SG.hu
Mi a fene folyik az Apple-nél?
Az Apple évtizedeken át arról volt ismert, hogy a designközpontú, technológiát meghatározó fogyasztói termékek sorozatát hozta létre, amelyek formálták azt, ahogyan az emberek használják a technológiát. Most azonban a stabilitásáról ismert vállalat megrázkódtatáson megy keresztül a felső vezetésben, miközben maga az Apple és a techipar is válaszút előtt áll.
Az Apple kevesebb mint egy hét alatt három vezető csapattag távozását jelentette be. A Meta elcsábított egy kulcsfontosságú Apple-tervezési vezetőt, emellett egyre nő a találgatás, hogy Tim Cook esetleg arra készül, hogy félreálljon a vezérigazgatói pozícióból. A változások akkor érkeznek, amikor a kritikusok szerint az Apple, amely egykor technológiai éllovas volt, lemaradt a következő nagy hullám, a mesterséges intelligencia terén. A világ egyik legértékesebb technológiai vállalatánál a vezetésváltás azt is jelentheti, hogy változik, miként képzelik el, tervezik meg és hozzák létre azokat a termékeket, amelyeket nap mint nap emberek milliói használnak.
Az Apple részvényei idén nagyjából 12 százalékot emelkedtek, jóval kevesebbet, mint a 2024-ben látott 30 százalékos növekedés. A múlt héten a következő Apple-vezetők távozásait jelentették be: Lisa Jackson, az Apple környezetvédelmi, szabályozási és társadalmi kezdeményezésekért felelős alelnöke, Kate Adams jogi igazgató, Alan Dye, az emberi interfész dizájn alelnöke és John Giannandrea, a gépi tanulásért és MI-stratégiáért felelős alelnök. Az Apple a Meta jogi vezetőjét, Jennifer Newsteadet hívta át, hogy Adams távozása után vezesse a kormányzati kapcsolatokért felelős területet és az Apple új jogi igazgatója legyen. A környezetvédelmi és társadalmi kezdeményezésekért felelős csapatok ezentúl Sabih Khan operatív igazgatónak jelentenek majd. A Microsoft MI-ért felelős vállalati alelnöke, Amar Subramanya lesz az Apple új MI-vezérigazgató-helyettese. És az év elején Jeff Williams visszalépett az Apple operatív igazgatói szerepétől.
Persze nem az Apple az egyetlen techóriás, amely szerkezeti változtatásokat hajt végre. A Meta csütörtökön közölte, hogy a Metaverse virtuális valóság projektjétől az MI-szemüvegek és viselhető eszközök felé csoportosít át forrásokat. Az Amazon októberben 14 000 embert bocsátott el annak érdekében, hogy MI-területen gyorsabban tudjon haladni egy karcsúbb működési modellel. A Google tavaly összevonta hardver- és szoftvercsapatait, hogy jobban integrálja az MI-t a vállalat termékeibe. Az Apple ugyanakkor ismert a szokatlanul szorosan összetartó, titoktartásra épülő vállalati kultúráról. „Ez szembemegy az Apple tipikus kultúrájával.” – mondta Dan Ives, a Wedbush Securities kutatási részlegének vezetője. „Mivel az MI-stratégiájuk eddig ismeretlen, és ez fogja meghatározni Cook örökségét, az a kérdés, hogyan kezelik ezt az időszakot.”
A vezetői átrendeződés akkor történik, amikor egyre több kérdés vetődik fel az Apple jövőjével kapcsolatban. Az Apple elhalasztotta a Siri hangasszisztens nagy frissítését, amely a várakozások szerint csökkentette volna lemaradásukat az OpenAI ChatGPT-jétől és a Google Gemini rendszerétől, és amely a Sirit egy kérdezz-felelek gépből olyan asszisztenssé tette volna, amely a felhasználó nevében is képes cselekedni, és a telefonon lévő információkat felhasználva személyre szabja a válaszokat. Ezt a frissítést a jövő évre tolták, és az Apple egyéb MI-fejlesztései az iPhone-okhoz, Macekhez és iPadekhez idén minimálisak voltak. Az Apple drága Vision Pro headsete, amely az első új új kategóriájuk a több mint tízéves Apple Watch óta, továbbra is rétegterméknek számít.
A vállalat másfél éves késésben van beígért MI-funkcióinak bevezetése terén
Mindeközben a Meta, a Google, a Samsung és az OpenAI jelentős termékbővítéseket jelentett be: a Meta új Ray-Ban Display okosszemüvegétől a Google és Samsung Gemini-alapú headsetjén át az OpenAI vásárlási és webböngészési irányú terjeszkedéséig. A Google Gemini 3 modelljének novemberi bevezetése szintén nagy visszhangot váltott ki. A Wall Street válaszokat akar látni az Apple MI-stratégiájával kapcsolatban. Egy júliusi eredményhíváson az elemzők arról kérdezték az Apple-t, milyen szerepet játszhat a Siri az új termékek hajtóerejeként, és vajon a chatbotok veszélyt jelentenek-e az Apple relevanciájára az internetes keresésekben. Eddy Cue, az Apple szolgáltatásokért felelős alelnöke még a Google elleni trösztellenes meghallgatásán pedig azt mondta, hogy tíz év múlva talán már nem is lesz szükség iPhone-ra.
Most pedig Dye, aki a 2019-ben távozó egykori vezető dizájner, Jony Ive után lényegében az Apple designstúdiójának arca lett, a Metához csatlakozik, hogy segítsen formálni azt, amit a vállalat a számítástechnika következő hullámának tart. Ive pedig az OpenAI-nak segít létrehozni első hardvertermékét. Tigay szerint Dye döntése, hogy a Metához megy, közvetlenebb fenyegetést jelent az Apple-re nézve, mint a többi bejelentett távozás. Bár az Apple nyomás alatt van az MI-területen, az iPhone 17 eladásai erősek, és várhatóan jövőre még tovább nőnek. A Counterpoint Research szerint a vállalat 2011 óta várhatóan idén először előzi meg a Samsungot az okostelefon-kiszállítások terén. A vállalat emellett azon kevesek közé tartozik, amelyek átlépték a 4 billió dolláros piaci értékhatárt.
„Az egyetlen dolog, amit ebből kiolvashatunk, hogy egy nagyobb volatilitással járó időszak felé tartunk az Apple-nél” - mondta Robert Siegel, régóta tevékenykedő kockázati tőkebefektető és a Stanford Üzleti Iskola oktatója. És a változás nem mindig rossz dolog, különösen akkor, amikor az iparágak átmeneti időszakon mennek keresztül, ahogyan a technológiai szektor most az MI miatt. Új emberek felvétele vagy belső előléptetések „más nézőpontot adhatnak, amikor egy vállalat beleragad egy bizonyos gondolkodásmódba és működési módba” – mondta Siegel. Ez pedig pont az lehet, amire az Apple-nek szüksége van, mivel egyes elemzők szerint ketyeg az óra az Apple számára, hogy nagyobb ugrást tegyen az MI-ben. „Nem lehet végignézni a negyedik ipari forradalmat úgy, hogy csak az ablakon át figyeled az MI-bulit kívülről” - tette hozzá. „És egyértelműen masszív vezetői változtatásokra van szükségük.”
Az Apple kevesebb mint egy hét alatt három vezető csapattag távozását jelentette be. A Meta elcsábított egy kulcsfontosságú Apple-tervezési vezetőt, emellett egyre nő a találgatás, hogy Tim Cook esetleg arra készül, hogy félreálljon a vezérigazgatói pozícióból. A változások akkor érkeznek, amikor a kritikusok szerint az Apple, amely egykor technológiai éllovas volt, lemaradt a következő nagy hullám, a mesterséges intelligencia terén. A világ egyik legértékesebb technológiai vállalatánál a vezetésváltás azt is jelentheti, hogy változik, miként képzelik el, tervezik meg és hozzák létre azokat a termékeket, amelyeket nap mint nap emberek milliói használnak.
Az Apple részvényei idén nagyjából 12 százalékot emelkedtek, jóval kevesebbet, mint a 2024-ben látott 30 százalékos növekedés. A múlt héten a következő Apple-vezetők távozásait jelentették be: Lisa Jackson, az Apple környezetvédelmi, szabályozási és társadalmi kezdeményezésekért felelős alelnöke, Kate Adams jogi igazgató, Alan Dye, az emberi interfész dizájn alelnöke és John Giannandrea, a gépi tanulásért és MI-stratégiáért felelős alelnök. Az Apple a Meta jogi vezetőjét, Jennifer Newsteadet hívta át, hogy Adams távozása után vezesse a kormányzati kapcsolatokért felelős területet és az Apple új jogi igazgatója legyen. A környezetvédelmi és társadalmi kezdeményezésekért felelős csapatok ezentúl Sabih Khan operatív igazgatónak jelentenek majd. A Microsoft MI-ért felelős vállalati alelnöke, Amar Subramanya lesz az Apple új MI-vezérigazgató-helyettese. És az év elején Jeff Williams visszalépett az Apple operatív igazgatói szerepétől.
Persze nem az Apple az egyetlen techóriás, amely szerkezeti változtatásokat hajt végre. A Meta csütörtökön közölte, hogy a Metaverse virtuális valóság projektjétől az MI-szemüvegek és viselhető eszközök felé csoportosít át forrásokat. Az Amazon októberben 14 000 embert bocsátott el annak érdekében, hogy MI-területen gyorsabban tudjon haladni egy karcsúbb működési modellel. A Google tavaly összevonta hardver- és szoftvercsapatait, hogy jobban integrálja az MI-t a vállalat termékeibe. Az Apple ugyanakkor ismert a szokatlanul szorosan összetartó, titoktartásra épülő vállalati kultúráról. „Ez szembemegy az Apple tipikus kultúrájával.” – mondta Dan Ives, a Wedbush Securities kutatási részlegének vezetője. „Mivel az MI-stratégiájuk eddig ismeretlen, és ez fogja meghatározni Cook örökségét, az a kérdés, hogyan kezelik ezt az időszakot.”
A vezetői átrendeződés akkor történik, amikor egyre több kérdés vetődik fel az Apple jövőjével kapcsolatban. Az Apple elhalasztotta a Siri hangasszisztens nagy frissítését, amely a várakozások szerint csökkentette volna lemaradásukat az OpenAI ChatGPT-jétől és a Google Gemini rendszerétől, és amely a Sirit egy kérdezz-felelek gépből olyan asszisztenssé tette volna, amely a felhasználó nevében is képes cselekedni, és a telefonon lévő információkat felhasználva személyre szabja a válaszokat. Ezt a frissítést a jövő évre tolták, és az Apple egyéb MI-fejlesztései az iPhone-okhoz, Macekhez és iPadekhez idén minimálisak voltak. Az Apple drága Vision Pro headsete, amely az első új új kategóriájuk a több mint tízéves Apple Watch óta, továbbra is rétegterméknek számít.
A vállalat másfél éves késésben van beígért MI-funkcióinak bevezetése terén
Mindeközben a Meta, a Google, a Samsung és az OpenAI jelentős termékbővítéseket jelentett be: a Meta új Ray-Ban Display okosszemüvegétől a Google és Samsung Gemini-alapú headsetjén át az OpenAI vásárlási és webböngészési irányú terjeszkedéséig. A Google Gemini 3 modelljének novemberi bevezetése szintén nagy visszhangot váltott ki. A Wall Street válaszokat akar látni az Apple MI-stratégiájával kapcsolatban. Egy júliusi eredményhíváson az elemzők arról kérdezték az Apple-t, milyen szerepet játszhat a Siri az új termékek hajtóerejeként, és vajon a chatbotok veszélyt jelentenek-e az Apple relevanciájára az internetes keresésekben. Eddy Cue, az Apple szolgáltatásokért felelős alelnöke még a Google elleni trösztellenes meghallgatásán pedig azt mondta, hogy tíz év múlva talán már nem is lesz szükség iPhone-ra.
Most pedig Dye, aki a 2019-ben távozó egykori vezető dizájner, Jony Ive után lényegében az Apple designstúdiójának arca lett, a Metához csatlakozik, hogy segítsen formálni azt, amit a vállalat a számítástechnika következő hullámának tart. Ive pedig az OpenAI-nak segít létrehozni első hardvertermékét. Tigay szerint Dye döntése, hogy a Metához megy, közvetlenebb fenyegetést jelent az Apple-re nézve, mint a többi bejelentett távozás. Bár az Apple nyomás alatt van az MI-területen, az iPhone 17 eladásai erősek, és várhatóan jövőre még tovább nőnek. A Counterpoint Research szerint a vállalat 2011 óta várhatóan idén először előzi meg a Samsungot az okostelefon-kiszállítások terén. A vállalat emellett azon kevesek közé tartozik, amelyek átlépték a 4 billió dolláros piaci értékhatárt.
„Az egyetlen dolog, amit ebből kiolvashatunk, hogy egy nagyobb volatilitással járó időszak felé tartunk az Apple-nél” - mondta Robert Siegel, régóta tevékenykedő kockázati tőkebefektető és a Stanford Üzleti Iskola oktatója. És a változás nem mindig rossz dolog, különösen akkor, amikor az iparágak átmeneti időszakon mennek keresztül, ahogyan a technológiai szektor most az MI miatt. Új emberek felvétele vagy belső előléptetések „más nézőpontot adhatnak, amikor egy vállalat beleragad egy bizonyos gondolkodásmódba és működési módba” – mondta Siegel. Ez pedig pont az lehet, amire az Apple-nek szüksége van, mivel egyes elemzők szerint ketyeg az óra az Apple számára, hogy nagyobb ugrást tegyen az MI-ben. „Nem lehet végignézni a negyedik ipari forradalmat úgy, hogy csak az ablakon át figyeled az MI-bulit kívülről” - tette hozzá. „És egyértelműen masszív vezetői változtatásokra van szükségük.”