SG.hu·
A ByteDance csevegőbotja háttérbe szorította a DeepSeek-et
A ByteDance Doubao alkalmazása megelőzte a DeepSeek-et, bizonyítva, hogy a felhasználóbarát megközelítés és az érzelmi kötődés sokszor többet ér, mint a legfejlettebb MI-modell.
Amikor a kínai MI-startup DeepSeek januárban globális szenzációt keltett, az nem csak a Szilícium-völgyet sokkolta, hanem a TikTok anyavállalatát, a ByteDance-t is. A kínai technológiai óriás már előtte elindította saját Doubao nevű MI-asszisztens alkalmazását, amelynek több tízmillió felhasználója volt. De amikor a DeepSeek egyik napról a másikra Kína legismertebb MI-vállalatává vált, már senkit nem érdekelt a Doubao. Most a ByteDance visszavágott. A kínai adatelemző cég, a QuestMobile szerint augusztusra a Doubao havi 157 millió aktív felhasználóval visszaszerezte a vezetést Kína legnépszerűbb MI-alkalmazásai között. A DeepSeek havi 143 millió aktív felhasználóval a második helyre csúszott vissza. Ugyanebben a hónapban a a16z kockázati tőke cég is a negyedik legnépszerűbb generatív MI-alkalmazásnak rangsorolta a Doubaót világszerte a ChatGPT és a Gemini mögött.
A 2023-ban elindított Doubao-t szándékosan úgy tervezték, hogy szimpatikus legyen. A legtöbb népszerű MI-csevegőrobottal ellentétben a Doubao alkalmazás ikonja egy emberhez hasonló avatárt ábrázol, egy rövid hajú női rajzfilmfigurát, aki üdvözli az embereket, amikor először megnyitják az alkalmazást. A Doubao név szó szerint „babpasztás gőzölt zsemle”-t jelent, utalva „arra a becenévre, amelyet egy felhasználó egy közeli barátjának adna” - mondta Alex Zhu, a ByteDance alelnöke egy 2024-es beszédében. A nyugati MI-alkalmazásokhoz képest „melegebb, barátságosabb érzést kelt” - mondja Dermot McGrath sanghaji befektető. "A ChatGPT egy olyan eszköz, amelyet megnyitunk egy feladat elvégzéséhez, majd utána bezárunk. A Doubao több funkcióval és színesebb felhasználói felülettel rendelkezik, ami hosszabb ideig fenntartja az érdeklődést.”
A Doubao mindenből kínál egy kicsit a felhasználóknak - olyan, mint a ChatGPT, a Midjourney, a Sora, a Character.ai, a TikTok, a Perplexity, a Copilot és még sok más egyetlen alkalmazásban. Csevegni lehet vele szöveggel, hanggal és videóval; képeket, táblázatokat, prezentációkat, podcastokat és öt másodperces videókat lehet generálni; vagy akár bárki testreszabhat egy MI-ügynököt konkrét helyzetekre, és elhelyezheti a Doubao platformján, hogy mások is használhassák. Az alkalmazás egyik legfontosabb tulajdonsága azonban, hogy szorosan integrálva van a Douyinba, a TikTok kínai változatába, így mind a videóplatform felhasználóit vonzza, mind pedig forgalmat generál vissza felé.
A ByteDance ambiciózus, terjeszkedő stratégiája a Doubao számára pontosan az lett, amire a kínai felhasználók vágytak. Alig több mint két évvel a bevezetése után a Doubao csendesen olyan MI-alkalmazássá vált, amelyet a kínaiak - különösen azok, akik nem nagyon értenek az MI-hez - ténylegesen használnak. De a nyugati világban szinte senki sem ismeri. "Azok számára készült, akik technológiailag nem igazán tájékozottak, és akik inkább a szóbeli csevegést és a videós interakciót részesítik előnyben a szöveges üzenetekkel szemben” - mondja Irene Zhang, a ChinaTalk technológiai hírlevél szerkesztője. "A Doubao legkorábbi felhasználói közül néhányan a barátaim nagymamái és nagynénikéi voltak.”
A belsőpiacos kínai termékek globálisan kevéssé ismertek
Míg a DeepSeek "első generációs MI-alkalmazásnak tűnik, hasonlóan a ChatGPT kezdeti időszakához”, a Doubao a második generációs MI-platformokat képviseli Kínában - mondja Poe Zhao pekingi technológiai elemző, a Hello China Tech Substack hírlevél írója. A Doubao "gazdagabb funkciókat, egyértelmű vizuális jelzéseket és helyzetalapú útmutatást tartalmaz, ami jelentősen csökkenti a nagy nyelvi modellek használatával járó kognitív akadályokat. Ezáltal sokkal könnyebben megközelíthetővé válik a tömegpiaci felhasználók számára” - mondja Zhao. Az idő múlásával a ByteDance egyre több funkciót vezetett be a Doubao-ba, amelyek közül sokat a versenytársaitól másolt. Például amikor a Google augusztusban bevezette azt a frissítést, amely lehetővé tette a Gemini számára, hogy valósághű 3D-objektumokat generáljon, a Doubao gyorsan hozzáadott egy előre beállított 3D-funkciót a képgeneráló menüjéhez.
Nem a Doubao rendelkezik a piacon elérhető legfejlettebb MI-képességekkel, de a ByteDance egy dolgot különösen jól csinál: arra ösztönzi a felhasználókat, hogy osszák meg a csetbottal való interakcióikat a közösségi médiában. A Douyin-felhasználók megjelölhetik a Doubaót egy videó kommentjeiben, és megkérhetik, hogy készítsen szöveges összefoglalót a videó tartalmáról. A Doubao-felhasználóknak pedig a válaszokban Douyin-videókat ajánlanak, amelyeket a Doubao-ban natívan megtekinthetnek, anélkül, hogy másik alkalmazásra kellene váltaniuk. "Itt találkozik a kényelem a dopaminnal, különösen a fiatal generációk számára” - mondja Wei Sun, a Counterpoint Research vezető MI-elemzője. "Ez éppen elég a vírusossághoz. Ez a könnyed, kevés erőfeszítést igénylő felhasználói élmény pontosan az, ami a közösségi megosztást és a kitartó elkötelezettséget ösztönzi. Lehet, hogy nem a legjobb a kategóriájában, de a terjesztéshez a legjobb.”
Ennek eredményeként a Doubao által generált képek mindenütt megtalálhatók a kínai közösségi média platformokon, amelyeket a jobb alsó sarokban található Doubao vízjel különböztet meg. Például, amikor egy felhasználó a RedNote-on, Kína legnépszerűbb közösségi média platformján azt kérdezte, mit tegyen a hálószobájában lévő üres hellyel, a kommentek tele voltak a Doubao által renderelt belsőépítészeti javaslatokkal. Ezek a praktikus ötletektől - mint például polcok és tárolóhelyek felszerelése - egészen nevetséges viccekig terjedtek, mint például egy tea üzlet megnyitása a szobában.
Zhang megjegyzi, hogy az influencerek is használják a Doubao szöveg-beszéd funkcióját tartalom generálására. Az alkalmazás lehetővé teszi számukra, hogy 20 különböző regionális dialektussal interaktív audio chat ügynököket hozzanak létre, így a különböző közönségek igényeinek megfelelő komikus hatásokat tudnak generálni. "A kínai interneten olyan virális videók terjednek, amelyeken emberek beszélgetnek a Doubaoval, és lényegében hangalapú mémeket mondanak neki. Ez implicit módon azt a közönséget célozza meg, akik a szöveget részesítik előnyben a hanggal szemben” - mondja Zhang.
A Doubao sikere mögött a ByteDance hosszú múltra visszatekintő tapasztalata áll a virális mobilalkalmazások fejlesztésében. A vállalat nyilvánvalóan tudja, hogyan kell népszerű, sőt addiktív platformokat létrehozni - elég csak a TikTokra és a Douyinra gondolni. A ByteDance-t Kínában gyakran „alkalmazásgyárnak” nevezik, mert havonta több tucat új alkalmazást indít el számos különböző felhasználási esetre. Erős intézményi háttérrel rendelkezik a gyors iterációhoz, a funkciók gyors teszteléséhez és a felhasználók egyik alkalmazásból a másikba tereléséhez.
A szakértők szerint ez az a terület, ahol a ByteDance jelentős előnnyel rendelkezik a DeepSeekkel szemben, egy olyan MI-startup vállalattal szemben, amelynek alig van tapasztalata a fogyasztóknak szóló platformok építésében. A DeepSeek korai népszerűségét első modelljének hatékonysága és teljesítménye ösztönözte, de terméke továbbra is meglehetősen minimalista - alapvetően még mindig csak egy szöveges csevegőrobot. Bár a DeepSeek mesterséges intelligenciája kiváló matematikai és logikai feladatokban, a multimodális funkcionalitás és az új felhasználók bevonása terén lemarad a versenytársaitól.
McGrath szerint egyes fogyasztók azért hagyták el a DeepSeeket, mert képalkotó képességeket vagy autonóm ügynököket kerestek, míg mások azért, mert a DeepSeek szerverei gyakran nem tudták kezelni a csetbot forgalmát. Sokan közülük végül a Doubao-nál kötöttek ki. A QuestMobile augusztusi adatai szerint a DeepSeeket elhagyó felhasználók csaknem 40 százaléka a Doubao-ra váltott. A ByteDance most megpróbálja bevezetni a Doubaót technológiai ökoszisztémájának más részeibe is. A vállalat együttműködik okos szemüvegek gyártóival, autógyártókkal (köztük a Teslával) és más eszközgyártókkal, hogy a Doubaót építsék be az autókba asszisztensként vagy MI-társként, kiterjesztve ezzel a Doubao hatókörét a okostelefonokon és számítógépeken túlra.
Amikor a kínai MI-startup DeepSeek januárban globális szenzációt keltett, az nem csak a Szilícium-völgyet sokkolta, hanem a TikTok anyavállalatát, a ByteDance-t is. A kínai technológiai óriás már előtte elindította saját Doubao nevű MI-asszisztens alkalmazását, amelynek több tízmillió felhasználója volt. De amikor a DeepSeek egyik napról a másikra Kína legismertebb MI-vállalatává vált, már senkit nem érdekelt a Doubao. Most a ByteDance visszavágott. A kínai adatelemző cég, a QuestMobile szerint augusztusra a Doubao havi 157 millió aktív felhasználóval visszaszerezte a vezetést Kína legnépszerűbb MI-alkalmazásai között. A DeepSeek havi 143 millió aktív felhasználóval a második helyre csúszott vissza. Ugyanebben a hónapban a a16z kockázati tőke cég is a negyedik legnépszerűbb generatív MI-alkalmazásnak rangsorolta a Doubaót világszerte a ChatGPT és a Gemini mögött.
A 2023-ban elindított Doubao-t szándékosan úgy tervezték, hogy szimpatikus legyen. A legtöbb népszerű MI-csevegőrobottal ellentétben a Doubao alkalmazás ikonja egy emberhez hasonló avatárt ábrázol, egy rövid hajú női rajzfilmfigurát, aki üdvözli az embereket, amikor először megnyitják az alkalmazást. A Doubao név szó szerint „babpasztás gőzölt zsemle”-t jelent, utalva „arra a becenévre, amelyet egy felhasználó egy közeli barátjának adna” - mondta Alex Zhu, a ByteDance alelnöke egy 2024-es beszédében. A nyugati MI-alkalmazásokhoz képest „melegebb, barátságosabb érzést kelt” - mondja Dermot McGrath sanghaji befektető. "A ChatGPT egy olyan eszköz, amelyet megnyitunk egy feladat elvégzéséhez, majd utána bezárunk. A Doubao több funkcióval és színesebb felhasználói felülettel rendelkezik, ami hosszabb ideig fenntartja az érdeklődést.”
A Doubao mindenből kínál egy kicsit a felhasználóknak - olyan, mint a ChatGPT, a Midjourney, a Sora, a Character.ai, a TikTok, a Perplexity, a Copilot és még sok más egyetlen alkalmazásban. Csevegni lehet vele szöveggel, hanggal és videóval; képeket, táblázatokat, prezentációkat, podcastokat és öt másodperces videókat lehet generálni; vagy akár bárki testreszabhat egy MI-ügynököt konkrét helyzetekre, és elhelyezheti a Doubao platformján, hogy mások is használhassák. Az alkalmazás egyik legfontosabb tulajdonsága azonban, hogy szorosan integrálva van a Douyinba, a TikTok kínai változatába, így mind a videóplatform felhasználóit vonzza, mind pedig forgalmat generál vissza felé.
A ByteDance ambiciózus, terjeszkedő stratégiája a Doubao számára pontosan az lett, amire a kínai felhasználók vágytak. Alig több mint két évvel a bevezetése után a Doubao csendesen olyan MI-alkalmazássá vált, amelyet a kínaiak - különösen azok, akik nem nagyon értenek az MI-hez - ténylegesen használnak. De a nyugati világban szinte senki sem ismeri. "Azok számára készült, akik technológiailag nem igazán tájékozottak, és akik inkább a szóbeli csevegést és a videós interakciót részesítik előnyben a szöveges üzenetekkel szemben” - mondja Irene Zhang, a ChinaTalk technológiai hírlevél szerkesztője. "A Doubao legkorábbi felhasználói közül néhányan a barátaim nagymamái és nagynénikéi voltak.”
A belsőpiacos kínai termékek globálisan kevéssé ismertek
Míg a DeepSeek "első generációs MI-alkalmazásnak tűnik, hasonlóan a ChatGPT kezdeti időszakához”, a Doubao a második generációs MI-platformokat képviseli Kínában - mondja Poe Zhao pekingi technológiai elemző, a Hello China Tech Substack hírlevél írója. A Doubao "gazdagabb funkciókat, egyértelmű vizuális jelzéseket és helyzetalapú útmutatást tartalmaz, ami jelentősen csökkenti a nagy nyelvi modellek használatával járó kognitív akadályokat. Ezáltal sokkal könnyebben megközelíthetővé válik a tömegpiaci felhasználók számára” - mondja Zhao. Az idő múlásával a ByteDance egyre több funkciót vezetett be a Doubao-ba, amelyek közül sokat a versenytársaitól másolt. Például amikor a Google augusztusban bevezette azt a frissítést, amely lehetővé tette a Gemini számára, hogy valósághű 3D-objektumokat generáljon, a Doubao gyorsan hozzáadott egy előre beállított 3D-funkciót a képgeneráló menüjéhez.
Nem a Doubao rendelkezik a piacon elérhető legfejlettebb MI-képességekkel, de a ByteDance egy dolgot különösen jól csinál: arra ösztönzi a felhasználókat, hogy osszák meg a csetbottal való interakcióikat a közösségi médiában. A Douyin-felhasználók megjelölhetik a Doubaót egy videó kommentjeiben, és megkérhetik, hogy készítsen szöveges összefoglalót a videó tartalmáról. A Doubao-felhasználóknak pedig a válaszokban Douyin-videókat ajánlanak, amelyeket a Doubao-ban natívan megtekinthetnek, anélkül, hogy másik alkalmazásra kellene váltaniuk. "Itt találkozik a kényelem a dopaminnal, különösen a fiatal generációk számára” - mondja Wei Sun, a Counterpoint Research vezető MI-elemzője. "Ez éppen elég a vírusossághoz. Ez a könnyed, kevés erőfeszítést igénylő felhasználói élmény pontosan az, ami a közösségi megosztást és a kitartó elkötelezettséget ösztönzi. Lehet, hogy nem a legjobb a kategóriájában, de a terjesztéshez a legjobb.”
Ennek eredményeként a Doubao által generált képek mindenütt megtalálhatók a kínai közösségi média platformokon, amelyeket a jobb alsó sarokban található Doubao vízjel különböztet meg. Például, amikor egy felhasználó a RedNote-on, Kína legnépszerűbb közösségi média platformján azt kérdezte, mit tegyen a hálószobájában lévő üres hellyel, a kommentek tele voltak a Doubao által renderelt belsőépítészeti javaslatokkal. Ezek a praktikus ötletektől - mint például polcok és tárolóhelyek felszerelése - egészen nevetséges viccekig terjedtek, mint például egy tea üzlet megnyitása a szobában.
Zhang megjegyzi, hogy az influencerek is használják a Doubao szöveg-beszéd funkcióját tartalom generálására. Az alkalmazás lehetővé teszi számukra, hogy 20 különböző regionális dialektussal interaktív audio chat ügynököket hozzanak létre, így a különböző közönségek igényeinek megfelelő komikus hatásokat tudnak generálni. "A kínai interneten olyan virális videók terjednek, amelyeken emberek beszélgetnek a Doubaoval, és lényegében hangalapú mémeket mondanak neki. Ez implicit módon azt a közönséget célozza meg, akik a szöveget részesítik előnyben a hanggal szemben” - mondja Zhang.
A Doubao sikere mögött a ByteDance hosszú múltra visszatekintő tapasztalata áll a virális mobilalkalmazások fejlesztésében. A vállalat nyilvánvalóan tudja, hogyan kell népszerű, sőt addiktív platformokat létrehozni - elég csak a TikTokra és a Douyinra gondolni. A ByteDance-t Kínában gyakran „alkalmazásgyárnak” nevezik, mert havonta több tucat új alkalmazást indít el számos különböző felhasználási esetre. Erős intézményi háttérrel rendelkezik a gyors iterációhoz, a funkciók gyors teszteléséhez és a felhasználók egyik alkalmazásból a másikba tereléséhez.
A szakértők szerint ez az a terület, ahol a ByteDance jelentős előnnyel rendelkezik a DeepSeekkel szemben, egy olyan MI-startup vállalattal szemben, amelynek alig van tapasztalata a fogyasztóknak szóló platformok építésében. A DeepSeek korai népszerűségét első modelljének hatékonysága és teljesítménye ösztönözte, de terméke továbbra is meglehetősen minimalista - alapvetően még mindig csak egy szöveges csevegőrobot. Bár a DeepSeek mesterséges intelligenciája kiváló matematikai és logikai feladatokban, a multimodális funkcionalitás és az új felhasználók bevonása terén lemarad a versenytársaitól.
McGrath szerint egyes fogyasztók azért hagyták el a DeepSeeket, mert képalkotó képességeket vagy autonóm ügynököket kerestek, míg mások azért, mert a DeepSeek szerverei gyakran nem tudták kezelni a csetbot forgalmát. Sokan közülük végül a Doubao-nál kötöttek ki. A QuestMobile augusztusi adatai szerint a DeepSeeket elhagyó felhasználók csaknem 40 százaléka a Doubao-ra váltott. A ByteDance most megpróbálja bevezetni a Doubaót technológiai ökoszisztémájának más részeibe is. A vállalat együttműködik okos szemüvegek gyártóival, autógyártókkal (köztük a Teslával) és más eszközgyártókkal, hogy a Doubaót építsék be az autókba asszisztensként vagy MI-társként, kiterjesztve ezzel a Doubao hatókörét a okostelefonokon és számítógépeken túlra.