SG.hu
Ellehetetleníti az MI-újoncokat az Apple és a Google Gemini-megállapodása
Évek óta afféle húzd meg ereszd meg típusú kapcsolat jellemezte az Apple és a Google viszonyát abban a kérdésben, hogy az Apple végül melyik MI-céget választja a Siri virtuális asszisztens technológiai alapjául, hogy új, MI-vezérelt személyre szabási és autonómabb működési képességekkel ruházza fel.
Az Apple az elmúlt egy-két évben láthatóan több irányba is puhatolózott, a hírek szerint fontolóra vette az együttműködést az OpenAI-jel vagy az Anthropickal is az új Siri támogatására. Egy többéves partnerségi bejelentésben, amely akár egy valóságshow fináléjához is illene, az Apple végül bejelentette, hogy hosszú távra a Google mellett köteleződik el, és a cég Gemini MI-modelljei adják majd az alapját az Apple Siri személyre szabottabb változatának, amely valamikor 2026-ban érkezik meg. „Alapos értékelést követően az Apple arra a következtetésre jutott, hogy a Google MI-technológiája biztosítja a legalkalmasabb alapot az Apple Foundation Models számára, és izgatottan tekint azokra az innovatív új élményekre, amelyeket ez az Apple felhasználói számára megnyit” - írta közös közleményében a Google és az Apple.
A megállapodás lehetővé teszi az Apple számára, hogy a Gemini MI-t és a Google felhőtechnológiáját is felhasználja jövőbeli csúcskategóriás modelljei és az Apple Intelligence funkciók működtetéséhez. A cégek hozzátették, hogy az Apple Intelligence továbbra is Apple-eszközökön és a Private Cloud Compute rendszeren fut majd, miközben megőrzi az Apple iparágvezető adatvédelmi és biztonsági normáit. A megállapodás segít megőrizni az Apple biztonsággal és adatvédelemmel kapcsolatos hírnevét, mivel az MI-feldolgozáshoz a Gemini példányait az Apple saját szerverein és saját adatközpontjaiban használja majd a Private Cloud Compute megoldáson keresztül. A felhasználók lehetőséget kapnak majd arra is, hogy külön beleegyezzenek a Gemini számára történő közvetlen adatmegosztásba.
De mit is jelent valójában ez a megállapodás a két vállalat számára? Egyelőre nem teljesen világos, pontosan hogyan zajlik majd a technológia cseréje. Vajon a Google egyszerűen átadja majd MI-modelljeit, amelyeket az Apple saját neve alatt használ és továbbfejleszt a saját MI-csapatával, vagy a Google szorosan együttműködik az Apple-lel annak érdekében, hogy az új Siri valóban sikeres végtermék legyen? Ez még kiderül. Az azonban beszédes, hogy a közös közlemény a Private Cloud Compute szerepét hangsúlyozta, ami arra utal, hogy adatvédelmi szempontból az Apple Google-lel kötött új megállapodása legalábbis hasonló lesz ahhoz, ahogyan a cég az OpenAI-jel működik együtt a Siriben.
A felszínen az Apple és a Google versengő technológiai óriásoknak tűnhetnek, ám a két vállalat már több mint egy évtizede szoros és összetett kapcsolatban áll egymással. Különösen egy régóta fennálló, sokáig rejtélyes megállapodás köti össze őket, amelynek keretében az Apple eszközein a Google szerepelt alapértelmezett keresőmotorként, ami egy időben a Google keresési forgalmának csaknem felét adta. Bruce Sewell, az Apple korábbi jogi igazgatója a „kooperatív versengés” fogalmával írta le ezt a helyzetet, mondván: kegyetlen verseny zajlik, miközben elengedhetetlen együttműködés is létezik.
A Google évente akár 20 milliárd dollárt is fizetett az Apple-nek azért, hogy a Safari böngészőn keresztül megőrizze pozícióját alapértelmezett keresőként az Apple-eszközökön. Egy elhúzódó versenyjogi per után egy szövetségi bíró tavaly ősszel úgy döntött, hogy a Google továbbra is teljesítheti ezeket a kifizetéseket. Ez a döntés egyengette az utat a hétfői bejelentés előtt, és a benne megtestesülő kooperatív versengés azt jelenti, hogy mindkét vállalat jelentős előnyökhöz juthat, még akkor is, ha a pletykált évi egymilliárd dolláros Apple-fizetés a Google felé ebben az óriási értékű iparágban sok szempontból elenyésző összegnek számít. Az aránylag alacsony éves kifizetés is jól mutatja, mennyire kölcsönösen előnyös a partnerség. Két óriáscég klasszikus nyertes-nyertes helyzete ez, amelynek célja, hogy közösen erősítsék meg védvonalukat azokkal a lendületes MI-startupokkal szemben, amelyek felboríthatják hosszú ideje fennálló előnyüket.
„Az Apple szemszögéből ez egyértelműen győzelem, különösen ha figyelembe vesszük, mennyi nehézséggel küzdöttek eddig az MI-stratégiájukban” - mondta William Kerwin, a Morningstar vezető részvényelemzője. „Röviden összefoglalva 2024 nyarán túl sokat ígértek, és azóta sem tudták teljes mértékben teljesíteni ezeket az ígéreteket.” Hozzátette, hogy a többéves megállapodás lehetővé teszi az Apple számára, hogy felhagyjon azzal a költséges törekvéssel, hogy önálló csúcskategóriás modellfejlesztőként építse a hírnevét, és ehelyett a felhasználói élményre koncentráljon egy másik cég MI-alapjára támaszkodva. Emellett esélyt ad arra is, hogy végre meghatározó szereplővé váljon az MI-ügynökök piacán zajló, a fogyasztók figyelméért folytatott versenyben, ami olyan MI-ügynököket igényel, amelyek elméletben annyira hasznosak, hogy új és eddig nem látott módon törnek be a tömegpiacra.
A Google oldaláról Kerwin szerint a nyereség hasonló ahhoz, amit a keresőszolgáltatás révén már megszereztek. A fogyasztók fejében a Google gyakorlatilag alapértelmezett választássá válik MI-modellként. Ez rengeteg új felhasználót hoz számukra az iPhone-os bázisból, és tovább erősíti azt a márkaképet, hogy a Google az a MI-modell, amely ezeknek a funkcióknak az egész sorát támogatja. Ennek ellenére szakértők szerint a megállapodás idővel ugyanazt a fokozott figyelmet vonhatja maga után, amellyel a Google nemrégiben már szembesült.
„A Google elleni versenyjogi per alapján akár az is elképzelhető lett volna, hogy előre megtiltsák a Google számára az ilyen jellegű megállapodásokat. Ez mindenképpen egy lehetséges jogorvoslat volt, amely végül nem szerepelt a bíró döntésében” - mondta James Grimmelmann, a Cornell Tech és a Cornell Law School digitális és információs joggal foglalkozó professzora. Az amerikai kormány keresési piaccal kapcsolatos perének egyik célja éppen az volt, hogy megakadályozza az ehhez hasonló, kedvezményes MI-megállapodásokat, ám ezen a téren a Google nagyrészt elérte, amit akart.
„Ez nem jelenti azt, hogy ez a megállapodás ne vethetne fel versenyjogi aggályokat, és az is elképzelhető, hogy néhány év múlva a Google egy újabb versenyjogi eljárással néz majd szembe amiatt, hogy az Apple MI-szolgáltatója lett, hasonlóan ahhoz, ahogyan korábban a keresőszolgáltató szerepe miatt vizsgálták” - mondta Grimmelmann. „Ha visszagondolunk arra az időszakra, amikor a Google alapértelmezett keresőként kezdett megjelenni, ezek a megállapodások egy jóval kevésbé koncentrált piacon születtek. Könnyen lehet tehát, hogy a piac idővel úgy alakul, hogy egy ilyen üzlet egyre problémásabbá válik.”
Az Apple és a Google közötti megállapodás részletei egyelőre nem teljesen ismertek, pedig ezek mind versenyjogi, mind MI-üzleti szempontból kulcsfontosságúak - mondta Blake Reid, a Colorado Egyetem jogi karának docense. „Az Apple és a Google közötti keresési megállapodás körüli alapvető aggály az volt, hogy az Apple hatalmas mennyiségű keresési lekérdezést irányított a Google-höz, ami védőárkot épített köré, és megnehezítette mások számára egy versenyképes keresőmotor felépítését” - mondta Reid. „De itt is hasonló módon fog adatokat továbbítani az Apple. Az Apple első nyilatkozata alapján inkább arról van szó, hogy a Google technológiáját egyfajta névtelen technológiai csomagként használják, amelyet az Apple testre szab és saját szolgáltatásaként üzemeltet. Ha a Google csak pénzt kap az Apple-től, az kevésbé teszi egyértelművé a versenyjogi problémát.”
A bejelentés azt is követi, hogy az Apple az elmúlt időszakban látványos nehézségekkel küzdött a Siri MI-képességeinek fejlesztése során, különösen a személyre szabás és az autonóm feladatvégrehajtás terén. A vállalat tavaly júniusi Worldwide Developers Conference eseményén a Siri szinte teljesen hiányzott a programból, leszámítva azt a bejelentést, hogy a korábban ígért frissítések késésben vannak. „Folytatjuk a munkát azon funkciók megvalósításán, amelyek még személyesebbé teszik a Sirit” - mondta Craig Federighi, az Apple szoftverfejlesztésért felelős vezető alelnöke az eseményen. „Ehhez a munkához több időre volt szükség ahhoz, hogy elérjük a tőlünk elvárt minőségi szintet, és az elkövetkező évben további részleteket fogunk megosztani.”
Úgy tűnik, ez az idő most érkezett el. Az Apple MI-stratégiája számára az elmúlt év félig-meddig kínosra sikerült. Az Apple Intelligence üzenetösszefoglalói gyakran jelentősen félrecsúsztak, a tavaly futó tévés reklámok olyan új Siri-funkciókat hirdettek, amelyek azóta sem érkeztek meg, és a hírek szerint a vállalat lecserélte a régóta pozícióban lévő MI-vezetőt, John Giannandreát Mike Rockwellre, aki korábban a Vision Pro fejlesztését irányította. Az Apple most egy nagy visszhangot kiváltó Google-partnerséggel és több, startupokkal tervezett MI-integrációval próbálja helyrebillenteni a helyzetet.
„Az Apple attól tart, hogy az MI térnyerése teljesen megkerülheti őt. A vállalat eddig különleges kapcsolatban állt a felhasználóival az eszközei, valamint a hardver és szoftver szoros integrációja révén, és az MI ezt a kapcsolatot ugyanúgy kikerülheti, ahogyan a web és a böngészők felemelkedése korábban alapjaiban fenyegette a Microsoft felhasználókkal való kapcsolatát” - mondta Grimmelmann a Cornellről. „Az, hogy az Apple először saját MI-modellek fejlesztésével próbálkozott, majd most a Google-lel lépett partnerségre, ennek a kapcsolatnak a megőrzésére és a relevancia fenntartására tett kísérlet.”
Az Apple az elmúlt egy-két évben láthatóan több irányba is puhatolózott, a hírek szerint fontolóra vette az együttműködést az OpenAI-jel vagy az Anthropickal is az új Siri támogatására. Egy többéves partnerségi bejelentésben, amely akár egy valóságshow fináléjához is illene, az Apple végül bejelentette, hogy hosszú távra a Google mellett köteleződik el, és a cég Gemini MI-modelljei adják majd az alapját az Apple Siri személyre szabottabb változatának, amely valamikor 2026-ban érkezik meg. „Alapos értékelést követően az Apple arra a következtetésre jutott, hogy a Google MI-technológiája biztosítja a legalkalmasabb alapot az Apple Foundation Models számára, és izgatottan tekint azokra az innovatív új élményekre, amelyeket ez az Apple felhasználói számára megnyit” - írta közös közleményében a Google és az Apple.
A megállapodás lehetővé teszi az Apple számára, hogy a Gemini MI-t és a Google felhőtechnológiáját is felhasználja jövőbeli csúcskategóriás modelljei és az Apple Intelligence funkciók működtetéséhez. A cégek hozzátették, hogy az Apple Intelligence továbbra is Apple-eszközökön és a Private Cloud Compute rendszeren fut majd, miközben megőrzi az Apple iparágvezető adatvédelmi és biztonsági normáit. A megállapodás segít megőrizni az Apple biztonsággal és adatvédelemmel kapcsolatos hírnevét, mivel az MI-feldolgozáshoz a Gemini példányait az Apple saját szerverein és saját adatközpontjaiban használja majd a Private Cloud Compute megoldáson keresztül. A felhasználók lehetőséget kapnak majd arra is, hogy külön beleegyezzenek a Gemini számára történő közvetlen adatmegosztásba.
De mit is jelent valójában ez a megállapodás a két vállalat számára? Egyelőre nem teljesen világos, pontosan hogyan zajlik majd a technológia cseréje. Vajon a Google egyszerűen átadja majd MI-modelljeit, amelyeket az Apple saját neve alatt használ és továbbfejleszt a saját MI-csapatával, vagy a Google szorosan együttműködik az Apple-lel annak érdekében, hogy az új Siri valóban sikeres végtermék legyen? Ez még kiderül. Az azonban beszédes, hogy a közös közlemény a Private Cloud Compute szerepét hangsúlyozta, ami arra utal, hogy adatvédelmi szempontból az Apple Google-lel kötött új megállapodása legalábbis hasonló lesz ahhoz, ahogyan a cég az OpenAI-jel működik együtt a Siriben.
A felszínen az Apple és a Google versengő technológiai óriásoknak tűnhetnek, ám a két vállalat már több mint egy évtizede szoros és összetett kapcsolatban áll egymással. Különösen egy régóta fennálló, sokáig rejtélyes megállapodás köti össze őket, amelynek keretében az Apple eszközein a Google szerepelt alapértelmezett keresőmotorként, ami egy időben a Google keresési forgalmának csaknem felét adta. Bruce Sewell, az Apple korábbi jogi igazgatója a „kooperatív versengés” fogalmával írta le ezt a helyzetet, mondván: kegyetlen verseny zajlik, miközben elengedhetetlen együttműködés is létezik.
A Google évente akár 20 milliárd dollárt is fizetett az Apple-nek azért, hogy a Safari böngészőn keresztül megőrizze pozícióját alapértelmezett keresőként az Apple-eszközökön. Egy elhúzódó versenyjogi per után egy szövetségi bíró tavaly ősszel úgy döntött, hogy a Google továbbra is teljesítheti ezeket a kifizetéseket. Ez a döntés egyengette az utat a hétfői bejelentés előtt, és a benne megtestesülő kooperatív versengés azt jelenti, hogy mindkét vállalat jelentős előnyökhöz juthat, még akkor is, ha a pletykált évi egymilliárd dolláros Apple-fizetés a Google felé ebben az óriási értékű iparágban sok szempontból elenyésző összegnek számít. Az aránylag alacsony éves kifizetés is jól mutatja, mennyire kölcsönösen előnyös a partnerség. Két óriáscég klasszikus nyertes-nyertes helyzete ez, amelynek célja, hogy közösen erősítsék meg védvonalukat azokkal a lendületes MI-startupokkal szemben, amelyek felboríthatják hosszú ideje fennálló előnyüket.
„Az Apple szemszögéből ez egyértelműen győzelem, különösen ha figyelembe vesszük, mennyi nehézséggel küzdöttek eddig az MI-stratégiájukban” - mondta William Kerwin, a Morningstar vezető részvényelemzője. „Röviden összefoglalva 2024 nyarán túl sokat ígértek, és azóta sem tudták teljes mértékben teljesíteni ezeket az ígéreteket.” Hozzátette, hogy a többéves megállapodás lehetővé teszi az Apple számára, hogy felhagyjon azzal a költséges törekvéssel, hogy önálló csúcskategóriás modellfejlesztőként építse a hírnevét, és ehelyett a felhasználói élményre koncentráljon egy másik cég MI-alapjára támaszkodva. Emellett esélyt ad arra is, hogy végre meghatározó szereplővé váljon az MI-ügynökök piacán zajló, a fogyasztók figyelméért folytatott versenyben, ami olyan MI-ügynököket igényel, amelyek elméletben annyira hasznosak, hogy új és eddig nem látott módon törnek be a tömegpiacra.
A Google oldaláról Kerwin szerint a nyereség hasonló ahhoz, amit a keresőszolgáltatás révén már megszereztek. A fogyasztók fejében a Google gyakorlatilag alapértelmezett választássá válik MI-modellként. Ez rengeteg új felhasználót hoz számukra az iPhone-os bázisból, és tovább erősíti azt a márkaképet, hogy a Google az a MI-modell, amely ezeknek a funkcióknak az egész sorát támogatja. Ennek ellenére szakértők szerint a megállapodás idővel ugyanazt a fokozott figyelmet vonhatja maga után, amellyel a Google nemrégiben már szembesült.
„A Google elleni versenyjogi per alapján akár az is elképzelhető lett volna, hogy előre megtiltsák a Google számára az ilyen jellegű megállapodásokat. Ez mindenképpen egy lehetséges jogorvoslat volt, amely végül nem szerepelt a bíró döntésében” - mondta James Grimmelmann, a Cornell Tech és a Cornell Law School digitális és információs joggal foglalkozó professzora. Az amerikai kormány keresési piaccal kapcsolatos perének egyik célja éppen az volt, hogy megakadályozza az ehhez hasonló, kedvezményes MI-megállapodásokat, ám ezen a téren a Google nagyrészt elérte, amit akart.
„Ez nem jelenti azt, hogy ez a megállapodás ne vethetne fel versenyjogi aggályokat, és az is elképzelhető, hogy néhány év múlva a Google egy újabb versenyjogi eljárással néz majd szembe amiatt, hogy az Apple MI-szolgáltatója lett, hasonlóan ahhoz, ahogyan korábban a keresőszolgáltató szerepe miatt vizsgálták” - mondta Grimmelmann. „Ha visszagondolunk arra az időszakra, amikor a Google alapértelmezett keresőként kezdett megjelenni, ezek a megállapodások egy jóval kevésbé koncentrált piacon születtek. Könnyen lehet tehát, hogy a piac idővel úgy alakul, hogy egy ilyen üzlet egyre problémásabbá válik.”
Az Apple és a Google közötti megállapodás részletei egyelőre nem teljesen ismertek, pedig ezek mind versenyjogi, mind MI-üzleti szempontból kulcsfontosságúak - mondta Blake Reid, a Colorado Egyetem jogi karának docense. „Az Apple és a Google közötti keresési megállapodás körüli alapvető aggály az volt, hogy az Apple hatalmas mennyiségű keresési lekérdezést irányított a Google-höz, ami védőárkot épített köré, és megnehezítette mások számára egy versenyképes keresőmotor felépítését” - mondta Reid. „De itt is hasonló módon fog adatokat továbbítani az Apple. Az Apple első nyilatkozata alapján inkább arról van szó, hogy a Google technológiáját egyfajta névtelen technológiai csomagként használják, amelyet az Apple testre szab és saját szolgáltatásaként üzemeltet. Ha a Google csak pénzt kap az Apple-től, az kevésbé teszi egyértelművé a versenyjogi problémát.”
A bejelentés azt is követi, hogy az Apple az elmúlt időszakban látványos nehézségekkel küzdött a Siri MI-képességeinek fejlesztése során, különösen a személyre szabás és az autonóm feladatvégrehajtás terén. A vállalat tavaly júniusi Worldwide Developers Conference eseményén a Siri szinte teljesen hiányzott a programból, leszámítva azt a bejelentést, hogy a korábban ígért frissítések késésben vannak. „Folytatjuk a munkát azon funkciók megvalósításán, amelyek még személyesebbé teszik a Sirit” - mondta Craig Federighi, az Apple szoftverfejlesztésért felelős vezető alelnöke az eseményen. „Ehhez a munkához több időre volt szükség ahhoz, hogy elérjük a tőlünk elvárt minőségi szintet, és az elkövetkező évben további részleteket fogunk megosztani.”
Úgy tűnik, ez az idő most érkezett el. Az Apple MI-stratégiája számára az elmúlt év félig-meddig kínosra sikerült. Az Apple Intelligence üzenetösszefoglalói gyakran jelentősen félrecsúsztak, a tavaly futó tévés reklámok olyan új Siri-funkciókat hirdettek, amelyek azóta sem érkeztek meg, és a hírek szerint a vállalat lecserélte a régóta pozícióban lévő MI-vezetőt, John Giannandreát Mike Rockwellre, aki korábban a Vision Pro fejlesztését irányította. Az Apple most egy nagy visszhangot kiváltó Google-partnerséggel és több, startupokkal tervezett MI-integrációval próbálja helyrebillenteni a helyzetet.
„Az Apple attól tart, hogy az MI térnyerése teljesen megkerülheti őt. A vállalat eddig különleges kapcsolatban állt a felhasználóival az eszközei, valamint a hardver és szoftver szoros integrációja révén, és az MI ezt a kapcsolatot ugyanúgy kikerülheti, ahogyan a web és a böngészők felemelkedése korábban alapjaiban fenyegette a Microsoft felhasználókkal való kapcsolatát” - mondta Grimmelmann a Cornellről. „Az, hogy az Apple először saját MI-modellek fejlesztésével próbálkozott, majd most a Google-lel lépett partnerségre, ennek a kapcsolatnak a megőrzésére és a relevancia fenntartására tett kísérlet.”