SG.hu·
Drágulnak a telefonok, a laptopok és a játékkonzolok
A gyártók és kereskedők akár 20 százalékos áremelésekkel számolnak. Az elemzők szerint a drágulás az MI által hajtott félvezetőipari szuperciklus végéig fennmaradhat.
A fogyasztók évtizedeken keresztül egyre jobb elektronikai eszközöket élvezhettek egyre alacsonyabb árakon, de az MI-boom megfordította ezt a trendet. A fogyasztóknak belátható időtávon belül egyre magasabb árakra kell számítaniuk a mindennapi elektronikai termékek esetében. "Az MI-beruházások hajszája felhajtotta a memórialapkák és más komponensek árát” - mondta Harvir Dhillon, a British Retail Consortium vezető közgazdásza. Az Apple és más nagy gyártók már megemelték áraikat, annak ellenére, hogy ez valószínűleg visszaesést okoz majd az értékesített mennyiségben. „Szó szerint minden érintett a fogyasztói elektronikai termékek kategóriájában tapasztalható hiány miatt" - mondta MS Hwang, a Counterpoint piackutató cég kutatási igazgatója.
A hiány kiterjed a dinamikus véletlen hozzáférésű memóriát, vagyis DRAM-ot használó chipekre is, amelyek az okostelefonok, a személyi számítógépek és a videojátékkonzolok kulcsfontosságú alkatrészei. Az elemzők szerint a hiperskálázók DRAM iránti kereslete súlyos hiányt és az elektronikai gyártók, illetve kiskereskedők költségeinek meredek emelkedését idézte elő. Ezt a trendet látva a részvénypiaci befektetők dollármilliárdokat fektettek olyan chiptervező és chipgyártó vállalatokba, mint a SanDisk és az SK Hynix, amelyek részvényárfolyama a júliusig tartó egy évben legalább 1000 százalékkal emelkedett. Újabban azonban eladási hullám indult, mivel attól tartanak, hogy a roham rövid életű lehet, ahogy a technológiai vállalatok visszafogják a vásárlásaikat.
A közelmúltban tapasztalható szkepticizmus ellenére a fogyasztók továbbra is megfizetik ennek az árát, miközben a mindennapi elektronikai termékek költségei meredeken emelkednek. Az International Data Corporation piackutató cég szerint a gyártók és a kiskereskedők akár 20 százalékkal is emelik az árakat. Olyan meredeken emelkednek a költségek, hogy a PC-s és játékos fórumokon a felhasználók a memóriachipek hiányát „RAMageddonként” és „RAMpocalypse-ként” kezdték emlegetni. A Counterpoint szerint a DRAM ára az elmúlt évben ötszörösére emelkedett, a szerződéses árak pedig negyedéves összevetésben 10-20 százalékkal nőttek. A chipgyártók leállították vagy lelassították a fogyasztói elektronikában használt, alacsonyabb kategóriájú chipek gyártását, miközben termelési kapacitásukat az MI-hez használt nagy sávszélességű memórialapkákra összpontosítják.
Miközben a hiány leginkább a DRAM-ellátásban érezhető, más félvezetők, köztük a grafikus feldolgozóegységek és a központi feldolgozóegységek ellátása is szűkül. Az 1970-es évek óta az elektronikai termékek az egyre fejlettebb félvezető-technológiának köszönhetően olcsóbbá, ugyanakkor nagyobb teljesítményűvé váltak. A Moore-törvény, vagyis az a megfigyelés, amely szerint egy mikrochipen található tranzisztorok száma nagyjából kétévente megduplázódik, azt jelentette, hogy a számítógépek olcsóbban egyre nagyobb teljesítményre tettek szert. Ez most megfordul. Az Apple júniusban egyes laptopjai és táblagépei árát akár 300 dollárral is megemelte a csúcskategóriás modellek esetében. A vállalat a memóriachipek és más komponensek ellátásának korlátai miatt gyengébb értékesítési növekedést prognosztizált.
A játékipart különösen súlyosan érintette a helyzet. Az olyan konzolgyártók, mint a Microsoft, a Sony és a Nintendo nehezen tudják elnyelni a költségeket, mivel a hardvert jellemzően veszteséggel értékesítik, a nyereséget pedig a videojátékok és az előfizetések értékesítése termeli. Még ezzel az üzleti modellel is kénytelenek voltak az elmúlt hónapokban akár 150 dollárral megemelni egyetlen konzol árát. A Nintendo májusban váratlanul 100 milliárd jenes költségekről számolt be, ami éves működési nyereségének mintegy 30 százalékának felel meg, és ezt „az alkatrészköltségek emelkedésével, különösen a memória esetében” indokolta. A Nintendo részvényeinek árfolyama az év eleje óta mintegy negyedével esett. A Steam játékplatform üzemeltetője, a Valve lelassította hordozható Steam Deck készülékének gyártását, és új konzolja árát is megemelte, hogy fedezze a megnövekedett chipköltségeket.
A mobiltelefonok ára szintén emelkedik. Az okostelefonokban használt DRAM ára az elmúlt évben 250 dollárral nőtt, és a cégek ezt a növekedést idén ősszel továbbhárítják a mobiltelefonok árába. Az áremelkedések az értékesítés jelentős visszaesésével fenyegetnek. Az Ampere Analysis kutatása szerint ha egy Sony vagy Microsoft konzol 1000 dolláros vagy annál magasabb áron jelenne meg, szemben a jelenlegi, nagyjából 700 dolláros árakkal, akkor az értékesített darabszám öt év alatt akár 43 százalékkal is visszaeshet.
A vállalatok csökkentik a termékek specifikációit, hogy megelőzzék az alkatrészhiány okozta problémákat. Justin Hotard, a Nokia vezérigazgatója elmondta, hogy a vállalat újratervezi egyes termékeit, főként a memóriakapacitást csökkentik. Hotard szerint a chiphiány a Nokia mobil-, szélessávú és internetes útválasztó berendezéseit is érinti. A chiphiányt „az előttünk álló belátható jövő új normális helyzetének” nevezte, és arra számít, hogy a hiány egészen 2027-ig fennmarad. A konzolgyártók is „kénytelenek lesznek innoválni”, hogy alacsonyabb áron tudják piacra vinni termékeiket - mondta Piers Harding-Rolls, az Ampere Analysis játékipari kutatásainak vezetője. Hozzátette, hogy ismét felmerült a játékon belüli reklámok alkalmazása a hardver támogatására, valamint az új típusú előfizetési csomagok bevezetése.
Az elemzők arra számítanak, hogy a fogyasztói elektronikai termékek gyártói szintén növelni fogják termékeik specifikációját, hogy megfeleljenek a magasabb árcédulának. A prémiumosítási stratégia azonban nem járható út a költségérzékeny elektronikai termékeket értékesítő kiskereskedők számára. Leginkább az olcsóbb termékeket értékesítő kínai elektronikai vállalatok, köztük a Xiaomi, az Oppo és a Vivo szenvedik meg leginkább a helyzetet, mivel vásárlóik nehezen tudják elviselni az áremeléseket.
A félvezetőipar versenyt fut az idővel, hogy új gyárakat, vagyis félvezetőgyártó üzemeket építsen a megnövekedett kereslet kielégítésére. „Vállalataink fáradhatatlanul dolgoznak azon, hogy megpróbálják kezelni ezt a helyzetet” - mondta John Neuffer, a Semiconductor Industry Association vezérigazgatója és elnöke. Hozzátette azonban, hogy az új gyárak felépítése évekig tart. „Nem arról van szó, hogy felkapcsolunk egy kapcsolót, és hirtelen elkezdenek érkezni a chipek a gyártósorról” - mondta.
Hwang azt tanácsolta, hogy azok a fogyasztók, akiknek sürgősen szükségük van egy új elektronikai eszközre, vásárolják meg azt minél hamarabb. Egyébként érdemes várni, mivel a vállalatok a magasabb árakhoz igazítják majd a termékspecifikációkat. Dhillon szerint a számítógépek és távközlési termékek kiskereskedelmi értékesítési volumene a júniusig tartó három hónapban mintegy 40 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Ezt részben annak tulajdonította, hogy „a hozzáértő fogyasztók megpróbálták megelőzni az áremelkedéseket”.
Az elemzők szerint azonban a fogyasztók kevesebb új készüléket fognak vásárolni, és hosszabb ideig tartják majd meg jelenlegi eszközeiket, ahogy az árak egyre magasabbra emelkednek. Az áremelkedés várhatóan mindaddig fennmarad, amíg az MI-szuperciklus tart. „Azt hiszem, még mindig az áremelkedések meglehetősen korai szakaszában járunk” - mondta Dhillon, hozzátéve, hogy „még sok minden van a folyamatban”.
A fogyasztók évtizedeken keresztül egyre jobb elektronikai eszközöket élvezhettek egyre alacsonyabb árakon, de az MI-boom megfordította ezt a trendet. A fogyasztóknak belátható időtávon belül egyre magasabb árakra kell számítaniuk a mindennapi elektronikai termékek esetében. "Az MI-beruházások hajszája felhajtotta a memórialapkák és más komponensek árát” - mondta Harvir Dhillon, a British Retail Consortium vezető közgazdásza. Az Apple és más nagy gyártók már megemelték áraikat, annak ellenére, hogy ez valószínűleg visszaesést okoz majd az értékesített mennyiségben. „Szó szerint minden érintett a fogyasztói elektronikai termékek kategóriájában tapasztalható hiány miatt" - mondta MS Hwang, a Counterpoint piackutató cég kutatási igazgatója.
A hiány kiterjed a dinamikus véletlen hozzáférésű memóriát, vagyis DRAM-ot használó chipekre is, amelyek az okostelefonok, a személyi számítógépek és a videojátékkonzolok kulcsfontosságú alkatrészei. Az elemzők szerint a hiperskálázók DRAM iránti kereslete súlyos hiányt és az elektronikai gyártók, illetve kiskereskedők költségeinek meredek emelkedését idézte elő. Ezt a trendet látva a részvénypiaci befektetők dollármilliárdokat fektettek olyan chiptervező és chipgyártó vállalatokba, mint a SanDisk és az SK Hynix, amelyek részvényárfolyama a júliusig tartó egy évben legalább 1000 százalékkal emelkedett. Újabban azonban eladási hullám indult, mivel attól tartanak, hogy a roham rövid életű lehet, ahogy a technológiai vállalatok visszafogják a vásárlásaikat.
A közelmúltban tapasztalható szkepticizmus ellenére a fogyasztók továbbra is megfizetik ennek az árát, miközben a mindennapi elektronikai termékek költségei meredeken emelkednek. Az International Data Corporation piackutató cég szerint a gyártók és a kiskereskedők akár 20 százalékkal is emelik az árakat. Olyan meredeken emelkednek a költségek, hogy a PC-s és játékos fórumokon a felhasználók a memóriachipek hiányát „RAMageddonként” és „RAMpocalypse-ként” kezdték emlegetni. A Counterpoint szerint a DRAM ára az elmúlt évben ötszörösére emelkedett, a szerződéses árak pedig negyedéves összevetésben 10-20 százalékkal nőttek. A chipgyártók leállították vagy lelassították a fogyasztói elektronikában használt, alacsonyabb kategóriájú chipek gyártását, miközben termelési kapacitásukat az MI-hez használt nagy sávszélességű memórialapkákra összpontosítják.
Miközben a hiány leginkább a DRAM-ellátásban érezhető, más félvezetők, köztük a grafikus feldolgozóegységek és a központi feldolgozóegységek ellátása is szűkül. Az 1970-es évek óta az elektronikai termékek az egyre fejlettebb félvezető-technológiának köszönhetően olcsóbbá, ugyanakkor nagyobb teljesítményűvé váltak. A Moore-törvény, vagyis az a megfigyelés, amely szerint egy mikrochipen található tranzisztorok száma nagyjából kétévente megduplázódik, azt jelentette, hogy a számítógépek olcsóbban egyre nagyobb teljesítményre tettek szert. Ez most megfordul. Az Apple júniusban egyes laptopjai és táblagépei árát akár 300 dollárral is megemelte a csúcskategóriás modellek esetében. A vállalat a memóriachipek és más komponensek ellátásának korlátai miatt gyengébb értékesítési növekedést prognosztizált.
A játékipart különösen súlyosan érintette a helyzet. Az olyan konzolgyártók, mint a Microsoft, a Sony és a Nintendo nehezen tudják elnyelni a költségeket, mivel a hardvert jellemzően veszteséggel értékesítik, a nyereséget pedig a videojátékok és az előfizetések értékesítése termeli. Még ezzel az üzleti modellel is kénytelenek voltak az elmúlt hónapokban akár 150 dollárral megemelni egyetlen konzol árát. A Nintendo májusban váratlanul 100 milliárd jenes költségekről számolt be, ami éves működési nyereségének mintegy 30 százalékának felel meg, és ezt „az alkatrészköltségek emelkedésével, különösen a memória esetében” indokolta. A Nintendo részvényeinek árfolyama az év eleje óta mintegy negyedével esett. A Steam játékplatform üzemeltetője, a Valve lelassította hordozható Steam Deck készülékének gyártását, és új konzolja árát is megemelte, hogy fedezze a megnövekedett chipköltségeket.
A mobiltelefonok ára szintén emelkedik. Az okostelefonokban használt DRAM ára az elmúlt évben 250 dollárral nőtt, és a cégek ezt a növekedést idén ősszel továbbhárítják a mobiltelefonok árába. Az áremelkedések az értékesítés jelentős visszaesésével fenyegetnek. Az Ampere Analysis kutatása szerint ha egy Sony vagy Microsoft konzol 1000 dolláros vagy annál magasabb áron jelenne meg, szemben a jelenlegi, nagyjából 700 dolláros árakkal, akkor az értékesített darabszám öt év alatt akár 43 százalékkal is visszaeshet.
A vállalatok csökkentik a termékek specifikációit, hogy megelőzzék az alkatrészhiány okozta problémákat. Justin Hotard, a Nokia vezérigazgatója elmondta, hogy a vállalat újratervezi egyes termékeit, főként a memóriakapacitást csökkentik. Hotard szerint a chiphiány a Nokia mobil-, szélessávú és internetes útválasztó berendezéseit is érinti. A chiphiányt „az előttünk álló belátható jövő új normális helyzetének” nevezte, és arra számít, hogy a hiány egészen 2027-ig fennmarad. A konzolgyártók is „kénytelenek lesznek innoválni”, hogy alacsonyabb áron tudják piacra vinni termékeiket - mondta Piers Harding-Rolls, az Ampere Analysis játékipari kutatásainak vezetője. Hozzátette, hogy ismét felmerült a játékon belüli reklámok alkalmazása a hardver támogatására, valamint az új típusú előfizetési csomagok bevezetése.
Az elemzők arra számítanak, hogy a fogyasztói elektronikai termékek gyártói szintén növelni fogják termékeik specifikációját, hogy megfeleljenek a magasabb árcédulának. A prémiumosítási stratégia azonban nem járható út a költségérzékeny elektronikai termékeket értékesítő kiskereskedők számára. Leginkább az olcsóbb termékeket értékesítő kínai elektronikai vállalatok, köztük a Xiaomi, az Oppo és a Vivo szenvedik meg leginkább a helyzetet, mivel vásárlóik nehezen tudják elviselni az áremeléseket.
A félvezetőipar versenyt fut az idővel, hogy új gyárakat, vagyis félvezetőgyártó üzemeket építsen a megnövekedett kereslet kielégítésére. „Vállalataink fáradhatatlanul dolgoznak azon, hogy megpróbálják kezelni ezt a helyzetet” - mondta John Neuffer, a Semiconductor Industry Association vezérigazgatója és elnöke. Hozzátette azonban, hogy az új gyárak felépítése évekig tart. „Nem arról van szó, hogy felkapcsolunk egy kapcsolót, és hirtelen elkezdenek érkezni a chipek a gyártósorról” - mondta.
Hwang azt tanácsolta, hogy azok a fogyasztók, akiknek sürgősen szükségük van egy új elektronikai eszközre, vásárolják meg azt minél hamarabb. Egyébként érdemes várni, mivel a vállalatok a magasabb árakhoz igazítják majd a termékspecifikációkat. Dhillon szerint a számítógépek és távközlési termékek kiskereskedelmi értékesítési volumene a júniusig tartó három hónapban mintegy 40 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Ezt részben annak tulajdonította, hogy „a hozzáértő fogyasztók megpróbálták megelőzni az áremelkedéseket”.
Az elemzők szerint azonban a fogyasztók kevesebb új készüléket fognak vásárolni, és hosszabb ideig tartják majd meg jelenlegi eszközeiket, ahogy az árak egyre magasabbra emelkednek. Az áremelkedés várhatóan mindaddig fennmarad, amíg az MI-szuperciklus tart. „Azt hiszem, még mindig az áremelkedések meglehetősen korai szakaszában járunk” - mondta Dhillon, hozzátéve, hogy „még sok minden van a folyamatban”.