A Mercury Research jelentése szerint, az NVIDIA piaci részesedésének legutóbbi csökkenése folytán a cég szépen lecsúszott az ATI mögé, és így már csak a harmadik helyen áll a grafikus processzorok piacán.

A harmadik helyre való visszaesés következtében az ATI Technologies feljött a második helyre pontosan 24,9 %-os piaci részesedéssel. Az NVIDIA-nak így 24,7 % maradt, tehát ugyan mindössze 0,2 %-kal van lemaradva, azonban már ez is elég volt ahhoz, hogy a cég részvényárfolyamai erősen csökkenni kezdjenek. Az Intel természetesen továbbra is az élen maradt 31,7 %-kal, azonban már ez is 3,2 %-os visszaesést jelent.

Még néhány hónappal ezelőtt is az ATI messze le volt maradva az NVIDIA mögött. Az NVIDIA 2002 őszi nyilatkozatában már bevallotta ugyan, hogy az R300 chip jobban sikerült, azonban ekkor még úgy gondolták, ez nem jelent veszélyt az ő piaci pozíciójukra. Most azonban úgy tűnik eljött az igazság ideje, és az eltelt több mint egy év alatt sikerült meggyőzni a vásárlókat is, hogy a 9500, 9700 és utódkártyáik igenis megbízhatóak, és legalább olyan jók, mint a konkurens cég megoldásai. Sőt, mind kiderült sokkal jobbak is.

Az NVIDIA anno csodákat ígért a csaknem egy évet csúszott NV30 kapcsán, azonban ahogy a világ megtapasztalta, csúfos bukás lett belőle, csakúgy, mint az összes leszármazottjából. Egy tavalyi nyilatkozatában még a cég elnöke is bevallotta hogy az NV30 "nem sikerült", azonban rögtön ezután piacra dobtak néhány ráncfelvarrott verziót. Az NV35, NV36, és NV38 chipek már jobbak lettek, legalábbis ami DirectX 8 esetén a középkategóriát illeti, ugyanis több előzetes DirectX 9 játék (pl. Half Life 2, Doom 3), és tesztprogram eredményeiből kiindulva a jövőben már korántsem állják majd meg a helyüket, még a mai színvonalon sem.

Az ATI több ősellenséggel is "ágyba bújt", ami a kártyagyártókat illeti, és közülük néhány régi NVIDIA gyártót is már magáénak tudhat. Az ATI ugyanis nem alkalmaz különösebb erőszakot, nem szól bele, hogy milyen termékeket gyártanak a partnerei, addig, amíg az ATI kártyáik megfelelőek. Az NVIDIA viszont nyomás alá helyezte az összes partnerét, megtiltva nekik, hogy bármely más cég termékeit gyártsák. Ezen kívül több botrányos szakítás is volt, mint például a legutóbbi ABIT-féle, aki megelégelte az NVIDIA hozzáállását és a nem kielégítő terméktámogatást, és úgy döntött, hogy a jövőben nem kíván a cég chipjei köré termékeket építeni. Ezzel szemben az ATI több gyártót is megnyert magának, mint például az ASUS, az MSI, vagy akár legutóbb az ABIT, akik minden bizonnyal hozzásegítették/hozzásegítik a céget a nagyobb piaci részesedéshez.

Most tehát az NV40 chipnek valami igen briliáns megoldásnak kell lennie ahhoz, hogy az NVIDIA visszahódítsa az embereket és a gyártókat. Ugyanígy az NV41 és NV43 chipeknek viszont a közép és alsó kategóriát kell meghódítaniuk, hogy a cég egyátalán a második helyre vissza tudja könyörögni magát. Nem beszélve arról, hogy az emberek bizalmát is újra meg kell nyerje, amelyet a múlt évben a számos meghajtó és tesztprogrambeli csalásuk kapcsán szépen szisztematikusan leépítettek. Egy darabig meg tudták fűzni a PR fogásokkal a kevésbé hozzáértő vásárlókat, azonban a szakértőket már eleinte is kiábrándította az egész GeforceFX koncepció.

Valamint az bizony már tényleg a koporsószeg kategóriába esne, ha az NVIDIA logóval ellátott Doom III az NV40-en is csak olyan teljesítményre lenne képes az R420-hoz képest (szabványos OpenGL környezetben), mint az előzetes tesztekben az NV3X-R300 viszonylatban.