A két vállalat elsősorban azért fejlesztette ki az új másolásvédelmet, hogy megakadályozzák a digitális televízióműsoroknak a megengedettnél nagyobb mértékben történő elterjedését.

Új másolásvédelmi eljárást fejlesztett ki a Hewlett-Packard és a Philips a digitális televíziókhoz. Az új eljárás lehetővé teszi, hogy az adott műsorról egy másolat készüljön, ám a másolat tovább sokszorítását már nem engedi meg. A másolásvédelem alapja az amerikai FCC által elfogadott Broadcast Flag-technika. Ez lehetővé teszi a televízióadók számára, hogy az általuk vetített műsorokat "másolásvédett"-ként tüntessék fel.

Az eljárás lényege, hogy a felhasználók probléma nélkül, zökkenőmentesen megtekinthessék a digitális tartalmakat, amelyeket a Broadcast Flag "bélyeggel" láttak el és ezeket a műsorokat akár írható és újrarírható DVD-lemezekre is kiírhassák, ugyanakkor a DVD-lemezről való további másolás már nem lehetséges, ezt ugyanis nem engedélyezi az új védelem. A DVD-lemezek között lehetnek DVD+R, DVD+RW és kétrétegű DVD+R korongok egyaránt. Ezáltal a lementett digitális anyagokat, mind a jelenlegi, mind a jövőbeni DVD-lejátszó készülékekben is lehet alkalmazni.

A Hewlett-Packard és a holland Philips elektronikai konszern által közösen kifejlesztett új digitális másolásvédelem azonban a DVD-ken kívül lehetővé teszi más médiaformátumok felhasználását is az anyagok tárolására. Arról egyenlőre nincs információ, hogy ezek a Broadcast Flag "bélyeges" DVD-k lejátszhatók lesznek-e például a számítógépes DVD-olvasókban is, vagy csak az asztali DVD-lejátszó készülékekben. Kérdéses még az is, hogy hány cég fogja támogatni az új módszert és azt, hogyan fogadják majd a felhasználók?