SG.hu·
Hogy kizárják a botokat, csak bejelentkezéssel lehet majd használni a Redditet
A Reddit a „csak bejelentkezett felhasználók számára elérhető élmény” felé halad - közölte a vezérigazgató, Steve Huffman. A részvényeseknek ma küldött, a harmadik negyedéves teljesítményről szóló levelében megerősítette, hogy a változás hamarosan életbe lép.
„Az elsősorban bejelentkezéshez kötött használatra való átállás biztosítja, hogy felhasználóink a lehető legjobb Reddit-élményben részesüljenek, és megtalálják a számukra leginkább releváns tartalmakat és közösségeket. Ez üzleti szempontból is előnyösebb számunkra, mivel több adat áll majd rendelkezésünkre a hirdetések célzásához, a bejelentkezett felhasználók pedig általában aktívabban használják a platformot. Emellett lehetővé teszi számunkra, hogy megvédjük a Reddit rendkívül értékes adatállományához való hozzáférést, és segítséget nyújt abban is, hogy jobban alkalmazkodjunk a világszerte megjelenő új szabályozásokhoz.” - írja a levélben.
Huffman azt is elmondta, hogy a bejelentkezési kötelezettség abban is segít majd a Redditnek, hogy hatékonyabban megtartsa az új felhasználókat. A Reddit a negyedik negyedévben kezdi tesztelni a bejelentkezési kötelezettséget egyes, az Egyesült Államokon kívüli piacokon. Huffman szerint a vállalat ezeknek a teszteknek az eredményei alapján dönti majd el, hogyan fog kinézni a csak bejelentkezett felhasználók számára elérhető Reddit „globális szinten”. „Gyakorlatilag az összes jelentős, hirdetésekből finanszírozott platform végigment már ezen az átálláson. Izgatottak vagyunk, és gyorsan haladunk” - tette hozzá a vezérigazgató, megjegyezve, hogy a Reddit célja az, hogy „az internet minden felhasználója számára közvetlen, mindennapos szokássá” váljon a meglátogatása.
A közelgő kötelező bejelentkezés hátterében az áll, hogy a Reddit keresőkből érkező forgalma Huffman szerint „jelentősen visszaesett a harmadik negyedévben”. A legnagyobb csökkenés a be nem jelentkezett felhasználóktól, illetve a webes forgalomból származott, és az általános tendencia a negyedik negyedévben is folytatódott. „Októberben azt tapasztaltuk, hogy a keresőkből érkező hivatkozások száma hetente átlagosan több mint egymillióval csökkent. Ha ez a visszaesési ütem folytatódik, a jelenlegi tendenciák arra utalnak, hogy a negyedik negyedévben az összes napi aktív egyedi felhasználó száma (DAUq) a jelenlegi, 130 milliós bázishoz képest alacsony, kétszámjegyű százalékos mértékben csökkenhet” - írta Huffman.
A Reddit napi aktív egyedi felhasználóinak átlagos száma a harmadik negyedévben éves összevetésben 12 százalékkal nőtt. Huffman jelezte, hogy a Reddit kevésbé szeretne függni a keresőkből érkező hivatkozásoktól. „A bejelentkezett felhasználók és az alkalmazást használó napi aktív egyedi felhasználók a legértékesebbek számunkra, és elsősorban rájuk összpontosítunk” - írta. Felhasználói beszámolók szerint a Reddit legalább augusztus óta teszteli az asztali számítógépeken a bejelentkezési kötelezettséget. A bejelentkezési kötelezettség egyike annak a számos változtatásnak, amelyet a Reddit az elmúlt néhány évben vezetett be annak érdekében, hogy növelje a weboldal és a mobilalkalmazások felhasználói táborát, miközben megkönnyíti a felhasználói tevékenységek nyomon követését is. A Reddit az év elején megkezdte annak tesztelését, hogy a mobilweboldal eléréséhez a felhasználóknak a vállalat valamelyik mobilalkalmazását kelljen használniuk. A tesztelést a tervek szerint kiterjesztik. „Jelenleg a jogosult mobilwebes felhasználóknak mindössze körülbelül 13 százaléka látja az alkalmazásra való áttérést felkínáló felszólítást, így ezen a téren még van lehetőség a bővítésre” - mondta Huffman.
Július óta a Reddit megköveteli, hogy a felhasználók bejelentkezzenek az Old.Reddit.com használatához. Újabban pedig azok elől is letiltotta a régi Reddit elérését, akik az előző hat hónapban nem jelentkeztek be. A Reddit 2024-ben gyakorlatilag a legtöbb harmadik féltől származó alkalmazás működését is ellehetetlenítette azzal, hogy megdrágította az API használatát. Ezek a változtatások együttesen jelentősen megkönnyíthetik a Reddit számára annak megértését, hogy kik és milyen okból használják a platformot. A vállalat szerint ez olyan kérdések kezelésében is segít majd, mint az MI-adatgyűjtés, illetve a keresési szokások változása.
A módosítások emellett abban is segíthetnek a Redditnek, hogy jobban megértse a hirdetések hatékonyságát, és részletesebb képet kapjon a felhasználói tevékenységekről, miközben vonzóbbá teszik a platformot a hirdetők és a befektetők számára. A Reddit a harmadik negyedévben 895 millió dolláros bevétel mellett 283 millió dolláros nettó nyereséget jelentett. A bevétel éves összevetésben 53 százalékkal, a nettó nyereség pedig 74 százalékkal nőtt.
„Az elsősorban bejelentkezéshez kötött használatra való átállás biztosítja, hogy felhasználóink a lehető legjobb Reddit-élményben részesüljenek, és megtalálják a számukra leginkább releváns tartalmakat és közösségeket. Ez üzleti szempontból is előnyösebb számunkra, mivel több adat áll majd rendelkezésünkre a hirdetések célzásához, a bejelentkezett felhasználók pedig általában aktívabban használják a platformot. Emellett lehetővé teszi számunkra, hogy megvédjük a Reddit rendkívül értékes adatállományához való hozzáférést, és segítséget nyújt abban is, hogy jobban alkalmazkodjunk a világszerte megjelenő új szabályozásokhoz.” - írja a levélben.
Huffman azt is elmondta, hogy a bejelentkezési kötelezettség abban is segít majd a Redditnek, hogy hatékonyabban megtartsa az új felhasználókat. A Reddit a negyedik negyedévben kezdi tesztelni a bejelentkezési kötelezettséget egyes, az Egyesült Államokon kívüli piacokon. Huffman szerint a vállalat ezeknek a teszteknek az eredményei alapján dönti majd el, hogyan fog kinézni a csak bejelentkezett felhasználók számára elérhető Reddit „globális szinten”. „Gyakorlatilag az összes jelentős, hirdetésekből finanszírozott platform végigment már ezen az átálláson. Izgatottak vagyunk, és gyorsan haladunk” - tette hozzá a vezérigazgató, megjegyezve, hogy a Reddit célja az, hogy „az internet minden felhasználója számára közvetlen, mindennapos szokássá” váljon a meglátogatása.
A közelgő kötelező bejelentkezés hátterében az áll, hogy a Reddit keresőkből érkező forgalma Huffman szerint „jelentősen visszaesett a harmadik negyedévben”. A legnagyobb csökkenés a be nem jelentkezett felhasználóktól, illetve a webes forgalomból származott, és az általános tendencia a negyedik negyedévben is folytatódott. „Októberben azt tapasztaltuk, hogy a keresőkből érkező hivatkozások száma hetente átlagosan több mint egymillióval csökkent. Ha ez a visszaesési ütem folytatódik, a jelenlegi tendenciák arra utalnak, hogy a negyedik negyedévben az összes napi aktív egyedi felhasználó száma (DAUq) a jelenlegi, 130 milliós bázishoz képest alacsony, kétszámjegyű százalékos mértékben csökkenhet” - írta Huffman.
A Reddit napi aktív egyedi felhasználóinak átlagos száma a harmadik negyedévben éves összevetésben 12 százalékkal nőtt. Huffman jelezte, hogy a Reddit kevésbé szeretne függni a keresőkből érkező hivatkozásoktól. „A bejelentkezett felhasználók és az alkalmazást használó napi aktív egyedi felhasználók a legértékesebbek számunkra, és elsősorban rájuk összpontosítunk” - írta. Felhasználói beszámolók szerint a Reddit legalább augusztus óta teszteli az asztali számítógépeken a bejelentkezési kötelezettséget. A bejelentkezési kötelezettség egyike annak a számos változtatásnak, amelyet a Reddit az elmúlt néhány évben vezetett be annak érdekében, hogy növelje a weboldal és a mobilalkalmazások felhasználói táborát, miközben megkönnyíti a felhasználói tevékenységek nyomon követését is. A Reddit az év elején megkezdte annak tesztelését, hogy a mobilweboldal eléréséhez a felhasználóknak a vállalat valamelyik mobilalkalmazását kelljen használniuk. A tesztelést a tervek szerint kiterjesztik. „Jelenleg a jogosult mobilwebes felhasználóknak mindössze körülbelül 13 százaléka látja az alkalmazásra való áttérést felkínáló felszólítást, így ezen a téren még van lehetőség a bővítésre” - mondta Huffman.
Július óta a Reddit megköveteli, hogy a felhasználók bejelentkezzenek az Old.Reddit.com használatához. Újabban pedig azok elől is letiltotta a régi Reddit elérését, akik az előző hat hónapban nem jelentkeztek be. A Reddit 2024-ben gyakorlatilag a legtöbb harmadik féltől származó alkalmazás működését is ellehetetlenítette azzal, hogy megdrágította az API használatát. Ezek a változtatások együttesen jelentősen megkönnyíthetik a Reddit számára annak megértését, hogy kik és milyen okból használják a platformot. A vállalat szerint ez olyan kérdések kezelésében is segít majd, mint az MI-adatgyűjtés, illetve a keresési szokások változása.
A módosítások emellett abban is segíthetnek a Redditnek, hogy jobban megértse a hirdetések hatékonyságát, és részletesebb képet kapjon a felhasználói tevékenységekről, miközben vonzóbbá teszik a platformot a hirdetők és a befektetők számára. A Reddit a harmadik negyedévben 895 millió dolláros bevétel mellett 283 millió dolláros nettó nyereséget jelentett. A bevétel éves összevetésben 53 százalékkal, a nettó nyereség pedig 74 százalékkal nőtt.