SG.hu·
Még több reklám van a mozikban
Az amerikai Mozireklám Tanács (CAC) adatai szerint majd 20 százalékkal nőttek a médium hirdetési bevételei 2007-ben.
Júniusban hozta nyilvánosságra a CAC a 2007-re vonatkozó adatokat, s mint kiderült tavaly majd 540 millió dollárt költöttek el az amerikai hirdetők a mozikban, ami 18,5 százalékkal haladja meg a 2006-os értéket. Ezzel a mozi az amerikai piac egyik legdinamikusabb médiumának tekinthető. A szakmai becslés egyébként nem tartalmazza a teljes mozis bevételeket, mivel a CAC tagság a piacnak "csupán" a 82 százalékát fedi le. Ezzel együtt az adatok optimizmusra adnak okot a mozis piacon érdekelt minden cég számára.
Stu Ballat, a CAC elnöke különösen az off-screen ("vásznon kívüli") megjelenések fontosságát emelte ki. Szerinte a növekedéshez nagymértékben hozzájárul ezeknek az eszközöknek a korábbinál szélesebb körű használata. "Az off-screen megjelenések mozis szpotokkal és egyéb marketing eszközökkel való együttes használata az integrált kampányokban akár meg is kétszerezheti-háromszorozhatja a márkák mozibajáró közönségre gyakorolt hatását" - tette hozzá.
A CAC adataiból kiderül, hogy az on-screen (szpot jellegű) és off-screen (pl. termékminta osztás, audio reklámok, speciális események, stb.) megjelenések egyaránt 18,5 százalékos növekedést produkáltak 2006-ról 2007-re. Előbbi 92 százalékkal részesedik a bevételekből (kb. 417 millió dollár), utóbbi pedig 8 százalékot hasít ki (kb. 45 millió dollár). A mozis bevételek 74 százaléka származik orszégos vagy regionális hirdetőktől, és a növekedés több szektornak is betudható, így abból egyaránt kivette a részét az autóipar, a média, a közszféra vagy a kereskedelem is. Az off-screen bevételek növekedése szintén több eszköz intenzívebb használatából ered; így például 207 százalékkal nőtt a mozik előterében az audio reklámozás értéke, és 374 százalékos ugrást produkált az előtérben való termékminta osztogatás.
Bár a bevételek 74 százaléka a nagy hirdetőktől érkezett tavaly, a növekedés motorjának tekinti Ballatt a helyi hirdetők megnövekedett reklámozási kedvét is. E téren elsősorban az autókereskedések, az oktatási intézmények, a média, az egészségügyi intézmények, az éttermek és telekommunikációs cégek tettek ki magukért.
Júniusban hozta nyilvánosságra a CAC a 2007-re vonatkozó adatokat, s mint kiderült tavaly majd 540 millió dollárt költöttek el az amerikai hirdetők a mozikban, ami 18,5 százalékkal haladja meg a 2006-os értéket. Ezzel a mozi az amerikai piac egyik legdinamikusabb médiumának tekinthető. A szakmai becslés egyébként nem tartalmazza a teljes mozis bevételeket, mivel a CAC tagság a piacnak "csupán" a 82 százalékát fedi le. Ezzel együtt az adatok optimizmusra adnak okot a mozis piacon érdekelt minden cég számára.
Stu Ballat, a CAC elnöke különösen az off-screen ("vásznon kívüli") megjelenések fontosságát emelte ki. Szerinte a növekedéshez nagymértékben hozzájárul ezeknek az eszközöknek a korábbinál szélesebb körű használata. "Az off-screen megjelenések mozis szpotokkal és egyéb marketing eszközökkel való együttes használata az integrált kampányokban akár meg is kétszerezheti-háromszorozhatja a márkák mozibajáró közönségre gyakorolt hatását" - tette hozzá.
A CAC adataiból kiderül, hogy az on-screen (szpot jellegű) és off-screen (pl. termékminta osztás, audio reklámok, speciális események, stb.) megjelenések egyaránt 18,5 százalékos növekedést produkáltak 2006-ról 2007-re. Előbbi 92 százalékkal részesedik a bevételekből (kb. 417 millió dollár), utóbbi pedig 8 százalékot hasít ki (kb. 45 millió dollár). A mozis bevételek 74 százaléka származik orszégos vagy regionális hirdetőktől, és a növekedés több szektornak is betudható, így abból egyaránt kivette a részét az autóipar, a média, a közszféra vagy a kereskedelem is. Az off-screen bevételek növekedése szintén több eszköz intenzívebb használatából ered; így például 207 százalékkal nőtt a mozik előterében az audio reklámozás értéke, és 374 százalékos ugrást produkált az előtérben való termékminta osztogatás.
Bár a bevételek 74 százaléka a nagy hirdetőktől érkezett tavaly, a növekedés motorjának tekinti Ballatt a helyi hirdetők megnövekedett reklámozási kedvét is. E téren elsősorban az autókereskedések, az oktatási intézmények, a média, az egészségügyi intézmények, az éttermek és telekommunikációs cégek tettek ki magukért.