SG.hu·
Az MI-összefoglalók miatt nagyon zuhantak a Google reklámbevételei
A Google anyavállalatának negyedéves eredményeivel kapcsolatos elégedetlenség rávilágít azokra a feszültségekre, amelyek abból fakadnak, hogy a vállalat a keresőpiac óriásából az MI-infrastruktúra egyik meghatározó szereplőjévé alakul át.
A Google részvénye csütörtökön történetének legrosszabb napját szenvedte el, mert a befektetők szembesültek azzal a ténnyel, hogy egy olyan vállalatnak, amely hosszú időn át a növekedés és a nyereség egyik motorja volt, fájdalmas kompromisszumokat kell kötnie a mesterséges intelligenciára történő átállás során. Az árfolyamzuhanás mintegy 500 milliárd dollárral csökkentette az Alphabet piaci értékét. A Google részvényeinek 13 százalékos esése az Egyesült Államok legfontosabb tőzsdeindexeire is hatással volt: hozzájárult a Nasdaq Composite visszaeséséhez, és tovább erősítette azokat az aggodalmakat, hogy a globális MI-infrastruktúra kiépítésének költségei gyorsabban növekedhetnek, mint az ebből származó bevételek.
A technológiai óriás arról számolt be, hogy a Google Services üzletág - amely a keresőhirdetéseket, a YouTube-ot és az előfizetéseket foglalja magában - 96,3 milliárd dolláros bevételt termelt. Ez arra utal, hogy a Google legnagyobb bevételi motorja lassul, miközben az MI átalakítja azt, ahogyan a fogyasztók információkat és termékeket keresnek. A Google keresőből származó bevétele a harmadik negyedévben éves összevetésben 12 százalékkal nőtt, szemben a második negyedévben elért 17, illetve az első negyedévben mért 19 százalékos növekedéssel.
A Google a vártnál magasabb működési költségekről és negatív szabad cash flow-ról is beszámolt, rávilágítva azokra a rendkívüli kiadásokra, amelyeket a vállalat az adatközponti kapacitások biztosításáért és új MI-modellek fejlesztéséért folytatott versenyben vállal. A lassulás jól mutatja a Google előtt álló kihívást: hogyan alakítsa át a készpénztermelő keresőüzletágát az MI köré anélkül, hogy ezzel saját üzletágától vonná el a bevételeket. Ez a Wall Streetet is elbizonytalanította, amely részben azért támogatta a nagy technológiai vállalatok MI-beruházási rohamát, mert az olyan cégek alaptevékenységei, mint a Google, a Microsoft és az Amazon megbízhatóan termelik a nyereséget.
„Az egyik olyan vállalat, amely a legagresszívebben fektet be az MI-be annak érdekében, hogy megvédje alaptevékenységeit, most éppen az MI-vel szemben mutatott sebezhetőséget” - mondta Mike O’Rourke, a JonesTrading vezető piaci stratégája a Google gyorsjelentéséről. „Ezért csalódottak az emberek.” A Google részvényárfolyamának csütörtöki zuhanása annyira jelentős volt, hogy a papír úgynevezett halálkeresztet alakított ki. Ez akkor következik be, amikor egy részvény 50 napos mozgóátlaga a 200 napos mozgóátlaga alá esik. Egyes elemzők a lendület ilyen mértékű elvesztését annak jeleként értelmezik, hogy az árfolyam további esés előtt áll.
A Google keresője évente több száz milliárd dolláros bevételt termelt azzal, hogy hivatkozások listáját jelenítette meg, a hirdetőktől pedig minden alkalommal pénzt kapott, amikor egy felhasználó rákattintott valamelyik szponzorált találatra. Az MI-alapú keresés azonban képes megkerülni ezt a folyamatot, és egyetlen közvetlen választ adni, így csökkenti a jövedelmező hivatkozások iránti igényt. A Google óvatosan halad annak feltérképezésével, hogyan használhatja ki a chatbotokhoz hasonló válaszok iránti keresletet anélkül, hogy ezzel kárt okozna legnagyobb üzletágának.
A befektetőkkel és elemzőkkel folytatott konferenciahíváson Philipp Schindler, a Google üzleti tevékenységéért felelős vezetője elmondta, hogy az „MI-mód” (AI Mode) lekérdezéseinek gyors növekedése hatással volt a bevételekre, mivel ezekből alacsonyabb bevételt tudtak elérni, mint a hagyományos keresésekből, annak ellenére, hogy az összes lekérdezés száma öt éve nem látott ütemben növekedett. A vállalat közölte, hogy több hirdetést jelenít meg az MI-mód válaszaiban, és megkezdte ezek globális bevezetését. A Google azt is elmondta, hogy az első eredmények alapján a hirdetési formátumok működőképesnek bizonyulnak. Az MI-módban megjelenő szponzorált termékajánlatok átkattintási aránya már most összemérhető a nem fizetett találatokéval, a vállalat felhasználói kutatásai pedig azt mutatják, hogy az emberek relevánsnak találják ezeket a hirdetéseket.
Schindler a Google hirdetési bevételeinek lassulását részben az árfolyamok változásával, az ázsiai kiskereskedőktől származó bevételeknek az uniós szabályozási változások miatti csökkenésével, valamint azzal magyarázta, hogy a labdarúgó-világbajnokság hatására a hirdetési kiadások az év első felére tolódtak át.
Miközben a Google arra törekszik, hogy keresőszolgáltatását a chatbotokhoz hasonló lekérdezések köré alakítsa át, a rivális MI-vállalatok célba vették a hirdetési üzletágát, és saját chatbotjaikat az információk megtalálásának jobb eszközeiként kínálják. Andrew Boone, a Citizens részvénypiaci elemzője szerint az OpenAI és az Anthropic vállalati MI-szolgáltatásainak növekvő használata arra késztethet egyes, a Google-nél a legtöbbet költő fogyasztók közül, hogy személyes kereséseik során MI-chatbotokra váltsanak.
Az OpenAI, amely februárban kezdte meg a hirdetések tesztelését az Egyesült Államokban élő ChatGPT-felhasználók egy részénél, idén nyáron azt közölte, hogy jó úton halad az évi egymilliárd dolláros, évesített hirdetési bevétel elérése felé. A vállalat rendkívül gyors ütemben építi ki hirdetési üzletágát: nemrégiben bejelentette, hogy már több mint 100 ezer hirdető futtatott kampányokat a ChatGPT-n, a hirdetések pedig immár világszerte 89 országban érhetők el. A hirdetési felületeket vásárló szakemberek szerint az OpenAI hirdetési üzletága még a kezdeti szakaszban jár, és a legtöbb hirdető kísérleti költségvetésekből finanszírozza az ilyen célú kiadásait, ahelyett, hogy a keresőhirdetésekre szánt keretéből csoportosítana át pénzt.
„A márkák kétségtelenül tesztelik az OpenAI-t, de azt látjuk, hogy ezeknek a teszteknek a finanszírozása többletforrásokból vagy kisebb hirdetési csatornákból történik, nem pedig kifejezetten a Google-tól történő átcsoportosítással” - mondta Vic Drabicky, a January Digital digitális marketingcég vezérigazgatója. Dan Salmon, a NewStreet Research elemzője egy befektetőknek szóló feljegyzésben azt írta, hogy bár az OpenAI hirdetési üzletágának lendülete egyelőre nem gyakorol érdemi hatást a Google bevételeire, a folyamatos növekedés egyre erősebben veti fel a befektetőkben a kérdést, hogy a Google mikor vezet be hirdetéseket Gemini chatbotjába. A NewStreet szerint az Alphabetre mindaddig folyamatos ellenszél nehezedik, amíg nem sikerül helyreállítania „a kereső alapvető működésébe és az MI pénzzé tételébe vetett bizalmat”. A cég becslése szerint ez akár 2027 első feléig is eltarthat.
A Google részvénye csütörtökön történetének legrosszabb napját szenvedte el, mert a befektetők szembesültek azzal a ténnyel, hogy egy olyan vállalatnak, amely hosszú időn át a növekedés és a nyereség egyik motorja volt, fájdalmas kompromisszumokat kell kötnie a mesterséges intelligenciára történő átállás során. Az árfolyamzuhanás mintegy 500 milliárd dollárral csökkentette az Alphabet piaci értékét. A Google részvényeinek 13 százalékos esése az Egyesült Államok legfontosabb tőzsdeindexeire is hatással volt: hozzájárult a Nasdaq Composite visszaeséséhez, és tovább erősítette azokat az aggodalmakat, hogy a globális MI-infrastruktúra kiépítésének költségei gyorsabban növekedhetnek, mint az ebből származó bevételek.
A technológiai óriás arról számolt be, hogy a Google Services üzletág - amely a keresőhirdetéseket, a YouTube-ot és az előfizetéseket foglalja magában - 96,3 milliárd dolláros bevételt termelt. Ez arra utal, hogy a Google legnagyobb bevételi motorja lassul, miközben az MI átalakítja azt, ahogyan a fogyasztók információkat és termékeket keresnek. A Google keresőből származó bevétele a harmadik negyedévben éves összevetésben 12 százalékkal nőtt, szemben a második negyedévben elért 17, illetve az első negyedévben mért 19 százalékos növekedéssel.
A Google a vártnál magasabb működési költségekről és negatív szabad cash flow-ról is beszámolt, rávilágítva azokra a rendkívüli kiadásokra, amelyeket a vállalat az adatközponti kapacitások biztosításáért és új MI-modellek fejlesztéséért folytatott versenyben vállal. A lassulás jól mutatja a Google előtt álló kihívást: hogyan alakítsa át a készpénztermelő keresőüzletágát az MI köré anélkül, hogy ezzel saját üzletágától vonná el a bevételeket. Ez a Wall Streetet is elbizonytalanította, amely részben azért támogatta a nagy technológiai vállalatok MI-beruházási rohamát, mert az olyan cégek alaptevékenységei, mint a Google, a Microsoft és az Amazon megbízhatóan termelik a nyereséget.
„Az egyik olyan vállalat, amely a legagresszívebben fektet be az MI-be annak érdekében, hogy megvédje alaptevékenységeit, most éppen az MI-vel szemben mutatott sebezhetőséget” - mondta Mike O’Rourke, a JonesTrading vezető piaci stratégája a Google gyorsjelentéséről. „Ezért csalódottak az emberek.” A Google részvényárfolyamának csütörtöki zuhanása annyira jelentős volt, hogy a papír úgynevezett halálkeresztet alakított ki. Ez akkor következik be, amikor egy részvény 50 napos mozgóátlaga a 200 napos mozgóátlaga alá esik. Egyes elemzők a lendület ilyen mértékű elvesztését annak jeleként értelmezik, hogy az árfolyam további esés előtt áll.
A Google keresője évente több száz milliárd dolláros bevételt termelt azzal, hogy hivatkozások listáját jelenítette meg, a hirdetőktől pedig minden alkalommal pénzt kapott, amikor egy felhasználó rákattintott valamelyik szponzorált találatra. Az MI-alapú keresés azonban képes megkerülni ezt a folyamatot, és egyetlen közvetlen választ adni, így csökkenti a jövedelmező hivatkozások iránti igényt. A Google óvatosan halad annak feltérképezésével, hogyan használhatja ki a chatbotokhoz hasonló válaszok iránti keresletet anélkül, hogy ezzel kárt okozna legnagyobb üzletágának.
A befektetőkkel és elemzőkkel folytatott konferenciahíváson Philipp Schindler, a Google üzleti tevékenységéért felelős vezetője elmondta, hogy az „MI-mód” (AI Mode) lekérdezéseinek gyors növekedése hatással volt a bevételekre, mivel ezekből alacsonyabb bevételt tudtak elérni, mint a hagyományos keresésekből, annak ellenére, hogy az összes lekérdezés száma öt éve nem látott ütemben növekedett. A vállalat közölte, hogy több hirdetést jelenít meg az MI-mód válaszaiban, és megkezdte ezek globális bevezetését. A Google azt is elmondta, hogy az első eredmények alapján a hirdetési formátumok működőképesnek bizonyulnak. Az MI-módban megjelenő szponzorált termékajánlatok átkattintási aránya már most összemérhető a nem fizetett találatokéval, a vállalat felhasználói kutatásai pedig azt mutatják, hogy az emberek relevánsnak találják ezeket a hirdetéseket.
Schindler a Google hirdetési bevételeinek lassulását részben az árfolyamok változásával, az ázsiai kiskereskedőktől származó bevételeknek az uniós szabályozási változások miatti csökkenésével, valamint azzal magyarázta, hogy a labdarúgó-világbajnokság hatására a hirdetési kiadások az év első felére tolódtak át.
Miközben a Google arra törekszik, hogy keresőszolgáltatását a chatbotokhoz hasonló lekérdezések köré alakítsa át, a rivális MI-vállalatok célba vették a hirdetési üzletágát, és saját chatbotjaikat az információk megtalálásának jobb eszközeiként kínálják. Andrew Boone, a Citizens részvénypiaci elemzője szerint az OpenAI és az Anthropic vállalati MI-szolgáltatásainak növekvő használata arra késztethet egyes, a Google-nél a legtöbbet költő fogyasztók közül, hogy személyes kereséseik során MI-chatbotokra váltsanak.
Az OpenAI, amely februárban kezdte meg a hirdetések tesztelését az Egyesült Államokban élő ChatGPT-felhasználók egy részénél, idén nyáron azt közölte, hogy jó úton halad az évi egymilliárd dolláros, évesített hirdetési bevétel elérése felé. A vállalat rendkívül gyors ütemben építi ki hirdetési üzletágát: nemrégiben bejelentette, hogy már több mint 100 ezer hirdető futtatott kampányokat a ChatGPT-n, a hirdetések pedig immár világszerte 89 országban érhetők el. A hirdetési felületeket vásárló szakemberek szerint az OpenAI hirdetési üzletága még a kezdeti szakaszban jár, és a legtöbb hirdető kísérleti költségvetésekből finanszírozza az ilyen célú kiadásait, ahelyett, hogy a keresőhirdetésekre szánt keretéből csoportosítana át pénzt.
„A márkák kétségtelenül tesztelik az OpenAI-t, de azt látjuk, hogy ezeknek a teszteknek a finanszírozása többletforrásokból vagy kisebb hirdetési csatornákból történik, nem pedig kifejezetten a Google-tól történő átcsoportosítással” - mondta Vic Drabicky, a January Digital digitális marketingcég vezérigazgatója. Dan Salmon, a NewStreet Research elemzője egy befektetőknek szóló feljegyzésben azt írta, hogy bár az OpenAI hirdetési üzletágának lendülete egyelőre nem gyakorol érdemi hatást a Google bevételeire, a folyamatos növekedés egyre erősebben veti fel a befektetőkben a kérdést, hogy a Google mikor vezet be hirdetéseket Gemini chatbotjába. A NewStreet szerint az Alphabetre mindaddig folyamatos ellenszél nehezedik, amíg nem sikerül helyreállítania „a kereső alapvető működésébe és az MI pénzzé tételébe vetett bizalmat”. A cég becslése szerint ez akár 2027 első feléig is eltarthat.