SG.hu·
Adatmegosztással oldaná fel a bíró a Google reklámpiaci monopóliumát
A bíró adatok megosztását és más változtatásokat rendelt el a Google reklámtechnológiai monopóliumának felszámolására. Az intézkedések elmaradnak a kormány által követelt feldarabolástól, és gyakorlatilag biztosítják, hogy a technológiai óriás üzletmenete nagyrészt érintetlen maradjon.
Egy szövetségi bíróság szerdán feloldotta egy olyan végzés titkosítását, amely szerint a Google-nek lehetővé kell tennie, hogy reklámtechnológiai rendszere együttműködjön a versenytársak termékeivel, valamint több adatot kell megosztania az ügyfelekkel annak érdekében, hogy gyengítse a vállalat dominanciáját az online marketingben, gyakorlatilag biztosítva, hogy a technológiai óriás üzletmenete nagyrészt érintetlen maradjon. Leonie M. Brinkema bíró, aki az Egyesült Államok Virginia keleti körzetének szövetségi kerületi bíróságán ítélkezik, tavaly megállapította, hogy a Google törvényt sértett annak érdekében, hogy megvédje az ellenőrzését azon technológia felett, amely hirdetéseket helyez el az internet különböző oldalain. A bíró a hónap elején közölte, hogy úgy döntött, nem kötelezi a Google-t reklámtechnológiai üzletágának részleges leválasztására, amit az Igazságügyi Minisztérium követelt. Végzésének részletei azonban mindeddig titkosak maradtak.
A szerdán nyilvánosságra hozott végzés arra kötelezte a Google-t, hogy termékeit tegye együttműködővé a versenytársak rendszereivel. A vállalatnak emellett meg kell osztania a hirdetési aukcióival kapcsolatos adatokat a kiadókkal, vagyis azokkal az ügyfelekkel, amelyek weboldalakat üzemeltetnek, és a technológiát reklámfelületek értékesítésére használják. A Google-nek továbbá egy belső ellenőrt is ki kell neveznie, aki nyomon követi, hogy a vállalat betartja-e a bírósági döntést. A Google reklámtechnológiai üzletágának feldarabolását célzó intézkedések „sem nem reálisak, sem nem szükségesek” - tette hozzá Brinkema bíró 106 oldalas véleményében.
A döntés győzelmet jelentett a Google számára, amelyet szövetségi bírák már kétszer is monopóliumnak minősítettek, miután a kormány jelentős pereket indított a vállalat keresési és reklámtechnológiai dominanciája miatt. A bíróságok azonban most már másodszor utasították el, hogy a technológiai óriás feldarabolását rendeljék el. Ehelyett a bírák szűk körű változtatásokat írtak elő a Google gyakorlatában, lehetővé téve a vállalat számára, hogy jelentősebb változtatások nélkül folytassa versenyét a mesterséges intelligencia területén. A vállalat hatalmas összegeket fektetett az MI-be, miközben olyan kihívókkal próbálja felvenni a versenyt, mint az OpenAI és az Anthropic, és a technológiát beépíti keresőmotorjába, valamint más termékeibe.
Brinkema bíró végzésében elismerte, hogy az MI még nem változtatta meg a reklámtechnológiai iparágat olyan mértékben, ahogyan a keresési üzletágat felforgatta. Ugyanakkor azt mondta, hogy a vállalat feldarabolásának hosszadalmas folyamata azt a kockázatot hordozza, hogy a változások, köztük az „MI által okozott küszöbön álló iparági felfordulás”, gyorsabbnak bizonyulnak.
Stanley E. Woodward Jr., az igazságügyi miniszter helyettese közleményében azt mondta, hogy a döntés „jelentős győzelmet jelent” az Igazságügyi Minisztérium „a verseny védelmére és helyreállítására irányuló erőfeszítései” számára. „Továbbra is áttekintjük a véleményt annak mérlegelése érdekében, hogy milyen lehetőségei vannak a minisztériumnak” - mondta. „Nagyon örülünk annak, hogy a bíróság elutasította a D.O.J. javaslatát olyan eszközök feldarabolására, amelyek segítenek a kisvállalkozásoknak új ügyfeleket elérni és növekedni” - mondta Lee-Anne Mulholland, a Google globális szabályozási ügyekért felelős vezetője.
A bíróságok vonakodást mutattak a vállalatok feldarabolására - mondta Nikhil Lai, a Forrester vezető elemzője. Ehelyett azokat a szankciókat részesítették előnyben, amelyek megkönnyíthetik a versenytársak számára, hogy kihívást intézzenek a Google-lal szemben. „Lehet, hogy az innovációnak kell a pereskedésnél erősebb versenyerővé válnia” - mondta Lai. A bíróság által elrendelt változtatások célja, hogy lehetővé tegyék más reklámplatformok számára a fejlődést. Néhány reklámtechnológiai és kiadói vezető szerint azonban az intézkedések nem mentek elég messzire.
Hirdetők milliói használják a Google eszközeit arra, hogy hirdetéseket helyezzenek el az internet különböző felületein. Az Igazságügyi Minisztérium sikeresen érvelt amellett, hogy a vállalat a reklámtechnológia feletti ellenőrzését arra használta fel, hogy nagyobb részt vegyen el a reklámbevételekből, mint amennyit versenyző piacon megszerezhetett volna. Ezek a hirdetések olyan oldalakon jelennek meg, mint egy híroldal vagy receptoldal, és a Google rendszere értékesíti őket, miközben az oldalak betöltődnek. A Google reklámtechnológiai üzletága tavaly 30 milliárd dollár bevételt termelt, ami anyavállalata, az Alphabet bevételének mintegy 8 százaléka. A reklámtechnológiai bevétel 16 egymást követő negyedévben csökkent, és az elemzők becslése szerint a vállalat profitjának kevesebb mint 1 százalékát adja.
Brinkema bíró szerdán nyilvánosságra hozott intézkedései a végzés szerint nagyrészt összhangban voltak a Google és az Igazságügyi Minisztérium egymást átfedő ajánlásaival, amelyeket a vállalat monopolista magatartásának korrigálására fogalmaztak meg. A Google a májusi tárgyaláson azzal érvelt, hogy nem tudja leválasztani online reklámcsere-eszközeit, mivel ezek szorosan integrálódnak üzletágának más részeivel. Ehelyett a Google felajánlotta, hogy átláthatóbbá teszi reklámárait a marketingesek és a konkurens reklámcégek számára, valamint megbíz egy vagyonkezelőt a változtatások felügyeletével.
„Csalódottak vagyunk, hogy a bíróság nem ment el odáig, hogy előírja a feldarabolást, miután megállapította, hogy a Google törvénytelenül monopolizálta és összekapcsolta a digitális reklámpiac több részét” - mondta Jason Kint, a Digital Content Next vezérigazgatója a bíróság e hónap eleji döntése után. „A Google rendkívüli képességgel rendelkezik arra, hogy manipulálja a piacokat, és a korlátozásokat a saját előnyére fordítsa.”
Egy szövetségi bíróság szerdán feloldotta egy olyan végzés titkosítását, amely szerint a Google-nek lehetővé kell tennie, hogy reklámtechnológiai rendszere együttműködjön a versenytársak termékeivel, valamint több adatot kell megosztania az ügyfelekkel annak érdekében, hogy gyengítse a vállalat dominanciáját az online marketingben, gyakorlatilag biztosítva, hogy a technológiai óriás üzletmenete nagyrészt érintetlen maradjon. Leonie M. Brinkema bíró, aki az Egyesült Államok Virginia keleti körzetének szövetségi kerületi bíróságán ítélkezik, tavaly megállapította, hogy a Google törvényt sértett annak érdekében, hogy megvédje az ellenőrzését azon technológia felett, amely hirdetéseket helyez el az internet különböző oldalain. A bíró a hónap elején közölte, hogy úgy döntött, nem kötelezi a Google-t reklámtechnológiai üzletágának részleges leválasztására, amit az Igazságügyi Minisztérium követelt. Végzésének részletei azonban mindeddig titkosak maradtak.
A szerdán nyilvánosságra hozott végzés arra kötelezte a Google-t, hogy termékeit tegye együttműködővé a versenytársak rendszereivel. A vállalatnak emellett meg kell osztania a hirdetési aukcióival kapcsolatos adatokat a kiadókkal, vagyis azokkal az ügyfelekkel, amelyek weboldalakat üzemeltetnek, és a technológiát reklámfelületek értékesítésére használják. A Google-nek továbbá egy belső ellenőrt is ki kell neveznie, aki nyomon követi, hogy a vállalat betartja-e a bírósági döntést. A Google reklámtechnológiai üzletágának feldarabolását célzó intézkedések „sem nem reálisak, sem nem szükségesek” - tette hozzá Brinkema bíró 106 oldalas véleményében.
A döntés győzelmet jelentett a Google számára, amelyet szövetségi bírák már kétszer is monopóliumnak minősítettek, miután a kormány jelentős pereket indított a vállalat keresési és reklámtechnológiai dominanciája miatt. A bíróságok azonban most már másodszor utasították el, hogy a technológiai óriás feldarabolását rendeljék el. Ehelyett a bírák szűk körű változtatásokat írtak elő a Google gyakorlatában, lehetővé téve a vállalat számára, hogy jelentősebb változtatások nélkül folytassa versenyét a mesterséges intelligencia területén. A vállalat hatalmas összegeket fektetett az MI-be, miközben olyan kihívókkal próbálja felvenni a versenyt, mint az OpenAI és az Anthropic, és a technológiát beépíti keresőmotorjába, valamint más termékeibe.
Brinkema bíró végzésében elismerte, hogy az MI még nem változtatta meg a reklámtechnológiai iparágat olyan mértékben, ahogyan a keresési üzletágat felforgatta. Ugyanakkor azt mondta, hogy a vállalat feldarabolásának hosszadalmas folyamata azt a kockázatot hordozza, hogy a változások, köztük az „MI által okozott küszöbön álló iparági felfordulás”, gyorsabbnak bizonyulnak.
Stanley E. Woodward Jr., az igazságügyi miniszter helyettese közleményében azt mondta, hogy a döntés „jelentős győzelmet jelent” az Igazságügyi Minisztérium „a verseny védelmére és helyreállítására irányuló erőfeszítései” számára. „Továbbra is áttekintjük a véleményt annak mérlegelése érdekében, hogy milyen lehetőségei vannak a minisztériumnak” - mondta. „Nagyon örülünk annak, hogy a bíróság elutasította a D.O.J. javaslatát olyan eszközök feldarabolására, amelyek segítenek a kisvállalkozásoknak új ügyfeleket elérni és növekedni” - mondta Lee-Anne Mulholland, a Google globális szabályozási ügyekért felelős vezetője.
A bíróságok vonakodást mutattak a vállalatok feldarabolására - mondta Nikhil Lai, a Forrester vezető elemzője. Ehelyett azokat a szankciókat részesítették előnyben, amelyek megkönnyíthetik a versenytársak számára, hogy kihívást intézzenek a Google-lal szemben. „Lehet, hogy az innovációnak kell a pereskedésnél erősebb versenyerővé válnia” - mondta Lai. A bíróság által elrendelt változtatások célja, hogy lehetővé tegyék más reklámplatformok számára a fejlődést. Néhány reklámtechnológiai és kiadói vezető szerint azonban az intézkedések nem mentek elég messzire.
Hirdetők milliói használják a Google eszközeit arra, hogy hirdetéseket helyezzenek el az internet különböző felületein. Az Igazságügyi Minisztérium sikeresen érvelt amellett, hogy a vállalat a reklámtechnológia feletti ellenőrzését arra használta fel, hogy nagyobb részt vegyen el a reklámbevételekből, mint amennyit versenyző piacon megszerezhetett volna. Ezek a hirdetések olyan oldalakon jelennek meg, mint egy híroldal vagy receptoldal, és a Google rendszere értékesíti őket, miközben az oldalak betöltődnek. A Google reklámtechnológiai üzletága tavaly 30 milliárd dollár bevételt termelt, ami anyavállalata, az Alphabet bevételének mintegy 8 százaléka. A reklámtechnológiai bevétel 16 egymást követő negyedévben csökkent, és az elemzők becslése szerint a vállalat profitjának kevesebb mint 1 százalékát adja.
Brinkema bíró szerdán nyilvánosságra hozott intézkedései a végzés szerint nagyrészt összhangban voltak a Google és az Igazságügyi Minisztérium egymást átfedő ajánlásaival, amelyeket a vállalat monopolista magatartásának korrigálására fogalmaztak meg. A Google a májusi tárgyaláson azzal érvelt, hogy nem tudja leválasztani online reklámcsere-eszközeit, mivel ezek szorosan integrálódnak üzletágának más részeivel. Ehelyett a Google felajánlotta, hogy átláthatóbbá teszi reklámárait a marketingesek és a konkurens reklámcégek számára, valamint megbíz egy vagyonkezelőt a változtatások felügyeletével.
„Csalódottak vagyunk, hogy a bíróság nem ment el odáig, hogy előírja a feldarabolást, miután megállapította, hogy a Google törvénytelenül monopolizálta és összekapcsolta a digitális reklámpiac több részét” - mondta Jason Kint, a Digital Content Next vezérigazgatója a bíróság e hónap eleji döntése után. „A Google rendkívüli képességgel rendelkezik arra, hogy manipulálja a piacokat, és a korlátozásokat a saját előnyére fordítsa.”