SG.hu·
Háttérbe szorul az MI PC koncepciója a Microsoftnál
A Microsoft új Surface gépeinek marketingjében a korábban hangsúlyozott Copilot plusz PC megjelölés helyett egyéb hardveres képességek vannak kiemelve.
A Microsoft 2024 óta erőlteti a „Copilot+ PC” koncepciót. A marketingkezdeményezés célja az volt, hogy az emberek könnyen felismerhessék, mely Windows rendszereket hagyták jóvá a helyben futtatott, MI által felgyorsított munkaterhelésekhez. A Microsoft azonban az ezen a héten bejelentett új Surface PC-ken sehol nem használja a Copilot+ PC márkajelzést. Brett Ostrum, a Surface vállalati alelnöke azt mondta, hogy az új Surface számítógépeket „nem Copilot+ PC-ként nevezik”, annak ellenére, hogy megfelelnek a megjelölés követelményeinek. „Valóban megfelelnek mindazoknak a követelményeknek, amelyeket korábban a Copilot+ eszközök mércéjeként meghatároztunk. Továbbra is építünk arra a narratívára, amely a helyben futó MI-ről és egy hibrid megoldás lehetőségéről szól” - mondta.
A Copilot+ PC-khez 16 GB RAM-ra, 256 GB tárhelyre, valamint legalább 40 billió művelet/másodperc, azaz 40 TOPS teljesítményre képes integrált neurális feldolgozóegységre (NPU) van szükség. Az október 13-án megjelenő 12 hüvelykes Surface Pro (2. kiadás) és a 13 hüvelykes Surface Laptop (2. kiadás) egyaránt Qualcomm Snapdragon X2 Plus processzorral működik, és egy 80 TOPS teljesítményű Qualcomm Hexagon NPU-t kapott. „A Copilot+ PC-k célja az volt, hogy NPU-alapú élményt biztosítsanak” - mondta Kedar Kondap, a Qualcomm számítástechnikai részlegének vezető alelnöke. „Vagyis az volt a cél, hogy meghatározzunk egy bizonyos eszközkategóriát egy bizonyos küszöbértékkel és mérőszámmal, például egy 45 TOPS teljesítményű NPU-val. Ebből a szempontból tehát ugyanazokat az élményeket kínáljuk, csak most már nem használjuk hozzá a Copilot+ PC elnevezést.”
A Microsoft régi marketingoldala szerint a Copilot+ PC-k „az MI-s PC-k és laptopok egy osztályát” jelentik, amelyek „minden idők leggyorsabb és legintelligensebb Windows PC-i”. Számos oka lehet annak, hogy a vállalat igyekszik háttérbe szorítani a Copilot+ PC márkajelzést. Az egyik az, hogy a megjelölést beárnyékolták a Recall funkcióval kapcsolatos riasztó és tartós biztonsági kockázatok, amelyek továbbra is aggasztják az adatvédelmi jogokért küzdő szakembereket. Emellett az is lehet, hogy a Copilot+ PC marketingkampány már betöltötte a szerepét. Segített elterjeszteni az „MI-s PC-k” gondolatát, miközben a generatív MI-vel kapcsolatos világméretű elvárások új magasságokba emelkedtek.
A PC-s kampány egyúttal okot adott az embereknek arra, hogy úgy gondolják, új számítógépre van szükségük, éppen akkor, amikor az ipar a koronavírus-járvány utáni értékesítési visszaeséssel küzdött. Satya Nadella, a Microsoft vezérigazgatója 2024 októberében azt mondta, hogy a Copilot+ PC-k „új ügyfeleket nyertek”. 2025 januárjában pedig azt mondta, hogy a Copilot+ PC-k az ünnepi időszakban az Egyesült Államokban értékesített prémium laptopok 15 százalékát tették ki. Két év eltelt azóta, és az MI-s PC-k koncepciója halványulni látszik.
A PC-gyártóknak már azelőtt is gondot okozott az MI-s PC-k üzenetének népszerűsítése, hogy a RAM-hiány tovább bonyolította volna a helyzetet - mondta Jitesh Ubrani, az IDC készülék-követéssel foglalkozó kutatási vezetője. „Az MI-s PC-k iránti általános érdeklődés már egy ideje ingadozik, mivel a felhőalapú lehetőségek széles körben elérhetők, az eszközön futó MI gyakorlati felhasználási lehetőségei pedig korlátozottak. Ez a keresleti oldalon tapasztalható közömbösség az eszközön futó és a felhőalapú megoldások között a PC-gyártók számára kedvező lehet, mivel így nincs szükségük nagy mennyiségű RAM biztosítására” - tette hozzá.
Az MI-s PC-k iránti érdeklődés csökkenésére további bizonyítékot szolgáltat a Dell, amely idén megszüntette a laptopok azon márkajelzését, amelyet 2025-ben vezetett be. A Dell 2026-os laptopkínálatában alig esik szó az MI-s PC-kről, ami éles ellentétben áll a 2025-ös kínálattal. Egy másik ok, amiért a Microsoft háttérbe szoríthatja a Copilot+ PC marketingjét, az Nvidia érkező RTX Spark laptopos GPU-i lehetnek. A Microsoft már megerősítette, hogy ősszel piacra dob egy „Surface Laptop Ultra” modellt RTX Sparkkal. Az RTX Spark használata végül nagyobb marketinghangsúlyt kaphat annál a koncepciónál, hogy a PC-k jól futtatják a Copilotot, hiszen ilyen számítógépek már évek óta léteznek.
A Microsoft 2024 óta erőlteti a „Copilot+ PC” koncepciót. A marketingkezdeményezés célja az volt, hogy az emberek könnyen felismerhessék, mely Windows rendszereket hagyták jóvá a helyben futtatott, MI által felgyorsított munkaterhelésekhez. A Microsoft azonban az ezen a héten bejelentett új Surface PC-ken sehol nem használja a Copilot+ PC márkajelzést. Brett Ostrum, a Surface vállalati alelnöke azt mondta, hogy az új Surface számítógépeket „nem Copilot+ PC-ként nevezik”, annak ellenére, hogy megfelelnek a megjelölés követelményeinek. „Valóban megfelelnek mindazoknak a követelményeknek, amelyeket korábban a Copilot+ eszközök mércéjeként meghatároztunk. Továbbra is építünk arra a narratívára, amely a helyben futó MI-ről és egy hibrid megoldás lehetőségéről szól” - mondta.
A Copilot+ PC-khez 16 GB RAM-ra, 256 GB tárhelyre, valamint legalább 40 billió művelet/másodperc, azaz 40 TOPS teljesítményre képes integrált neurális feldolgozóegységre (NPU) van szükség. Az október 13-án megjelenő 12 hüvelykes Surface Pro (2. kiadás) és a 13 hüvelykes Surface Laptop (2. kiadás) egyaránt Qualcomm Snapdragon X2 Plus processzorral működik, és egy 80 TOPS teljesítményű Qualcomm Hexagon NPU-t kapott. „A Copilot+ PC-k célja az volt, hogy NPU-alapú élményt biztosítsanak” - mondta Kedar Kondap, a Qualcomm számítástechnikai részlegének vezető alelnöke. „Vagyis az volt a cél, hogy meghatározzunk egy bizonyos eszközkategóriát egy bizonyos küszöbértékkel és mérőszámmal, például egy 45 TOPS teljesítményű NPU-val. Ebből a szempontból tehát ugyanazokat az élményeket kínáljuk, csak most már nem használjuk hozzá a Copilot+ PC elnevezést.”
A Microsoft régi marketingoldala szerint a Copilot+ PC-k „az MI-s PC-k és laptopok egy osztályát” jelentik, amelyek „minden idők leggyorsabb és legintelligensebb Windows PC-i”. Számos oka lehet annak, hogy a vállalat igyekszik háttérbe szorítani a Copilot+ PC márkajelzést. Az egyik az, hogy a megjelölést beárnyékolták a Recall funkcióval kapcsolatos riasztó és tartós biztonsági kockázatok, amelyek továbbra is aggasztják az adatvédelmi jogokért küzdő szakembereket. Emellett az is lehet, hogy a Copilot+ PC marketingkampány már betöltötte a szerepét. Segített elterjeszteni az „MI-s PC-k” gondolatát, miközben a generatív MI-vel kapcsolatos világméretű elvárások új magasságokba emelkedtek.
A PC-s kampány egyúttal okot adott az embereknek arra, hogy úgy gondolják, új számítógépre van szükségük, éppen akkor, amikor az ipar a koronavírus-járvány utáni értékesítési visszaeséssel küzdött. Satya Nadella, a Microsoft vezérigazgatója 2024 októberében azt mondta, hogy a Copilot+ PC-k „új ügyfeleket nyertek”. 2025 januárjában pedig azt mondta, hogy a Copilot+ PC-k az ünnepi időszakban az Egyesült Államokban értékesített prémium laptopok 15 százalékát tették ki. Két év eltelt azóta, és az MI-s PC-k koncepciója halványulni látszik.
A PC-gyártóknak már azelőtt is gondot okozott az MI-s PC-k üzenetének népszerűsítése, hogy a RAM-hiány tovább bonyolította volna a helyzetet - mondta Jitesh Ubrani, az IDC készülék-követéssel foglalkozó kutatási vezetője. „Az MI-s PC-k iránti általános érdeklődés már egy ideje ingadozik, mivel a felhőalapú lehetőségek széles körben elérhetők, az eszközön futó MI gyakorlati felhasználási lehetőségei pedig korlátozottak. Ez a keresleti oldalon tapasztalható közömbösség az eszközön futó és a felhőalapú megoldások között a PC-gyártók számára kedvező lehet, mivel így nincs szükségük nagy mennyiségű RAM biztosítására” - tette hozzá.
Az MI-s PC-k iránti érdeklődés csökkenésére további bizonyítékot szolgáltat a Dell, amely idén megszüntette a laptopok azon márkajelzését, amelyet 2025-ben vezetett be. A Dell 2026-os laptopkínálatában alig esik szó az MI-s PC-kről, ami éles ellentétben áll a 2025-ös kínálattal. Egy másik ok, amiért a Microsoft háttérbe szoríthatja a Copilot+ PC marketingjét, az Nvidia érkező RTX Spark laptopos GPU-i lehetnek. A Microsoft már megerősítette, hogy ősszel piacra dob egy „Surface Laptop Ultra” modellt RTX Sparkkal. Az RTX Spark használata végül nagyobb marketinghangsúlyt kaphat annál a koncepciónál, hogy a PC-k jól futtatják a Copilotot, hiszen ilyen számítógépek már évek óta léteznek.