SG.hu·
Az Anthropic azzal reklámozza a Claude-ot, hogy azon nincs reklám
Az OpenAI vezére, Sam Altman teljesen kiakadt, hosszú posztban kiabált kigyót-békát a versenytársára.
Az OpenAI vezérigazgatója, Sam Altman, valamint marketingigazgatója, Kate Rouch az X-en adott hangot nemtetszésének, miután riválisuk, az Anthropic négy reklámfilmet tett közzé, amelyek közül kettőt vasárnap a Super Bowl alatt is levetítenek. A hirdetések az MI-chatbotokba épített reklámok ötletét figurázzák ki. Az Anthropic kampánya láthatóan érzékeny pontra tapintott az OpenAI-nál, alig néhány héttel azután, hogy a ChatGPT fejlesztője megkezdte a hirdetések tesztelését a chatbot egy olcsóbb csomagjában. Altman az Anthropic reklámjait „egyértelműen tisztességtelennek” nevezte, a céget „autoriternek” titulálta, és azt állította róla, hogy „drága terméket szolgál ki gazdag embereknek”, míg Rouch azt írta: „Az igazi árulás nem a reklám. Hanem az irányítás.”
Az Anthropic négy reklámfilmje az „A Time and a Place” nevű kampány része, és mindegyik egyetlen szóval indul, amely nagy betűkkel jelenik meg a képernyőn: „Árulás”, „Jogosulatlan beavatkozás”, „Megtévesztés” és „Hűtlenség”. A spotok olyan helyzeteket ábrázolnak, amelyekben valaki személyes tanácsot kér egy MI-chatbot emberi megfelelőjétől, majd váratlanul egy termékajánlattal szembesül. Az egyik reklámban egy férfi egy terapeuta stílusú chatbothoz fordul, akit egy széken ülő nő személyesít meg, és azt kérdezi tőle, hogyan tudna jobban kommunikálni az édesanyjával. A chatbot ad néhány tanácsot, majd hirtelen átcsap egy fiktív, idősebb nőket célzó társkereső oldal, a Golden Encounters reklámozásába.
Egy másik spotban egy sovány férfi edzési tippeket keres, de ehelyett egy testmagasságot növelő talpbetét hirdetését kapja meg. Minden reklám ugyanazzal a szlogennel zárul: „A reklámok megérkeznek az MI-be. De nem Claude-ba.” Az Anthropic egy 30 másodperces változatot sugároz majd a Super Bowl LX alatt, míg egy 60 másodperces verzió a mérkőzés előtti műsorban fut le. Az X-en közzétett bejegyzésekben az OpenAI vezetői amellett érvelnek, hogy ezek a reklámok félrevezetők, mivel a tervezett ChatGPT-hirdetések feliratozva, a beszélgetési válaszok alján, bannerek formájában jelennek majd meg, és nem befolyásolják a chatbot válaszait. Van azonban egy apró csavar. Az OpenAI saját blogbejegyzése a hirdetési tervekről azt írja, hogy a cég „tesztelni fogja a válaszok alján megjelenő hirdetéseket a ChatGPT-ben, amikor az aktuális beszélgetés alapján releváns szponzorált termék vagy szolgáltatás van”, ami azt jelenti, hogy a reklámok beszélgetésfüggők lesznek.
A chatbotokban megjelenő hirdetések körüli feszültség pénzügyi háttere sok mindent megmagyaráz. Az OpenAI 2025-ben több mint 1,4 billió dollár értékű infrastruktúra-megállapodást kötött, és idén körülbelül 9 milliárd dollár veszteséggel számol, miközben nagyjából 13 milliárd dollár bevételt termel. A ChatGPT heti 800 millió felhasználójának mindössze körülbelül 5 százaléka fizet elő. Az Anthropic szintén nem nyereséges még, de hirdetések helyett vállalati szerződésekre és fizetős előfizetésekre támaszkodik, és nem vállalt az OpenAI-éhoz hasonló léptékű infrastruktúra-kötelezettségeket.
Az Anthropic és az OpenAI közötti verseny különösen éles, mivel az Anthropicot olyan OpenAI-alkalmazottak alapították, akik 2021-ben elhagyták a céget. A héten a cég Claude Code nevű terméke nagy piaci felfordulást okozott, annak ellenére, hogy a cég összesített piaci részesedése jóval kisebb a chatbot-felhasználók körében.
Altman hosszú X-bejegyzését azzal kezdte, hogy elismerte, a reklámok „viccesek”, és hogy „nevetett rajtuk”. A hangnem azonban hamar megváltozott. „Elgondolkodom azon, miért választana az Anthropic valami ennyire nyilvánvalóan tisztességtelent” - írta. „Mi nyilvánvalóan soha nem futtatnánk reklámokat úgy, ahogyan az Anthropic ábrázolja őket. Nem vagyunk ostobák, és tudjuk, hogy a felhasználóink ezt elutasítanák. Gondolom, illik az Anthropic kettős beszédéhez, hogy egy megtévesztő reklámmal kritizáljon elméleti, nem létező megtévesztő reklámokat, de egy Super Bowl-hirdetésben erre nem számítottam.”
„Több texasi használja ingyen a ChatGPT-t, mint ahány ember összesen a Claude-ot az Egyesült Államokban, így egészen más jellegű problémánk van, mint nekik” - írta. „Az Anthropic ellenőrizni akarja, hogy az emberek mire használhatják az MI-t”, hozzátéve, hogy az Anthropic „olyan cégeket is kizár a kódolási termékének használatából, amelyeket nem kedvel, köztük minket is”. Végül azzal zárt, hogy a versenytársat "autoriter cégnek" nevezte, amely "a sötét úton jár.” Az OpenAI marketingigazgatója, Kate Rouch szintén reagált az X-en, ő is „viccesnek” nevezte a reklámokat, majd irányt váltott. „Az Anthropic szerint az erős MI-t szorosan ellenőrizni kell, kis szobákban San Franciscóban és Davosban” - írta. „Mert szerintük ez túl VESZÉLYES számodra.”
Az Anthropic Claude reklámmentességét bejelentő bejegyzése ugyanakkor hagy némi kiskaput. „Ha szükségessé válna ennek a megközelítésnek az újragondolása, átláthatóan kommunikálni fogjuk ennek okait” - írta a cég. Erre hívta fel a figyelmet az OpenAI elnöke, Greg Brockman is az X-en, amikor közvetlenül megkérdezte az Anthropic vezérigazgatóját, Dario Amodeit, hogy „kötelezettséget vállal-e arra, hogy soha nem adja el a Claude felhasználóinak figyelmét vagy adatait hirdetőknek”. Brockman „őszinte kérdésnek” nevezte ezt, és megjegyezte, hogy az Anthropic blogbejegyzése „úgy hangzik, mintha nyitva hagyná ezt a lehetőséget”.
Az OpenAI vezérigazgatója, Sam Altman, valamint marketingigazgatója, Kate Rouch az X-en adott hangot nemtetszésének, miután riválisuk, az Anthropic négy reklámfilmet tett közzé, amelyek közül kettőt vasárnap a Super Bowl alatt is levetítenek. A hirdetések az MI-chatbotokba épített reklámok ötletét figurázzák ki. Az Anthropic kampánya láthatóan érzékeny pontra tapintott az OpenAI-nál, alig néhány héttel azután, hogy a ChatGPT fejlesztője megkezdte a hirdetések tesztelését a chatbot egy olcsóbb csomagjában. Altman az Anthropic reklámjait „egyértelműen tisztességtelennek” nevezte, a céget „autoriternek” titulálta, és azt állította róla, hogy „drága terméket szolgál ki gazdag embereknek”, míg Rouch azt írta: „Az igazi árulás nem a reklám. Hanem az irányítás.”
Az Anthropic négy reklámfilmje az „A Time and a Place” nevű kampány része, és mindegyik egyetlen szóval indul, amely nagy betűkkel jelenik meg a képernyőn: „Árulás”, „Jogosulatlan beavatkozás”, „Megtévesztés” és „Hűtlenség”. A spotok olyan helyzeteket ábrázolnak, amelyekben valaki személyes tanácsot kér egy MI-chatbot emberi megfelelőjétől, majd váratlanul egy termékajánlattal szembesül. Az egyik reklámban egy férfi egy terapeuta stílusú chatbothoz fordul, akit egy széken ülő nő személyesít meg, és azt kérdezi tőle, hogyan tudna jobban kommunikálni az édesanyjával. A chatbot ad néhány tanácsot, majd hirtelen átcsap egy fiktív, idősebb nőket célzó társkereső oldal, a Golden Encounters reklámozásába.
Egy másik spotban egy sovány férfi edzési tippeket keres, de ehelyett egy testmagasságot növelő talpbetét hirdetését kapja meg. Minden reklám ugyanazzal a szlogennel zárul: „A reklámok megérkeznek az MI-be. De nem Claude-ba.” Az Anthropic egy 30 másodperces változatot sugároz majd a Super Bowl LX alatt, míg egy 60 másodperces verzió a mérkőzés előtti műsorban fut le. Az X-en közzétett bejegyzésekben az OpenAI vezetői amellett érvelnek, hogy ezek a reklámok félrevezetők, mivel a tervezett ChatGPT-hirdetések feliratozva, a beszélgetési válaszok alján, bannerek formájában jelennek majd meg, és nem befolyásolják a chatbot válaszait. Van azonban egy apró csavar. Az OpenAI saját blogbejegyzése a hirdetési tervekről azt írja, hogy a cég „tesztelni fogja a válaszok alján megjelenő hirdetéseket a ChatGPT-ben, amikor az aktuális beszélgetés alapján releváns szponzorált termék vagy szolgáltatás van”, ami azt jelenti, hogy a reklámok beszélgetésfüggők lesznek.
A chatbotokban megjelenő hirdetések körüli feszültség pénzügyi háttere sok mindent megmagyaráz. Az OpenAI 2025-ben több mint 1,4 billió dollár értékű infrastruktúra-megállapodást kötött, és idén körülbelül 9 milliárd dollár veszteséggel számol, miközben nagyjából 13 milliárd dollár bevételt termel. A ChatGPT heti 800 millió felhasználójának mindössze körülbelül 5 százaléka fizet elő. Az Anthropic szintén nem nyereséges még, de hirdetések helyett vállalati szerződésekre és fizetős előfizetésekre támaszkodik, és nem vállalt az OpenAI-éhoz hasonló léptékű infrastruktúra-kötelezettségeket.
Az Anthropic és az OpenAI közötti verseny különösen éles, mivel az Anthropicot olyan OpenAI-alkalmazottak alapították, akik 2021-ben elhagyták a céget. A héten a cég Claude Code nevű terméke nagy piaci felfordulást okozott, annak ellenére, hogy a cég összesített piaci részesedése jóval kisebb a chatbot-felhasználók körében.
Altman hosszú X-bejegyzését azzal kezdte, hogy elismerte, a reklámok „viccesek”, és hogy „nevetett rajtuk”. A hangnem azonban hamar megváltozott. „Elgondolkodom azon, miért választana az Anthropic valami ennyire nyilvánvalóan tisztességtelent” - írta. „Mi nyilvánvalóan soha nem futtatnánk reklámokat úgy, ahogyan az Anthropic ábrázolja őket. Nem vagyunk ostobák, és tudjuk, hogy a felhasználóink ezt elutasítanák. Gondolom, illik az Anthropic kettős beszédéhez, hogy egy megtévesztő reklámmal kritizáljon elméleti, nem létező megtévesztő reklámokat, de egy Super Bowl-hirdetésben erre nem számítottam.”
First, the good part of the Anthropic ads: they are funny, and I laughed.
— Sam Altman (@sama) February 4, 2026
But I wonder why Anthropic would go for something so clearly dishonest. Our most important principle for ads says that we won’t do exactly this; we would obviously never run ads in the way Anthropic…
„Több texasi használja ingyen a ChatGPT-t, mint ahány ember összesen a Claude-ot az Egyesült Államokban, így egészen más jellegű problémánk van, mint nekik” - írta. „Az Anthropic ellenőrizni akarja, hogy az emberek mire használhatják az MI-t”, hozzátéve, hogy az Anthropic „olyan cégeket is kizár a kódolási termékének használatából, amelyeket nem kedvel, köztük minket is”. Végül azzal zárt, hogy a versenytársat "autoriter cégnek" nevezte, amely "a sötét úton jár.” Az OpenAI marketingigazgatója, Kate Rouch szintén reagált az X-en, ő is „viccesnek” nevezte a reklámokat, majd irányt váltott. „Az Anthropic szerint az erős MI-t szorosan ellenőrizni kell, kis szobákban San Franciscóban és Davosban” - írta. „Mert szerintük ez túl VESZÉLYES számodra.”
Betrayal! Deception! Treachery!
— Kate Rouch (@kate_rouch) February 4, 2026
Those ads are funny
(and the former meta ads executive who made them is good at his job. he had a lot of practice)
Here’s what’s not funny:
Calling “ads” a betrayal when your business model is selling paid subscriptions to companies.
ChatGPT… pic.twitter.com/CwFx5x5MO0
Az Anthropic Claude reklámmentességét bejelentő bejegyzése ugyanakkor hagy némi kiskaput. „Ha szükségessé válna ennek a megközelítésnek az újragondolása, átláthatóan kommunikálni fogjuk ennek okait” - írta a cég. Erre hívta fel a figyelmet az OpenAI elnöke, Greg Brockman is az X-en, amikor közvetlenül megkérdezte az Anthropic vezérigazgatóját, Dario Amodeit, hogy „kötelezettséget vállal-e arra, hogy soha nem adja el a Claude felhasználóinak figyelmét vagy adatait hirdetőknek”. Brockman „őszinte kérdésnek” nevezte ezt, és megjegyezte, hogy az Anthropic blogbejegyzése „úgy hangzik, mintha nyitva hagyná ezt a lehetőséget”.