A nappaliban elfoglalt helyért három társaság folytat harcot, és ez a küzdelem az E3 során (Electronic Entertainment Expo - elektronikus szórakoztatási kiállítás), hiszen a Nintendo bejelentette, hogy hamarosan megjelenteti következő generációs, Gamecube nevű játékkonzolját 100 dollárral alacsonyabb áron, mint amennyibe a vetélytársak termékei kerülnek.

A Gamecube Észak-Amerikában november 5.-n - három nappal a 299 dolláros Microsoft Xbox megjelenése előtt - kerül a boltokba 199 dolláros áron. A konzolon játszható játékok darabonként 50 dollárba kerülnek majd. A Nintendo nemrég jelentette be azt is, hogy Game Boy Advance nevű kézi játékeszközük június 11.-n kerül a boltokba 99 dolláros áron. "A 200 dolláros árkategóriába helyezve konzolunkat nagy számú vásárlóra számíthatunk" - nyilatkozta George Harrison, a Nintendo marketing részlegének alelnöke.

A Nintendo szerencsejátéka az árakkal nagyon kockázatosnak bizonyulhat egy olyan iparágban, ahol minden egyes konzol eladása veszteséges. A Microsoft nyilatkozatai szerint például minden egyes Xbox eladása veszteséget produkál a társaság számára. A szoftveróriás is negatív árréssel árusítja majd konzolját, egyébként nem nagyon tudna részesedést szerezni ezen a piacon. A Nintendo és a Sony a veszteségeket minél több játék eladásával próbálják pótolni, hiszen azokat sokkal magasabb árréssel lehet eladni, mint a hardvert.

Harrison nem volt hajlandó nyilatkozni a Nintendo hardver részlegének pénzügyi működéséről, de annyit elmondott, hogy a hardvereladások során egyáltalán nem, vagy csak alig kell majd veszteségekkel számolni. A Nintendo versenytársaival ellentétben kizárólag a videojátékok piacára koncentrál, hiszen nem engedhet meg további veszteségeket más részlegekkel, mint ahogy a Sony és a Microsoft teszi. A Nintendo agresszív árpolitikája valószínűleg újabb árcsökkentést kényszerít ki az ősz folyamán a Sony-ból.