SG.hu·
A DJI és az Insta360 küzd az elsőségért a GoPro visszaesése után
A DJI és az Insta360 „polgárháborút” vív azért, hogy a világ legnagyobb okoskameragyártójává váljon.
Az akciókamerák úttörőjének számító GoPro hanyatlása - amelyet a múlt hónapban egy felvásárló mentett meg - lehetővé tette két kínai versenytársa számára, hogy gyorsan uralmuk alá vonják a piacot, miközben az ország fogyasztói technológiai márkái a nemzetközi piacokon is kíméletlen versenybe kezdenek. A dél-kínai technológiai központban, Sencsenben működő DJI és Insta360 együttesen már a globális kézi okoskamerák értékesítésének több mint 90 százalékát adják. Ebbe a kategóriába az akciókamerák, a panorámaképek készítésére alkalmas eszközök és a gimbalos kamerák tartoznak az IDC tanácsadó cég adatai szerint.
A két vállalat most ádáz küzdelmet folytat azért, hogy a világ vezető okoskameragyártójává váljon, miután kiszorították a GoPrót. Dominanciájuk megmutatja, hogy a kínai fogyasztói elektronikai gyártók egyre nagyobb mértékben viszik ki technológiájukat és egymás közötti, kiélezett versenyüket az olyan piacokra, mint az Egyesült Államok és Európa.
Chris Pereira, az iMpact tanácsadó cég alapítója szerint a DJI és az Insta360 Sencsen „polgárháborúját” exportálja. Ezzel a város startupjai között zajló intenzív versenyre utalt. „Hasonló helyzet alakult ki a robotporszívók piacán is” - mondta Pereira, arra utalva, hogy kínai vállalatok vették át az uralmat egy olyan piacon, amelyet a Roomba gyártója, az iRobot teremtett meg, és amely tavaly csődvédelmet kért. „A sencseni helyi piacon zajló erős verseny rendkívül hatékony vállalatokat hoz létre, amelyek most külföldön terjeszkednek.”
A DJI és az Insta360 teljesítménye éles ellentétben áll a GoPro helyzetével. A vállalat a 2000-es évek elején elsőként kezdte meg az akciókamerák kereskedelmi forgalmazását, és az amerikai technológiai ipar egyik büszkeségének számított. Az évek során az értékesítése meredeken visszaesett, mivel a kínai versenytársak gyorsabban vezettek be újításokat. A GoPro még 2023-ban is a legnagyobb bevételt elérő eladó volt a piacon, de az idei év második negyedévére már csupán a piac 3 százalékát tudhatta magáénak. Miután éveken át küzdött az adósságaival, amelyek összege a múlt hónapban elérte a 92 millió dollárt, a vállalat beleegyezett abba, hogy egy amerikai optikai hardvergyártó 285 millió dollárért felvásárolja. Ez jóval elmarad a GoPro 2014-ben elért, csaknem 12 milliárd dolláros csúcsértékelésétől.
„Az elmúlt években a GoPro termékfejlesztési ciklusa lelassult” - mondta Jacky Xue, az IDC kutatási vezetője. „Eközben az olyan kínai gyártók, mint az Insta360 és a DJI, kihasználták a piaci lehetőséget. Mindannyian új növekedési lehetőségeket keresnek.” A növekedés érdekében a két vállalat egyre inkább behatol egymás piaci területeire. A globális drónpiacot uraló DJI agresszíven bővítette termékkínálatát, és tavaly bemutatta az Osmo 360 nevű panorámakamerát. Ezzel párhuzamosan az Insta360, amelynek panorámakamerái népszerűek az extrém sportok kedvelői és a vloggerek körében, saját drónmárkát indított.
Az idei év második negyedévére a DJI a globális okoskamera-piac 73 százalékát birtokolta, míg az Insta360 részesedése 20 százalék volt, bár az utóbbi olyan szűkebb piaci kategóriákban, mint a panorámakamerák, piacvezető. A két vállalat az Egyesült Államokban pereket indított egymás ellen, és azzal vádolták a másikat, hogy különféle, kamerákhoz kapcsolódó termékek esetében szabadalmakat sértett meg. A DJI közölte, hogy kamerák, kiegészítők és képszerkesztő szoftverek kutatásába és fejlesztésébe fektet. A közelmúltban új termékkategóriákba is belépett, például a robotporszívók piacára, miközben dróntermékei korlátozásokkal szembesülnek az amerikai piacon. „Sikerünk a mérnöki munkánknak és a műszaki fejlesztések iránti elkötelezettségünknek, valamint a felhasználói visszajelzések hatékony feldolgozására épülő rendszerünknek köszönhető” - közölte a vállalat.
A múlt hónapban New Yorkban megnyitotta első amerikai márkaüzletét az Insta360, amely az Egyesült Államok vezető okoskamera-márkájává szeretne válni. „Mindenképpen piacvezetővé szeretnénk válni ezen a területen” - mondta Max Richter, a vállalat alelnöke, aki korábban a DJI alkalmazottja volt. Richter szerint azonban ezt új termékek gyors bevezetésével kell elérniük, nem pedig árversennyel, mivel a DJI a nagyobb méretéből adódóan jelentősebb méretgazdaságossági előnyökkel rendelkezik. Az IDC adatai szerint a kézi okoskamerák átlagára 2024 óta változatlanul körülbelül 380 dollár. „Ha árversenybe kezdenénk, egy olyan spirálba kerülnénk, amely valószínűleg számunkra, de az egész piac számára is rosszul végződne” - mondta Richter.
Az akciókamerák úttörőjének számító GoPro hanyatlása - amelyet a múlt hónapban egy felvásárló mentett meg - lehetővé tette két kínai versenytársa számára, hogy gyorsan uralmuk alá vonják a piacot, miközben az ország fogyasztói technológiai márkái a nemzetközi piacokon is kíméletlen versenybe kezdenek. A dél-kínai technológiai központban, Sencsenben működő DJI és Insta360 együttesen már a globális kézi okoskamerák értékesítésének több mint 90 százalékát adják. Ebbe a kategóriába az akciókamerák, a panorámaképek készítésére alkalmas eszközök és a gimbalos kamerák tartoznak az IDC tanácsadó cég adatai szerint.
A két vállalat most ádáz küzdelmet folytat azért, hogy a világ vezető okoskameragyártójává váljon, miután kiszorították a GoPrót. Dominanciájuk megmutatja, hogy a kínai fogyasztói elektronikai gyártók egyre nagyobb mértékben viszik ki technológiájukat és egymás közötti, kiélezett versenyüket az olyan piacokra, mint az Egyesült Államok és Európa.
Chris Pereira, az iMpact tanácsadó cég alapítója szerint a DJI és az Insta360 Sencsen „polgárháborúját” exportálja. Ezzel a város startupjai között zajló intenzív versenyre utalt. „Hasonló helyzet alakult ki a robotporszívók piacán is” - mondta Pereira, arra utalva, hogy kínai vállalatok vették át az uralmat egy olyan piacon, amelyet a Roomba gyártója, az iRobot teremtett meg, és amely tavaly csődvédelmet kért. „A sencseni helyi piacon zajló erős verseny rendkívül hatékony vállalatokat hoz létre, amelyek most külföldön terjeszkednek.”
A DJI és az Insta360 teljesítménye éles ellentétben áll a GoPro helyzetével. A vállalat a 2000-es évek elején elsőként kezdte meg az akciókamerák kereskedelmi forgalmazását, és az amerikai technológiai ipar egyik büszkeségének számított. Az évek során az értékesítése meredeken visszaesett, mivel a kínai versenytársak gyorsabban vezettek be újításokat. A GoPro még 2023-ban is a legnagyobb bevételt elérő eladó volt a piacon, de az idei év második negyedévére már csupán a piac 3 százalékát tudhatta magáénak. Miután éveken át küzdött az adósságaival, amelyek összege a múlt hónapban elérte a 92 millió dollárt, a vállalat beleegyezett abba, hogy egy amerikai optikai hardvergyártó 285 millió dollárért felvásárolja. Ez jóval elmarad a GoPro 2014-ben elért, csaknem 12 milliárd dolláros csúcsértékelésétől.
„Az elmúlt években a GoPro termékfejlesztési ciklusa lelassult” - mondta Jacky Xue, az IDC kutatási vezetője. „Eközben az olyan kínai gyártók, mint az Insta360 és a DJI, kihasználták a piaci lehetőséget. Mindannyian új növekedési lehetőségeket keresnek.” A növekedés érdekében a két vállalat egyre inkább behatol egymás piaci területeire. A globális drónpiacot uraló DJI agresszíven bővítette termékkínálatát, és tavaly bemutatta az Osmo 360 nevű panorámakamerát. Ezzel párhuzamosan az Insta360, amelynek panorámakamerái népszerűek az extrém sportok kedvelői és a vloggerek körében, saját drónmárkát indított.
Az idei év második negyedévére a DJI a globális okoskamera-piac 73 százalékát birtokolta, míg az Insta360 részesedése 20 százalék volt, bár az utóbbi olyan szűkebb piaci kategóriákban, mint a panorámakamerák, piacvezető. A két vállalat az Egyesült Államokban pereket indított egymás ellen, és azzal vádolták a másikat, hogy különféle, kamerákhoz kapcsolódó termékek esetében szabadalmakat sértett meg. A DJI közölte, hogy kamerák, kiegészítők és képszerkesztő szoftverek kutatásába és fejlesztésébe fektet. A közelmúltban új termékkategóriákba is belépett, például a robotporszívók piacára, miközben dróntermékei korlátozásokkal szembesülnek az amerikai piacon. „Sikerünk a mérnöki munkánknak és a műszaki fejlesztések iránti elkötelezettségünknek, valamint a felhasználói visszajelzések hatékony feldolgozására épülő rendszerünknek köszönhető” - közölte a vállalat.
A múlt hónapban New Yorkban megnyitotta első amerikai márkaüzletét az Insta360, amely az Egyesült Államok vezető okoskamera-márkájává szeretne válni. „Mindenképpen piacvezetővé szeretnénk válni ezen a területen” - mondta Max Richter, a vállalat alelnöke, aki korábban a DJI alkalmazottja volt. Richter szerint azonban ezt új termékek gyors bevezetésével kell elérniük, nem pedig árversennyel, mivel a DJI a nagyobb méretéből adódóan jelentősebb méretgazdaságossági előnyökkel rendelkezik. Az IDC adatai szerint a kézi okoskamerák átlagára 2024 óta változatlanul körülbelül 380 dollár. „Ha árversenybe kezdenénk, egy olyan spirálba kerülnénk, amely valószínűleg számunkra, de az egész piac számára is rosszul végződne” - mondta Richter.