A kereskedelmi konszern okostelefon-gyártó partnereket keres.

Az Amazon mélyebben integrálná a szolgáltatásait az Androidba, ehhez keres olyan partnereket, akik a segítségére lennének ebben. Az óriáscég már számos gyártóval tárgyalt a lehetséges együttműködésről, amely jóval túlmutatna azon, hogy a cégek előre feltelepítenék a készülékeikre az Amazon alkalmazásait. A társaság azt szeretné, ha az okostelefonok később a kooperációnak köszönhetően hasonlítanának az Amazon Fire táblagépekre, így ugyanis bizonyos mértékig befolyásolhatná az Android fejlesztését. A projekt hosszú távú célja az, hogy e készülékek megvásárlói később az Amazon Prime szolgáltatás előfizetőivé váljanak.

Az Amazon korábban már megpróbálta megvetni a lábát a mobiltelefon-piacon, de a kísérlete nem igazán jött be. Amennyiben OEM-gyártók partnere lenne, akkor kedvezőbb helyzetbe kerülhetne és az erőfeszítéseit siker koronázhatná. Az Ars Technica ugyanakkor rámutatott, hogy a társaság alighanem olyan funkciókra összpontosíthat majd, amelyeket a Google nem kínál. Így például előtérbe kerülhet a Fire Phone készülék Firefly alkalmazása, amely felismeri a zeneszámokat, a könyveket és más termékeket, s a felhasználókat képes közvetlenül átirányítani az Amazon.com megfelelő ajánlataihoz.