeket az aggodalmakat" - tette hozzá. "Ez bizonyítja, hogy a web problémái nem elszigetelten léteznek, hanem mélyen összefonódnak a feltörekvő technológiákkal."
A Google tagadja, hogy veszélyeztetné a nyílt webet. Liz Reid, a keresési üzletág egyik alelnöke tavaly augusztusban egy blogbejegyzésben azt írta, hogy a vállalat alapelvei nem változtak, és továbbra is "viszonylag stabil", milliárdos nagyságrendű kattintást irányít ki a webre. Szerinte a keresési forgalom csökkenéséről szóló beszámolók "pontatlanok", és "hibás módszertanra" épülnek. "Szenvedélyesen fontosnak tartjuk, talán minden más vállalatnál jobban, a webes ökoszisztéma egészségét" - mondta Reid.
A blogbejegyzés közzététele óta a Google még több mesterséges intelligenciát épített be a keresőjébe. Emellett olyan funkciókat is létrehozott, amelyek célja, hogy a felhasználókat az AI-mód felületéről visszairányítsák a szélesebb webre. Ilyen például az, hogy egyes válaszokhoz weboldal előnézeteket jelenít meg, illetve bevezette az "előnyben részesített források" funkciót, amellyel a felhasználók megadhatják kedvenc hírforrásaikat, így a mesterséges intelligencia gyakrabban hivatkozik rájuk. A vállalat emellett olyan profilt is létrehozott, amely segíti a kiadókat és tartalomkészítőket munkájuk népszerűsítésében a keresőben. "A Google MI keresési funkciói hetente több milliárd kattintást irányítanak a webre. Ezek megfelelnek annak, hogy az emberek egyre változatosabb módokon szeretnének információt keresni, miközben jelentős forgalmat terelnek a weboldalakra" - közölte a Google szóvivője. Hozzátette, hogy a vállalat MI funkciói kiemelten jelenítik meg a webre mutató hivatkozásokat.
Ennek ellenére a Cloudflare hálózati vállalat szerint a kereséseket egyre inkább MI chatbotok végzik, miközben csökken azok száma, akik ténylegesen felkeresnek weboldalakat. Korábban valaki rákereshetett például egy labdarúgó világbajnoki teljesítményére, majd átkattinthatott egy sportoldalra vagy egy közösségi médiás beszélgetésre elemzésekért és véleményekért. Ma azonban egy chatbot feltérképezi a webet, összegyűjti ezeket az információkat, visszaadja a játékos statisztikáit, a felhasználó pedig a Google felületén marad.
A Cloudflare szerint a teljes internetes forgalom több mint 50 százaléka ma már nem emberektől származik. A vállalat hozzátette, hogy 2025 júniusa és 2026 áprilisa között a pénzügyi, kiadói és kiskereskedelmi ágazatok vállalatainak weboldalaira érkező emberi forgalom közel 40 százalékkal csökkent. A Cloudflare szerint a web alapvető gazdasági modellje megváltozott, és ha nem szabnak korlátokat az olyan chatbot alapú keresőeszközöknek, mint a Google megoldása, akkor azok veszélybe sodorhatják a nyílt web fennmaradását.
A Google mesterséges intelligenciája és más népszerű chatbotok a Wikipediát is érzékenyen érintették. Az online enciklopédiát működtető Wikimedia Foundation közölte, hogy az elmúlt egy évben 8 százalékkal csökkent az oldal emberi látogatóinak száma. Ugyanakkor jelentősen nőtt azoknak a botoknak a száma, amelyek adatokat gyűjtenek a Wikipediáról a MI modellek betanításához. "Az a feladatom, hogy gondoskodjak arról, az emberek ne feledkezzenek meg rólunk csak azért, mert a Google felhasználói felülete megváltozott" - mondta Selena Deckelmann, a Wikimedia Foundation termék- és technológiai igazgatója. Elmondása szerint a Wikipédia elkezdte saját alkalmazását és közösségi médiás csatornáit népszerűsíteni annak érdekében, hogy a Google ökoszisztémáján kívül is közvetlen kapcsolatot alakítson ki az olvasókkal. Emellett díjat kezdett felszámítani a Google-nek és más MI vállalatoknak azért, hogy hozzáférjenek az adataihoz a modellek betanításához.
A múlt hónapban az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeleti Hatósága kötelezte a Google-t arra, hogy módosítsa MI alapú keresési eszközeit az Egyesült Királyságban a kiadók aggályainak kezelése érdekében. A szabályozó előírta, hogy a chatbot válaszaiban egyértelmű hivatkozásokkal kell feltüntetni a felhasznált tartalmak forrását, ami várhatóan nagyobb forgalmat irányít majd vissza a weboldalakra. A vállalatnak azt is lehetővé kell tennie a weboldal üzemeltetők számára, hogy letiltsák tartalmaik megjelenését a MI által készített összefoglalókban, és a Google ezeket a módosításokat globálisan is bevezeti a keresőben.
A nyílt web egyes támogatói számára azonban már az is elegendő, hogy az emberek továbbra is elhagyhatják a Google ökoszisztémáját. "Akár hagyományos keresést, akár mesterséges intelligenciát használ, szerintem a Google továbbra is hozzáférést biztosít a nyílt internethez" - mondta Tori Noble, az online polgári szabadságjogok védelmével foglalkozó Electronic Frontier Foundation jogásza. "Ez nem egy teljesen zárt világ", tette hozzá, különösen az olyan fallal körülvett rendszerekhez képest, mint a Facebook, amelynek használatához bejelentkezés szükséges.
Ez azonban kevés vigaszt jelent néhány weboldal üzemeltető számára. Májusban a The Verge és más kiadványok tulajdonosa, a Vox Media megkezdte weboldalai egy részének értékesítését. Jim Bankoff, a Vox Media vezérigazgatója szerint a "keresőforgalom megsemmisülése" jelentősen hozzájárult ahhoz a döntéséhez, hogy a vállalat mintegy felét eladja James Murdochnak. Júniusban a The Verge és a Vox Media több más weboldala is a Penske Media tulajdonába került. "A Google hosszú ideig azt mondta, hogy egyre több forgalmat küld ki a webre, és a web nagyobb, mint valaha" - mondta Patel. "Közben pedig ott áll mellette egy csomó kiadó, amelyeknek a vállalkozása egyszerűen összeomlik."
Amikor a Google 2004-ben a tőzsdére lépésre készült, a vállalat egyik társalapítója, Larry Page levelet írt a részvényeseknek, amelyben az internetes cég világgal szembeni felelősségéről beszélt. "Úgy gondoljuk, hogy egy jól működő társadalomban bőséges, ingyenes és elfogulatlan hozzáférésnek kell lennie a magas minőségű információkhoz" - írta Page. A Google ezt a felelősséget úgy teljesítette, hogy az internet kapujaként működött. Az emberek keresési kérdéseire hiperhivatkozások listájával válaszolt, és a felhasználókat az úgynevezett "nyílt webre", vagyis a kereskedők, kiadók, egyetemek és más szereplők által működtetett több millió weboldalra irányította további információkért. Az ezt követő évtizedek során a Google úgy vált a világ egyik leggazdagabb és legnagyobb hatalmú vállalatává, hogy az embereket a nyílt web hatalmas világába terelte.
Most, a mesterséges intelligencia korszakában úgy tűnik, a Google egyre inkább visszahúzódik a nyílt webről, és ezzel akár annak jövőjét is veszélybe sodorhatja. A Szilícium-völgyi óriásvállalat tavaly óta MI segítségével alakította át a keresőjét. Bevezette az AI-mód nevű funkciót, amely a hiperhivatkozásokat tartalmazó hagyományos keresési találatok helyett a Gemini nevű MI chatbot által megfogalmazott, társalgási stílusú válaszokat jeleníti meg. Legutóbb pedig a Google 25 év után először változtatta meg ikonikus keresőmezőjét, hogy az emberek fényképeket és videókat is hozzáadhassanak a kereséseikhez, valamint MI "ügynököket" bízhassanak meg azzal, hogy helyettük végezzenek kereséseket. E lépések hatása egyre világosabban kirajzolódik: az emberek minden korábbinál több időt töltenek a Google felületein.
A Google májusi fejlesztői konferenciáján közölte, hogy a felhasználók olyan kereséseket írnak be, amelyek átlagosan háromszor hosszabbak, mint a hagyományos keresések során használt, kulcsszavakra épülő kérdések. A The New York Times által összesített három kutatás szerint az emberek egy és kilenc perc közötti többletidőt töltenek az AI-mód használatával a hagyományos Google keresésekhez képest. A kereséssel és marketinggel foglalkozó Growth Memo hírlevél egyik tavaly októberi kutatása pedig azt találta , hogy a munkamenetek mintegy 75 százalékában a felhasználók egyáltalán nem hagyták el az AI-mód felületét, hogy a nyílt webre lépjenek.
A kiadók, vállalkozások, bankok és más szervezetek számára, amelyek korábban a Google-re támaszkodtak abban, hogy a vállalat felhasználók milliárdjait a saját weboldalaikra irányítsa, a keresőbe épített MI hatása egyértelművé vált. Állításuk szerint a Google felhasználói már nem hagyják el a Google felületét egy keresés után, hanem egyszerűen elolvassák a mesterséges intelligencia által generált válaszokat. Ez azt jelenti, hogy kevesebben érkeznek a weboldalaikra, és jelentősen visszaesett a keresőkből származó forgalmuk. Nilay Patel, a The Verge technológiai oldal főszerkesztője évek óta figyelmezteti a kiadókat arra, hogy eljön a "Google Zero" pillanata, amikor a Google-ből érkező forgalom gyakorlatilag nullára zuhan. "A kiadók számára a Google Zero már megérkezett" - mondta. "Csak az AI-mód megjelenésével vált mindenki számára láthatóvá, hogy a lassú folyamat hamarosan elér egy olyan fordulópontot, ahonnan már nincs visszaút."
A változások veszélyeztetik a nyílt webet, és jól mutatják, milyen gyorsan forgatta fel a mesterséges intelligencia a technológiai világot. Tim Berners-Lee - az a számítógéptudós, akit az 1989-ben létrehozott World Wide Web feltalálójaként tartanak számon - olyan webet képzelt el, amely határok nélküli globális együttműködést tesz lehetővé, ahol bárki létrehozhatja saját weboldalát, és szabadon mozoghat mások oldalai között. Ennek az elképzelésnek az évek során jelentős része elveszett, mivel olyan technológiai óriások, mint az Apple és a Meta úgynevezett "fallal körülvett kerteket", vagyis olyan technológiai ökoszisztémákat hoztak létre, ahol a felhasználók szinte mindent egyetlen zárt környezeten belül elérhetnek. Berners-Lee egy 2024-es esszéjében azt írta, hogy a mesterséges intelligencia vitathatatlanul felgyorsította ezt a folyamatot. Szerinte a technológiai vállalatok olyan birodalmakat építettek ki, amelyek bezárják a felhasználókat saját rendszereikbe, és a közérdek szolgálata helyett elsősorban a profit maximalizálására összpontosítanak. "A mesterséges intelligencia gyors fejlődése tovább erősítette ezeket az aggodalmakat" - tette hozzá. "Ez bizonyítja, hogy a web problémái nem elszigetelten léteznek, hanem mélyen összefonódnak a feltörekvő technológiákkal."
A Google tagadja, hogy veszélyeztetné a nyílt webet. Liz Reid, a keresési üzletág egyik alelnöke tavaly augusztusban egy blogbejegyzésben azt írta, hogy a vállalat alapelvei nem változtak, és továbbra is "viszonylag stabil", milliárdos nagyságrendű kattintást irányít ki a webre. Szerinte a keresési forgalom csökkenéséről szóló beszámolók "pontatlanok", és "hibás módszertanra" épülnek. "Szenvedélyesen fontosnak tartjuk, talán minden más vállalatnál jobban, a webes ökoszisztéma egészségét" - mondta Reid.
A blogbejegyzés közzététele óta a Google még több mesterséges intelligenciát épített be a keresőjébe. Emellett olyan funkciókat is létrehozott, amelyek célja, hogy a felhasználókat az AI-mód felületéről visszairányítsák a szélesebb webre. Ilyen például az, hogy egyes válaszokhoz weboldal előnézeteket jelenít meg, illetve bevezette az "előnyben részesített források" funkciót, amellyel a felhasználók megadhatják kedvenc hírforrásaikat, így a mesterséges intelligencia gyakrabban hivatkozik rájuk. A vállalat emellett olyan profilt is létrehozott, amely segíti a kiadókat és tartalomkészítőket munkájuk népszerűsítésében a keresőben. "A Google MI keresési funkciói hetente több milliárd kattintást irányítanak a webre. Ezek megfelelnek annak, hogy az emberek egyre változatosabb módokon szeretnének információt keresni, miközben jelentős forgalmat terelnek a weboldalakra" - közölte a Google szóvivője. Hozzátette, hogy a vállalat MI funkciói kiemelten jelenítik meg a webre mutató hivatkozásokat.
Ennek ellenére a Cloudflare hálózati vállalat szerint a kereséseket egyre inkább MI chatbotok végzik, miközben csökken azok száma, akik ténylegesen felkeresnek weboldalakat. Korábban valaki rákereshetett például egy labdarúgó világbajnoki teljesítményére, majd átkattinthatott egy sportoldalra vagy egy közösségi médiás beszélgetésre elemzésekért és véleményekért. Ma azonban egy chatbot feltérképezi a webet, összegyűjti ezeket az információkat, visszaadja a játékos statisztikáit, a felhasználó pedig a Google felületén marad.
A Cloudflare szerint a teljes internetes forgalom több mint 50 százaléka ma már nem emberektől származik. A vállalat hozzátette, hogy 2025 júniusa és 2026 áprilisa között a pénzügyi, kiadói és kiskereskedelmi ágazatok vállalatainak weboldalaira érkező emberi forgalom közel 40 százalékkal csökkent. A Cloudflare szerint a web alapvető gazdasági modellje megváltozott, és ha nem szabnak korlátokat az olyan chatbot alapú keresőeszközöknek, mint a Google megoldása, akkor azok veszélybe sodorhatják a nyílt web fennmaradását.
A Google mesterséges intelligenciája és más népszerű chatbotok a Wikipediát is érzékenyen érintették. Az online enciklopédiát működtető Wikimedia Foundation közölte, hogy az elmúlt egy évben 8 százalékkal csökkent az oldal emberi látogatóinak száma. Ugyanakkor jelentősen nőtt azoknak a botoknak a száma, amelyek adatokat gyűjtenek a Wikipediáról a MI modellek betanításához. "Az a feladatom, hogy gondoskodjak arról, az emberek ne feledkezzenek meg rólunk csak azért, mert a Google felhasználói felülete megváltozott" - mondta Selena Deckelmann, a Wikimedia Foundation termék- és technológiai igazgatója. Elmondása szerint a Wikipédia elkezdte saját alkalmazását és közösségi médiás csatornáit népszerűsíteni annak érdekében, hogy a Google ökoszisztémáján kívül is közvetlen kapcsolatot alakítson ki az olvasókkal. Emellett díjat kezdett felszámítani a Google-nek és más MI vállalatoknak azért, hogy hozzáférjenek az adataihoz a modellek betanításához.
A múlt hónapban az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeleti Hatósága kötelezte a Google-t arra, hogy módosítsa MI alapú keresési eszközeit az Egyesült Királyságban a kiadók aggályainak kezelése érdekében. A szabályozó előírta, hogy a chatbot válaszaiban egyértelmű hivatkozásokkal kell feltüntetni a felhasznált tartalmak forrását, ami várhatóan nagyobb forgalmat irányít majd vissza a weboldalakra. A vállalatnak azt is lehetővé kell tennie a weboldal üzemeltetők számára, hogy letiltsák tartalmaik megjelenését a MI által készített összefoglalókban, és a Google ezeket a módosításokat globálisan is bevezeti a keresőben.
A nyílt web egyes támogatói számára azonban már az is elegendő, hogy az emberek továbbra is elhagyhatják a Google ökoszisztémáját. "Akár hagyományos keresést, akár mesterséges intelligenciát használ, szerintem a Google továbbra is hozzáférést biztosít a nyílt internethez" - mondta Tori Noble, az online polgári szabadságjogok védelmével foglalkozó Electronic Frontier Foundation jogásza. "Ez nem egy teljesen zárt világ", tette hozzá, különösen az olyan fallal körülvett rendszerekhez képest, mint a Facebook, amelynek használatához bejelentkezés szükséges.
Ez azonban kevés vigaszt jelent néhány weboldal üzemeltető számára. Májusban a The Verge és más kiadványok tulajdonosa, a Vox Media megkezdte weboldalai egy részének értékesítését. Jim Bankoff, a Vox Media vezérigazgatója szerint a "keresőforgalom megsemmisülése" jelentősen hozzájárult ahhoz a döntéséhez, hogy a vállalat mintegy felét eladja James Murdochnak. Júniusban a The Verge és a Vox Media több más weboldala is a Penske Media tulajdonába került. "A Google hosszú ideig azt mondta, hogy egyre több forgalmat küld ki a webre, és a web nagyobb, mint valaha" - mondta Patel. "Közben pedig ott áll mellette egy csomó kiadó, amelyeknek a vállalkozása egyszerűen összeomlik."