SG.hu·
Már 500 millió felhasználónál jár a Twitter riválisként létrehozott Threads
A Meta egykor az X közvetlen riválisának szánta a Threads közösségi platformot, amelyet sokan egyszerűen a "Twitter-gyilkosként" emlegettek. Mára a szolgáltatás elérte az 500 millió havi aktív felhasználót, de egészen más irányba fejlődött, mint azt eredetileg sokan várták: egyre inkább a Reddithez hasonlít.
Miután Elon Musk 2022-ben felvásárolta a Twittert, majd X-re nevezte át, a Meta létrehozta rivális közösségi hálózatát, a Threadset. Az alkalmazás azonnal megelőzte az OpenAI ChatGPT-jét, és minden addiginál gyorsabban érte el a 100 millió regisztrált felhasználót. Azóta azonban a Meta és a Szilícium-völgy többi szereplője is egyre inkább eltávolodott a közösségi médiától, és figyelmét a mesterséges intelligenciára összpontosította. A Threads így fokozatosan kikerült a reflektorfényből. Ennek ellenére a platform növekedése egyetlen pillanatra sem állt meg. A Meta közölte, hogy a Threads már 500 millió havi aktív felhasználóval rendelkezik, ami olyan mérföldkő, amely népszerűség tekintetében Elon Musk X platformjával egy szintre emeli.
A Threads ma már egyre inkább a Reddithez hasonlít, miközben természetesen továbbra is emlékeztet az X-re is. A felhasználók elsősorban meghatározott közösségek köré szerveződnek, nem pedig egy folyamatos hírfolyamot böngésznek. Ezekben a közösségekben televíziós sorozatepizódokat, sportmérkőzések összefoglalóit, hírességekkel kapcsolatos pletykákat és aktuális eseményeket vitatnak meg. A legnépszerűbb témák közé tartozik a K-pop, a WNBA, az ismerkedés, a drámai-romantikus könyvek, valamint olyan televíziós sorozatok, mint a Heated Rivalry.
A Meta - amely a Facebook és az Instagram tulajdonosa is - tudatosan úgy építette fel a Threadset, mint egy beszélgetésekre épülő platformot, ahol ugyan szó esik hírekről és politikáról is, de nem ezek jelentik a legfőbb vonzerőt. A vállalat olyan funkciókat fejlesztett, amelyek a szövegalapú alkalmazás használati szokásaira épülnek. Külön felületeket hozott létre a közösségek számára, jelvényekkel jutalmazza a legaktívabb hozzászólókat, valamint lehetővé teszi, hogy a felhasználók saját algoritmusukat is személyre szabják.
Connor Hayes, a Threads vezetője szerint a platform fejlődését egyetlen alapelv irányította. „A felhasználók szándékát követjük.” Hozzátette, hogy céljuk az egymilliárd felhasználó elérése. Amennyiben ezt sikerül megvalósítaniuk, a Threads nagyobb lesz, mint a Snapchat, amely pénzügyi jelentései szerint jelenleg 956 millió felhasználóval rendelkezik. „A siker számunkra azt jelenti, hogy a nyilvános beszélgetések legnagyobb és legjobb platformjává váljunk” - mondta a 37 éves Hayes egy interjúban.
Connor Hayes
A Threads jól mutatja a Meta erősségét a közösségi média területén az MI korszakában is, hiszen a vállalat továbbra is képes olyan közösségi alkalmazásokat működtetni, amelyeket emberek százmilliói használnak. Ez ugyanakkor ismét felveti a kérdést, vajon a Meta képes lesz-e valaha túllépni közösségi hálózati gyökerein. Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatója az elmúlt években több alkalommal próbálta új területek felé terelni vállalatát, például a metaverzum és az MI irányába. Az eredmények azonban vegyesek voltak. A Meta márciusban leépítette zászlóshajó metaverzum-platformját, miközben az MI területén a Google-lel, az Anthropic-kal és az OpenAI-jal versenyez. Legutóbb Zuckerberg arra ösztönözte a Metát, hogy hozzon létre a Polymarkethez és a Kalshihoz hasonló okostelefonos előrejelzési alkalmazást.
A vezérigazgató visszafogottan nyilatkozott a Threads jövőjéről is. Szerinte az alkalmazás idővel "az alkalmazáscsalád ötödik nagy alkalmazásává" válhat az Instagram, a Facebook, a WhatsApp és a Messenger mögött. Egy nemrég tartott befektetői konferenciahíváson Zuckerberg 49 alkalommal említette az MI-t, míg a Threads mindössze kétszer került szóba. „Ez nem egy óriási projekt” - mondta még 2023 júliusában. „Idővel arra kell számítani, hogy elsősorban az MI-re és a metaverzumra összpontosítunk majd.” Melissa Otto, az S&P Global Visible Alpha kutatási vezetője szerint ennek ellenére a Threads a Meta egyik legérdekesebb sikertörténetévé vált, amely jól mutatja a vállalat lendületét és növekedési képességét. „Valószínűleg lassabban épül fel, mint a Meta többi alkalmazása, de a lehetőség mindenképpen adott” - mondta.
A 2023-ban indult Threads kezdetben teljes mértékben az Instagramra támaszkodott, amely saját hárommilliárd felhasználójának népszerűsítette az új alkalmazást. A regisztrációhoz kötelező volt összekapcsolni az Instagram-fiókot a Threads-fiókkal, ráadásul az egyiket nem lehetett törölni a másik megszüntetése nélkül. Kezdetben Adam Mosseri, az Instagram vezetője felügyelte a Threadset. Tavaly júliusban Zuckerberg Connor Hayest, a generatív MI korábbi alelnökét nevezte ki a platform élére, amely ettől kezdve önálló szolgáltatásként működik. Hayes októberben új közösségi funkciókat vezetett be, többek között hivatalos csatornákat biztosított egyes csoportok számára. Decemberben a Threads létrehozta a "közösségi bajnokok" programot is, amelyben a legaktívabb felhasználók különleges profilmegjelenést kapnak, később pedig közös sorozatnézéseket és személyes rendezvényeket is szervezhettek országszerte.
A 38 éves Alli Kimmel 2025-ben csatlakozott a Threadshez, és és ma már egy több mint 190 ezer tagot számláló K-pop közösség "közösségi bajnoka". Úgy jellemezte a platform hangulatát, mint "a millenniumi generáció MySpace-ének vadnyugati változatát". Szerinte jól elkülönül az X-től és a Blueskytól is, és inkább a közösségi média korábbi korszakait idézi. „A Threads felhasználóinak jelentős része harmincas vagy negyvenes éveiben jár, és a platform inkább vicces, szórakoztató, véletlenszerű bejegyzések köré épül, mintsem politikai vitákra” - mondta Kimmel. Naponta órákat tölt az alkalmazásban kedvenc K-pop együttese, a Stray Kids bejegyzéseivel, fotók megosztásával és az új dalokról szóló beszélgetések szervezésével. Hayes szerint a Threads benne is hasonló nosztalgikus érzést vált ki. Az alkalmazást a Facebook korai időszakához hasonlítja, ahol 2011-ben kezdett dolgozni.
A Threads felhasználóinak nagy része konkrét közösségek felé fordul, nem pedig híreket olvas
Miközben az Instagram és a Facebook egyre inkább az MI által generált tartalmak felé fordul, a Threads legnagyobb vonzerejét továbbra is az emberek közötti valódi beszélgetések jelentik. Ennek ellenére a Threads is fokozatosan integrálja az MI-t. Májusban egyes felhasználók már megjelölhették a Meta MI nevű fiókot, amelynek kérdéseket tehetnek fel, hasonlóan ahhoz, ahogy az X a Grok chatbotot használja. A vállalat szerint a Threadsen is találhatók MI által létrehozott tartalmak, bár jóval kisebb arányban, mint az Instagramon vagy a Facebookon. Januárban a Threads megjelentette első hirdetéseit is, ezzel a Meta először kezdett bevételt termelni a platformból. A vállalat azonban továbbra sem közölt bevételi adatokat, és a felhasználószámon kívül más részletes statisztikákat sem tett közzé.
Melissa Otto szerint a Threadsből akár a következő Facebook is lehet, de az is elképzelhető, hogy látványos kudarcot vall. „Amíg nem hozzák nyilvánosságra a valódi felhasználói aktivitást, ezt egyszerűen nem tudhatjuk.” Ha a Threads eléri az egymilliárd felhasználót, és közben erős hirdetési üzletágat is kiépít, évente legalább 30 milliárd dolláros bevételt termelhet - véli Otto. Ez jelentős összeg lenne a Meta számára, amely tavaly 201 milliárd dolláros árbevételt ért el, szinte teljes egészében hirdetésekből. A Meta szerint folyamatosan nő azoknak a felhasználóknak az aránya, akik már nem az Instagram vagy a Facebook ajánlásain keresztül, hanem önállóan érkeznek a Threadsre, bár pontos számokat nem közölt. A platform különösen Ázsiában vált népszerűvé. A vállalat szerint az elmúlt évben a felhasználók által a Threadsen eltöltött idő Dél-Koreában 80 százalékkal, Japánban pedig 130 százalékkal emelkedett.
Ezzel szemben a többi szövegalapú közösségi hálózat komoly nehézségekkel küzd. Az X márciusban arról számolt be, hogy hirdetési bevételei az előző negyedévben 100 millió dollárral csökkentek. A Mastodonnak jelenleg 758 ezer aktív felhasználója van, ami 70 százalékos visszaesést jelent Elon Musk Twitter-felvásárlását követő csúcshoz képest. A Bluesky idén 45 millió felhasználóról számolt be. Hayes szerint minél inkább bizonyítja a Threads a sikerét, annál nagyobb figyelmet kap majd a Metától, még akkor is, ha a vállalat elsődleges fókusza továbbra is az olyan területeken marad, mint az MI vagy az intelligens szemüvegek. „A befektetések növekedni fognak” - mondta. „És növekedniük is kell, annak alapján, amit jelenleg látunk.”
Miután Elon Musk 2022-ben felvásárolta a Twittert, majd X-re nevezte át, a Meta létrehozta rivális közösségi hálózatát, a Threadset. Az alkalmazás azonnal megelőzte az OpenAI ChatGPT-jét, és minden addiginál gyorsabban érte el a 100 millió regisztrált felhasználót. Azóta azonban a Meta és a Szilícium-völgy többi szereplője is egyre inkább eltávolodott a közösségi médiától, és figyelmét a mesterséges intelligenciára összpontosította. A Threads így fokozatosan kikerült a reflektorfényből. Ennek ellenére a platform növekedése egyetlen pillanatra sem állt meg. A Meta közölte, hogy a Threads már 500 millió havi aktív felhasználóval rendelkezik, ami olyan mérföldkő, amely népszerűség tekintetében Elon Musk X platformjával egy szintre emeli.
A Threads ma már egyre inkább a Reddithez hasonlít, miközben természetesen továbbra is emlékeztet az X-re is. A felhasználók elsősorban meghatározott közösségek köré szerveződnek, nem pedig egy folyamatos hírfolyamot böngésznek. Ezekben a közösségekben televíziós sorozatepizódokat, sportmérkőzések összefoglalóit, hírességekkel kapcsolatos pletykákat és aktuális eseményeket vitatnak meg. A legnépszerűbb témák közé tartozik a K-pop, a WNBA, az ismerkedés, a drámai-romantikus könyvek, valamint olyan televíziós sorozatok, mint a Heated Rivalry.
A Meta - amely a Facebook és az Instagram tulajdonosa is - tudatosan úgy építette fel a Threadset, mint egy beszélgetésekre épülő platformot, ahol ugyan szó esik hírekről és politikáról is, de nem ezek jelentik a legfőbb vonzerőt. A vállalat olyan funkciókat fejlesztett, amelyek a szövegalapú alkalmazás használati szokásaira épülnek. Külön felületeket hozott létre a közösségek számára, jelvényekkel jutalmazza a legaktívabb hozzászólókat, valamint lehetővé teszi, hogy a felhasználók saját algoritmusukat is személyre szabják.
Connor Hayes, a Threads vezetője szerint a platform fejlődését egyetlen alapelv irányította. „A felhasználók szándékát követjük.” Hozzátette, hogy céljuk az egymilliárd felhasználó elérése. Amennyiben ezt sikerül megvalósítaniuk, a Threads nagyobb lesz, mint a Snapchat, amely pénzügyi jelentései szerint jelenleg 956 millió felhasználóval rendelkezik. „A siker számunkra azt jelenti, hogy a nyilvános beszélgetések legnagyobb és legjobb platformjává váljunk” - mondta a 37 éves Hayes egy interjúban.
Connor Hayes
A Threads jól mutatja a Meta erősségét a közösségi média területén az MI korszakában is, hiszen a vállalat továbbra is képes olyan közösségi alkalmazásokat működtetni, amelyeket emberek százmilliói használnak. Ez ugyanakkor ismét felveti a kérdést, vajon a Meta képes lesz-e valaha túllépni közösségi hálózati gyökerein. Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatója az elmúlt években több alkalommal próbálta új területek felé terelni vállalatát, például a metaverzum és az MI irányába. Az eredmények azonban vegyesek voltak. A Meta márciusban leépítette zászlóshajó metaverzum-platformját, miközben az MI területén a Google-lel, az Anthropic-kal és az OpenAI-jal versenyez. Legutóbb Zuckerberg arra ösztönözte a Metát, hogy hozzon létre a Polymarkethez és a Kalshihoz hasonló okostelefonos előrejelzési alkalmazást.
A vezérigazgató visszafogottan nyilatkozott a Threads jövőjéről is. Szerinte az alkalmazás idővel "az alkalmazáscsalád ötödik nagy alkalmazásává" válhat az Instagram, a Facebook, a WhatsApp és a Messenger mögött. Egy nemrég tartott befektetői konferenciahíváson Zuckerberg 49 alkalommal említette az MI-t, míg a Threads mindössze kétszer került szóba. „Ez nem egy óriási projekt” - mondta még 2023 júliusában. „Idővel arra kell számítani, hogy elsősorban az MI-re és a metaverzumra összpontosítunk majd.” Melissa Otto, az S&P Global Visible Alpha kutatási vezetője szerint ennek ellenére a Threads a Meta egyik legérdekesebb sikertörténetévé vált, amely jól mutatja a vállalat lendületét és növekedési képességét. „Valószínűleg lassabban épül fel, mint a Meta többi alkalmazása, de a lehetőség mindenképpen adott” - mondta.
A 2023-ban indult Threads kezdetben teljes mértékben az Instagramra támaszkodott, amely saját hárommilliárd felhasználójának népszerűsítette az új alkalmazást. A regisztrációhoz kötelező volt összekapcsolni az Instagram-fiókot a Threads-fiókkal, ráadásul az egyiket nem lehetett törölni a másik megszüntetése nélkül. Kezdetben Adam Mosseri, az Instagram vezetője felügyelte a Threadset. Tavaly júliusban Zuckerberg Connor Hayest, a generatív MI korábbi alelnökét nevezte ki a platform élére, amely ettől kezdve önálló szolgáltatásként működik. Hayes októberben új közösségi funkciókat vezetett be, többek között hivatalos csatornákat biztosított egyes csoportok számára. Decemberben a Threads létrehozta a "közösségi bajnokok" programot is, amelyben a legaktívabb felhasználók különleges profilmegjelenést kapnak, később pedig közös sorozatnézéseket és személyes rendezvényeket is szervezhettek országszerte.
A 38 éves Alli Kimmel 2025-ben csatlakozott a Threadshez, és és ma már egy több mint 190 ezer tagot számláló K-pop közösség "közösségi bajnoka". Úgy jellemezte a platform hangulatát, mint "a millenniumi generáció MySpace-ének vadnyugati változatát". Szerinte jól elkülönül az X-től és a Blueskytól is, és inkább a közösségi média korábbi korszakait idézi. „A Threads felhasználóinak jelentős része harmincas vagy negyvenes éveiben jár, és a platform inkább vicces, szórakoztató, véletlenszerű bejegyzések köré épül, mintsem politikai vitákra” - mondta Kimmel. Naponta órákat tölt az alkalmazásban kedvenc K-pop együttese, a Stray Kids bejegyzéseivel, fotók megosztásával és az új dalokról szóló beszélgetések szervezésével. Hayes szerint a Threads benne is hasonló nosztalgikus érzést vált ki. Az alkalmazást a Facebook korai időszakához hasonlítja, ahol 2011-ben kezdett dolgozni.
A Threads felhasználóinak nagy része konkrét közösségek felé fordul, nem pedig híreket olvas
Miközben az Instagram és a Facebook egyre inkább az MI által generált tartalmak felé fordul, a Threads legnagyobb vonzerejét továbbra is az emberek közötti valódi beszélgetések jelentik. Ennek ellenére a Threads is fokozatosan integrálja az MI-t. Májusban egyes felhasználók már megjelölhették a Meta MI nevű fiókot, amelynek kérdéseket tehetnek fel, hasonlóan ahhoz, ahogy az X a Grok chatbotot használja. A vállalat szerint a Threadsen is találhatók MI által létrehozott tartalmak, bár jóval kisebb arányban, mint az Instagramon vagy a Facebookon. Januárban a Threads megjelentette első hirdetéseit is, ezzel a Meta először kezdett bevételt termelni a platformból. A vállalat azonban továbbra sem közölt bevételi adatokat, és a felhasználószámon kívül más részletes statisztikákat sem tett közzé.
Melissa Otto szerint a Threadsből akár a következő Facebook is lehet, de az is elképzelhető, hogy látványos kudarcot vall. „Amíg nem hozzák nyilvánosságra a valódi felhasználói aktivitást, ezt egyszerűen nem tudhatjuk.” Ha a Threads eléri az egymilliárd felhasználót, és közben erős hirdetési üzletágat is kiépít, évente legalább 30 milliárd dolláros bevételt termelhet - véli Otto. Ez jelentős összeg lenne a Meta számára, amely tavaly 201 milliárd dolláros árbevételt ért el, szinte teljes egészében hirdetésekből. A Meta szerint folyamatosan nő azoknak a felhasználóknak az aránya, akik már nem az Instagram vagy a Facebook ajánlásain keresztül, hanem önállóan érkeznek a Threadsre, bár pontos számokat nem közölt. A platform különösen Ázsiában vált népszerűvé. A vállalat szerint az elmúlt évben a felhasználók által a Threadsen eltöltött idő Dél-Koreában 80 százalékkal, Japánban pedig 130 százalékkal emelkedett.
Ezzel szemben a többi szövegalapú közösségi hálózat komoly nehézségekkel küzd. Az X márciusban arról számolt be, hogy hirdetési bevételei az előző negyedévben 100 millió dollárral csökkentek. A Mastodonnak jelenleg 758 ezer aktív felhasználója van, ami 70 százalékos visszaesést jelent Elon Musk Twitter-felvásárlását követő csúcshoz képest. A Bluesky idén 45 millió felhasználóról számolt be. Hayes szerint minél inkább bizonyítja a Threads a sikerét, annál nagyobb figyelmet kap majd a Metától, még akkor is, ha a vállalat elsődleges fókusza továbbra is az olyan területeken marad, mint az MI vagy az intelligens szemüvegek. „A befektetések növekedni fognak” - mondta. „És növekedniük is kell, annak alapján, amit jelenleg látunk.”