SG.hu·
A mobil szélessávú interneté a jövő
Néhány év múlva a mobil-szélessávú internet elterjedtebb lesz, mint a vezetékes megoldások - állítja Lakatos Péter, a Vodafone Magyarország stratégiai igazgatója. Mint elmondta, a nagyjából egy éve bevezetett úgynevezett flat rate internetszolgáltatásuk sikerének titka, hogy e szolgáltatásra is sikeresen alkalmazták a cég filozófiájának alapelvét, a fair és transzparens üzletmenetet.
A statisztikák szerint egyre népszerűbb a mobilinternet. Ez mivel magyarázható?
- Nagyjából egy évvel ezelőtt nem nagyon lehetett tízezer forint alatt mobilinternet-hozzáférésre előfizetni. Ráadásul ezért az összegért körülbelül egy gigabájtnyi letöltés járt. Az akkori szolgáltatást úgy pozicionálták a szolgáltatók, hogy gyakorlatilag csak azoknak érte meg az előfizetés, akiknek ez a pénz nem igazán számított, és valamiért "élet-halál" kérdése volt, hogy bárhonnan elérhessék a világhálót. Azaz kifejezetten az üzleti előfizetőkre fokuszált.
Nem csoda, hogy ez a szolgáltatás csak szűk körben vált népszerűvé. Az első időszakban tagadhatatlanul prémium szolgáltatásként áraztuk be a mobilinternetet, ráadásul az akkori 3G nem nyújtotta a hagyományos szélessáv élményét. A fordulópont tavaly tavasszal következett be, amikor már mind a lefedettség, mind pedig az adatátvitel sebessége elegendő volt ahhoz, hogy a lakosság jelentős része számára elérhető és vonzó csomagokat tudjunk kínálni.
Mi volt a kiút?
- Nem beszélhetünk szokatlan helyzetről. A mobiltávközlésben korábban is jellemző volt, hogy a szolgáltatások a bevezetéskor a prémium kategóriába tartoznak, majd egyre szélesebb fogyasztói rétegek számára válnak elérhetővé. A mobilinternet terén is új célcsoportot kellett keresni. Ma Magyarországon már körülbelül 1,3 millió ember fér hozzá a szélessávú internethez. Biztosak voltunk abban, hogy ez tovább fog növekedni, ezért a lakossági piacot kellett megcéloznunk. Világossá vált, hogy 10 ezer forintért egy gigabájt nem csábító. Úgy próbáltuk pozicionálni az új konstrukciót, hogy ne csak azok fizessenek elő rá, akiknek szükségük van egy második mobil-előfizetésre, hanem azoknak is megérje lecserélni mobilkapcsolatra, akik már rendelkeznek vezetékes szélessávval.
Nem volt túl széles a kijelölt vásárlói kör?
- Ma már nyugodtan állíthatom, hogy nem. Minden várakozásunkat felülmúlta az elmúlt évben eladott előfizetések száma. Ha fokozhatom: legszebb álmainkban sem gondoltuk, hogy ekkora igény lesz az új konstrukciónkra. Persze az is segített, hogy a vezetékes szolgáltatók akciós ajánlatait a már vezetékes internettel rendelkezők jellemzően három hónapig nem vehetik igénybe. Ezért nagyon sokan pártoltak el a vonalas internettől. De megmutatkozott az előnyünk, ha az előfizetőnek költözködnie kellett - hiszen a mobilinternet személyhez és nem lakóhelyhez kötött -, vagy ha munkájából vagy életviteléből adódóan több különböző helyszínen is fontos számára az internetelérés. Ráadásul a nyaralás alkalmával sem kell lemondania az internetről, hiszen állandóan kéznél lehet a világháló.
Vizsgálták a siker okait?
- Végeztünk egy felmérést a mobilinternetes előfizetőink között, és döbbenetes számok jöttek ki. Több mint ötven százalékuknak még sohasem volt internet-előfizetése. Ez azért megdöbbentő, mert egy évvel ezelőtt tényleg "kiváltság" volt a mobilnet. A másik, még meglepőbb eredmény az volt, hogy azoknak, akik már rendelkeztek vezetékes szélessávú előfizetéssel, a negyven százaléka lemondta azt. Mindez azt bizonyítja, hogy a mobilnetezés nagyon komoly versenytársa lett a vezetékesnek, azaz ha valaki szélessávú elérés előfizetésén gondolkodik, az most már a kábel- és az ADSL mellett a mobilinternetet is választhatja.
Milyen további fejlődési lehetőségeket látnak a mobilinternetben?
- Szerintem három év múlva legalább annyi mobilinternetes előfizető lesz, mint vezetékes. Ez a trend nem fog megfordulni, azaz 2011 után már több lesz a mobilos netpolgár, mint a vezetékes. Azt hiszem nem tévedek, ha azt állítom, kísértetiesen ugyanaz fog lejátszódni, mint a hangpiacon: a mobiltelefonónia elindulásakor drága volt és kevesek számára volt elérhető, mára viszont egyeduralkodóvá vált. A mobilinternet terjedését tovább erősítheti, hogy a mobiltelefonok, a mobileszközök egyre gyorsabban fejlődnek, és egyre több fogyasztója lesz a mobilinternetes tartalmaknak is.
A statisztikák szerint egyre népszerűbb a mobilinternet. Ez mivel magyarázható?
- Nagyjából egy évvel ezelőtt nem nagyon lehetett tízezer forint alatt mobilinternet-hozzáférésre előfizetni. Ráadásul ezért az összegért körülbelül egy gigabájtnyi letöltés járt. Az akkori szolgáltatást úgy pozicionálták a szolgáltatók, hogy gyakorlatilag csak azoknak érte meg az előfizetés, akiknek ez a pénz nem igazán számított, és valamiért "élet-halál" kérdése volt, hogy bárhonnan elérhessék a világhálót. Azaz kifejezetten az üzleti előfizetőkre fokuszált. Nem csoda, hogy ez a szolgáltatás csak szűk körben vált népszerűvé. Az első időszakban tagadhatatlanul prémium szolgáltatásként áraztuk be a mobilinternetet, ráadásul az akkori 3G nem nyújtotta a hagyományos szélessáv élményét. A fordulópont tavaly tavasszal következett be, amikor már mind a lefedettség, mind pedig az adatátvitel sebessége elegendő volt ahhoz, hogy a lakosság jelentős része számára elérhető és vonzó csomagokat tudjunk kínálni.
Mi volt a kiút?
- Nem beszélhetünk szokatlan helyzetről. A mobiltávközlésben korábban is jellemző volt, hogy a szolgáltatások a bevezetéskor a prémium kategóriába tartoznak, majd egyre szélesebb fogyasztói rétegek számára válnak elérhetővé. A mobilinternet terén is új célcsoportot kellett keresni. Ma Magyarországon már körülbelül 1,3 millió ember fér hozzá a szélessávú internethez. Biztosak voltunk abban, hogy ez tovább fog növekedni, ezért a lakossági piacot kellett megcéloznunk. Világossá vált, hogy 10 ezer forintért egy gigabájt nem csábító. Úgy próbáltuk pozicionálni az új konstrukciót, hogy ne csak azok fizessenek elő rá, akiknek szükségük van egy második mobil-előfizetésre, hanem azoknak is megérje lecserélni mobilkapcsolatra, akik már rendelkeznek vezetékes szélessávval.
Nem volt túl széles a kijelölt vásárlói kör?
- Ma már nyugodtan állíthatom, hogy nem. Minden várakozásunkat felülmúlta az elmúlt évben eladott előfizetések száma. Ha fokozhatom: legszebb álmainkban sem gondoltuk, hogy ekkora igény lesz az új konstrukciónkra. Persze az is segített, hogy a vezetékes szolgáltatók akciós ajánlatait a már vezetékes internettel rendelkezők jellemzően három hónapig nem vehetik igénybe. Ezért nagyon sokan pártoltak el a vonalas internettől. De megmutatkozott az előnyünk, ha az előfizetőnek költözködnie kellett - hiszen a mobilinternet személyhez és nem lakóhelyhez kötött -, vagy ha munkájából vagy életviteléből adódóan több különböző helyszínen is fontos számára az internetelérés. Ráadásul a nyaralás alkalmával sem kell lemondania az internetről, hiszen állandóan kéznél lehet a világháló.
Vizsgálták a siker okait?
- Végeztünk egy felmérést a mobilinternetes előfizetőink között, és döbbenetes számok jöttek ki. Több mint ötven százalékuknak még sohasem volt internet-előfizetése. Ez azért megdöbbentő, mert egy évvel ezelőtt tényleg "kiváltság" volt a mobilnet. A másik, még meglepőbb eredmény az volt, hogy azoknak, akik már rendelkeztek vezetékes szélessávú előfizetéssel, a negyven százaléka lemondta azt. Mindez azt bizonyítja, hogy a mobilnetezés nagyon komoly versenytársa lett a vezetékesnek, azaz ha valaki szélessávú elérés előfizetésén gondolkodik, az most már a kábel- és az ADSL mellett a mobilinternetet is választhatja.
Milyen további fejlődési lehetőségeket látnak a mobilinternetben?
- Szerintem három év múlva legalább annyi mobilinternetes előfizető lesz, mint vezetékes. Ez a trend nem fog megfordulni, azaz 2011 után már több lesz a mobilos netpolgár, mint a vezetékes. Azt hiszem nem tévedek, ha azt állítom, kísértetiesen ugyanaz fog lejátszódni, mint a hangpiacon: a mobiltelefonónia elindulásakor drága volt és kevesek számára volt elérhető, mára viszont egyeduralkodóvá vált. A mobilinternet terjedését tovább erősítheti, hogy a mobiltelefonok, a mobileszközök egyre gyorsabban fejlődnek, és egyre több fogyasztója lesz a mobilinternetes tartalmaknak is.