Morden23#16
"Németországban 2 éve működik 1-2 bolt ami ezt a technológiát használja, inteligens LCD kijelzős bevásárló kocsik, megmondja mit vettél, és mire lehet szükség, közben futnak a reklámok...de megyik itthoni sarki kisboltnak lenne erre pénze?"
Nem is a sarki kisboltok számára lenne lényeges az RFID reklámértéke.
A testreszabott reklám azért éri meg:
AZ ÜZLETNEK
mert csökken a rendkívül nagy szórás, ami negatívan befolyásolja az impulzusvásárlás folyamatát. Mint ahogyan BiroAndras is mondta: ha csak tamponreklámokat és mosóport látsz férfiként az áruházban, akkor tele lesz a tököd előbb-utóbb, a vásárlás hangulata erősen romlik, és igyekszel minél előbb kikerülni az üzletből. A testreszabott reklámok éppen az ellenkezőjét érhetik el, vagyis az orrod alá dörgölik azt, ami érdekelhet téged - vagy legalábbis kigyomlálják azt, ami tutira NEM érdekel; magyarán csökken a szórás, ráadásul bolton belül, ahol már potenciális vásárló vagy, hiszen bementél, zsebedben a pénzzel.
A VÁSÁRLÓNAK
mert a legrosszabb esetben sem szenved semmiféle kárt, ellenben javíthatja a vásárlás hatékonyságát - egy testreszabott lokális (bolti) reklám tájékoztatása alapján értesülhetsz a TÉGED ÉRINTŐ termékek akcióiról, új termékekről. Csökken a vásárlóra ható nyomás. Vagy jól jársz, vagy nem érdekel, és nem jársz rosszul.
A sarki kisboltba pedig célirányosan megy le az ember (1 kiló kenyér, 2 liter tej, 1 doboz cigi, két üveg sör stb.), és valószínűtlen, hogy a kisrutinod közben valami vadiúj termék az arcodba ugrik, és sikítja, hogy "vegyél meg". A hipermarketek ezzel ellentétben az impulzusvásárlásra építenek - még az üzletek kialakítása is ezt célozza.