SG.hu·
Saját MI által létrehozott K-pop együttessel népszerűsíti magát a Samsung
A Samsung Securities részvényközvetítő vállalat olyan márkanagykövetekre talált, akik soha nem hagynak ki egyetlen próbát sem, és aligha kerülnek majd bulvárlapok címlapjára: a LUMINA nevű, négytagú, MI által létrehozott K-pop lánycsapatra.
Az együttes debütáló videóklipje, az „Override” mintegy öt héttel a megjelenése után átlépte a 3 milliós megtekintésszámot a YouTube-on. Uhm Sewon, a brókercég médiastartégiáért felelős csapatának vezetője elmondta, hogy nehéz volt olyan műsorvezetőket találniuk, akik szerepelhettek volna a közösségimédia-csatornáikon. A vállalat szakértő munkatársai nem rendelkeztek kamerák előtti tapasztalattal, a hírességek szerepeltetése pedig költséges lett volna, ráadásul az sem volt biztos, hogy megfelelően illeszkednek a márkához. „Évente mintegy 1500 tartalmat készítünk, és egyáltalán nem könnyű olyan embereket találni, akik szerepelnek bennük” - mondta Uhm.
A Samsung Securities csapata nemcsak megtervezte a projektet, hanem a dalt, a karaktereket és a videót is teljes egészében MI segítségével készítette el. Uhm szerint a gyorsan fejlődő eszközöknek köszönhetően a LUMINA táncmozdulatai ma már sokkal természetesebbnek tűnnek. Uhm elmondta, hogy a Samsung Securities nem jegyeztette be a dal szerzői jogait, és brókercégként nincs is bejegyezve zenei bevételek szerzésére. A dél-koreai kormány irányelvei szerint azok a teljes egészében MI által létrehozott zeneművek, amelyek elkészítésében az embernek nincs alkotói szerepe, nem jegyeztethetők be szerzői jogi védelem alá.
A befektetők bizalmának megőrzése érdekében a Samsung Securities jól látható, nagybetűs felirattal jelzi, hogy a karakterek „kitaláltak”. A pénzügyi témájú tartalmakat pedig házon belüli szakértők nagyjából három ellenőrzési szakaszban vizsgálják át. „Egyértelművé tesszük, hogy MI-karakterekről van szó, és kizárólag olyan anyagokból készítünk tartalmakat, amelyek pontosságát a vállalat belső szakértői ellenőrizték” - mondta Uhm.
A videóklip alatti hozzászólások között olyanok szerepelnek, mint „Ez a dal függőséget okoz”, „Miért ilyen természetes ez az egész?” és „Ez még a valódi idolcsapatoknál is jobb”. Uhm elmondta, hogy egyelőre nehéz számszerűsíteni, milyen mérhető üzleti eredményt hoz a projekt az értékpapír-kereskedelmi üzletág számára, mivel ez volt a LUMINA első videóklipje. Hozzátette, hogy a Samsung Securities korábbi, ügyfélrendezvényeket YouTube-videókkal ötvöző tartalmai több látogatót vonzottak, mint az önállóan megrendezett események. Ez arra utal, hogy hosszabb távon kedvező hatás várható. A következő lépések között egy előadásvideó, egy újabb dal, a tagokkal készült interjúk, rövid videós kihívások, a csapat által bemutatott befektetői oktatóvideók, valamint a tagok mindennapjaiba betekintést nyújtó felvételek szerepelnek - mondta Uhm.
Park Sang-cheol, a Koreai Énekesek Szövetségének elnöke és tapasztalt előadóművész szerint a MI megállíthatatlan trend, amely a gyártási költségek csökkentésével és azzal, hogy segíti az énekeseket az új dalok gyakorlásában, előnyöket is kínálhat a művészek számára. Arra azonban figyelmeztetett, hogy a MI súlyos csapást mérhet a vállalati reklámokban szereplő modellekre, a sessionzenészekre, a dalszerzőkre és a hangszerelőkre. A MI által létrehozott képmások, valamint a tömegesen feltöltött MI-dalok veszélyeztethetik az alkotók jogait. Park szerint szorosan figyelemmel kell kísérni a fejleményeket, és megfelelő szakpolitikai védőintézkedéseket kell bevezetni.
„A MI-zene első hallásra valóban nagyon jól hangzik, de megvan a maga sajátos karaktere, és minél többet hallgatja az ember, annál fárasztóbbá válik” - mondta. „Éppen ezért van sajátos íze az élő előadásnak: az énekes egyéni hangzásvilága, még a hibái is. Ha az ember mindig pontosan ugyanazt a zenét hallja, az egy idő után idegesítővé válhat. Az énekes beszélgethet a közönséggel, különféle eseményeket szervezhet, és kapcsolatba léphet a hallgatókkal. Nem hiszem, hogy a MI mindezt képes lenne helyettesíteni.”
A Microsoft MI-gazdasággal foglalkozó intézetének szeptemberi adatai szerint Dél-Korea a 12. helyen állt a világon a generatív MI használatában, és a harmadik egymást követő negyedévben is ott regisztrálták a legnagyobb negyedéves növekedést a jelentős gazdaságok közül.
A virtuális K-pop nem új jelenség. 2023-ban a Netmarble egyik leányvállalata elindította a MAVE: nevű lányegyüttest, amely négy virtuális avatárból áll, hangjukat pedig valódi előadóművészek kölcsönzik. A PLAVE nevű virtuális fiúegyüttest szintén emberi előadók jelenítik meg valós időben, mozgásrögzítési technológia segítségével. A Samsung Securities LUMINA nevű együttese azonban teljes egészében MI által létrehozott produkció. A MI már a dél-koreai zenei slágerlistákra is betört. A MEOMURU „The Adult I Dreamed Of” című dala szeptemberben és októberben több dél-koreai zenei slágerlista élére került. A dalszöveget ember írta, a produkciót is ember irányította, az énekhangot azonban a Suno nevű MI-program generálta.
Az együttes debütáló videóklipje, az „Override” mintegy öt héttel a megjelenése után átlépte a 3 milliós megtekintésszámot a YouTube-on. Uhm Sewon, a brókercég médiastartégiáért felelős csapatának vezetője elmondta, hogy nehéz volt olyan műsorvezetőket találniuk, akik szerepelhettek volna a közösségimédia-csatornáikon. A vállalat szakértő munkatársai nem rendelkeztek kamerák előtti tapasztalattal, a hírességek szerepeltetése pedig költséges lett volna, ráadásul az sem volt biztos, hogy megfelelően illeszkednek a márkához. „Évente mintegy 1500 tartalmat készítünk, és egyáltalán nem könnyű olyan embereket találni, akik szerepelnek bennük” - mondta Uhm.
A Samsung Securities csapata nemcsak megtervezte a projektet, hanem a dalt, a karaktereket és a videót is teljes egészében MI segítségével készítette el. Uhm szerint a gyorsan fejlődő eszközöknek köszönhetően a LUMINA táncmozdulatai ma már sokkal természetesebbnek tűnnek. Uhm elmondta, hogy a Samsung Securities nem jegyeztette be a dal szerzői jogait, és brókercégként nincs is bejegyezve zenei bevételek szerzésére. A dél-koreai kormány irányelvei szerint azok a teljes egészében MI által létrehozott zeneművek, amelyek elkészítésében az embernek nincs alkotói szerepe, nem jegyeztethetők be szerzői jogi védelem alá.
A befektetők bizalmának megőrzése érdekében a Samsung Securities jól látható, nagybetűs felirattal jelzi, hogy a karakterek „kitaláltak”. A pénzügyi témájú tartalmakat pedig házon belüli szakértők nagyjából három ellenőrzési szakaszban vizsgálják át. „Egyértelművé tesszük, hogy MI-karakterekről van szó, és kizárólag olyan anyagokból készítünk tartalmakat, amelyek pontosságát a vállalat belső szakértői ellenőrizték” - mondta Uhm.
A videóklip alatti hozzászólások között olyanok szerepelnek, mint „Ez a dal függőséget okoz”, „Miért ilyen természetes ez az egész?” és „Ez még a valódi idolcsapatoknál is jobb”. Uhm elmondta, hogy egyelőre nehéz számszerűsíteni, milyen mérhető üzleti eredményt hoz a projekt az értékpapír-kereskedelmi üzletág számára, mivel ez volt a LUMINA első videóklipje. Hozzátette, hogy a Samsung Securities korábbi, ügyfélrendezvényeket YouTube-videókkal ötvöző tartalmai több látogatót vonzottak, mint az önállóan megrendezett események. Ez arra utal, hogy hosszabb távon kedvező hatás várható. A következő lépések között egy előadásvideó, egy újabb dal, a tagokkal készült interjúk, rövid videós kihívások, a csapat által bemutatott befektetői oktatóvideók, valamint a tagok mindennapjaiba betekintést nyújtó felvételek szerepelnek - mondta Uhm.
Park Sang-cheol, a Koreai Énekesek Szövetségének elnöke és tapasztalt előadóművész szerint a MI megállíthatatlan trend, amely a gyártási költségek csökkentésével és azzal, hogy segíti az énekeseket az új dalok gyakorlásában, előnyöket is kínálhat a művészek számára. Arra azonban figyelmeztetett, hogy a MI súlyos csapást mérhet a vállalati reklámokban szereplő modellekre, a sessionzenészekre, a dalszerzőkre és a hangszerelőkre. A MI által létrehozott képmások, valamint a tömegesen feltöltött MI-dalok veszélyeztethetik az alkotók jogait. Park szerint szorosan figyelemmel kell kísérni a fejleményeket, és megfelelő szakpolitikai védőintézkedéseket kell bevezetni.
„A MI-zene első hallásra valóban nagyon jól hangzik, de megvan a maga sajátos karaktere, és minél többet hallgatja az ember, annál fárasztóbbá válik” - mondta. „Éppen ezért van sajátos íze az élő előadásnak: az énekes egyéni hangzásvilága, még a hibái is. Ha az ember mindig pontosan ugyanazt a zenét hallja, az egy idő után idegesítővé válhat. Az énekes beszélgethet a közönséggel, különféle eseményeket szervezhet, és kapcsolatba léphet a hallgatókkal. Nem hiszem, hogy a MI mindezt képes lenne helyettesíteni.”
A Microsoft MI-gazdasággal foglalkozó intézetének szeptemberi adatai szerint Dél-Korea a 12. helyen állt a világon a generatív MI használatában, és a harmadik egymást követő negyedévben is ott regisztrálták a legnagyobb negyedéves növekedést a jelentős gazdaságok közül.
A virtuális K-pop nem új jelenség. 2023-ban a Netmarble egyik leányvállalata elindította a MAVE: nevű lányegyüttest, amely négy virtuális avatárból áll, hangjukat pedig valódi előadóművészek kölcsönzik. A PLAVE nevű virtuális fiúegyüttest szintén emberi előadók jelenítik meg valós időben, mozgásrögzítési technológia segítségével. A Samsung Securities LUMINA nevű együttese azonban teljes egészében MI által létrehozott produkció. A MI már a dél-koreai zenei slágerlistákra is betört. A MEOMURU „The Adult I Dreamed Of” című dala szeptemberben és októberben több dél-koreai zenei slágerlista élére került. A dalszöveget ember írta, a produkciót is ember irányította, az énekhangot azonban a Suno nevű MI-program generálta.