SG.hu
A DeepSeek mentőövet dobott az Apple ingatag MI-stratégiájának
Amikor a kínai DeepSeek miatti pánik hétfőn mintegy 1 milliárd dollárt söpört ki a globális technológiai és energetikai részvényekből, az Apple azon kevés Szilícium-völgyi vállalatok egyike volt, amelyek részvényei emelkedtek.
Az Apple egyike volt azon kevés technológiai csoportnak, amelynek részvényei emelkedtek a kínai mesterséges intelligencia áttörése miatti piaci pánikban. A cégtől az elmúlt három hónapban régóta várt generatív mesterséges intelligencia funkciók bevezetését késések és hibák hátráltatták. Egyes elemzők azonban úgy vélik, hogy a DeepSeek alacsony költségű mesterséges intelligencia áttörése igazolja az Apple stratégiáját, és lehetőséget kínál az iPhone-gyártója számára, hogy felzárkózzon a rivális Google-hoz. A DeepSeek modellje egy olyan jövő felé mutathat, amelyben a kifinomult MI-rendszerek elég kicsik és hatékonyak ahhoz, hogy okostelefonokon fussanak, ahelyett, hogy hatalmas beruházásokat igényelnének a felhőalapú számítástechnikai infrastruktúrába.
A Metával, a Microsofttal és a Google-lal ellentétben az Apple eddig elzárkózott attól, hogy milliárdos nagyságrendű új beruházásokat eszközöljön adatközpontokba csak az MI számára. Ehelyett a ChatGPT-t hívják segítségül, ha az iPhone asszisztense, a Siri nem tud megbirkózni egy kérdéssel. Az Apple valószínűleg a jövőben is együtt fog működni a Google-lal vagy más nagy nyelvi modellek készítőivel, mivel saját MI-erőfeszítéseit az iPhone-on helyben futtatható rendszerekre összpontosítja. "Úgy véljük, hogy az Apple relatív győztesként kerülhet ki ebből a helyzetből” - írták a Morgan Stanley elemzői az ügyfeleknek szóló jegyzetükben. "Egy olyan világban, ahol a fogyasztói LLM-ek árucikké válnak, a terjesztési platformok kulcsfontosságú eszközökké válnak, és az Apple birtokolja a ma létező legértékesebb fogyasztói technológiai terjesztési platformot”.
Jó példa a cég területen tapasztalható inkompetenciájára, hogy az Apple Intelligence e heti frissítésében kivették az egyik legfontosabb funkciót, miután a kiadók és műsorszolgáltatók tiltakoztak azon automatikus hírösszefoglalók miatt, amelyek hamis vagy félrevezető információkat közöltek az iPhone-felhasználókkal. Az Apple közölte, hogy „fejlesztések” után vissza tervezi állítani az MI-összefoglalókat a híralkalmazások számára. Ez a hiba máris aláássa Tim Cook vezérigazgató érvelését, miszerint nem zavarja, hogy nem elsőként kell a legújabb mesterséges intelligencia termékeket a fogyasztók rendelkezésére bocsátania, hanem inkább arra összpontosít, hogy a legjobb legyen.
Az Apple Intelligence akadozó bevezetése csak tovább növelte a 3,5 milliárd dolláros vállalat és a nagy technológiai riválisok közötti szakadékot. A Google Gemini modelljei már beépültek az Apple legnagyobb versenytársának, a Samsungnak az okostelefonjaiba, amely a hónap elején mutatta be legújabb MI okostelefonját, az S25-öt. Elemzők arra figyelmeztetnek, hogy az Apple Intelligence bevezetése egyelőre nem hozta meg a remélt növekedést az iPhone-eladásokban, és más MI-funkciók, például a képgenerálás és az íróeszközök sem tudták lázba hozni a vásárlókat.
Ming-Chi Kuo, az Apple ellátási lánc elemzője nemrég azt írta, hogy nincs bizonyíték arra, hogy az Apple Intelligence növelte volna az iPhone-keresletet, és óva intett a „piaci túlzott optimizmustól” azzal kapcsolatban, hogy a funkciók képesek lesznek-e hardvereladásokba átcsapni. Az IDC piackutató becslései szerint az iPhone-szállítások 4,1 százalékkal csökkentek a döntő decemberi negyedévben az előző év azonos időszakához képest. Összességében a globális okostelefon-szállítások 2,4 százalékkal nőttek - közölte az IDC a hónap elején. Az Apple lépcsőzetes megközelítést alkalmazott a mesterséges intelligencia bevezetéséhez, és még nem kínálja az Apple Intelligence-t az angolon és a helyi változatokon kívül más nyelveken, ami csökkenti az új iPhone-ok vonzerejét a világ nagy részén. A második legnagyobb piacon, Kínában pedig modelleknek és a Baiduhoz hasonló cégekkel való potenciális partnerségeknek át kell esniük a szabályozási ellenőrzésen.
A DeepSeek által bemutatott mesterséges intelligencia-fejlesztési technikák azonban lehetőséget nyújtanak az Apple számára, hogy gyorsabban behozza a lemaradását. A kínai startup az OpenAI, a Google és az Anthropic erőforrásainak töredékével tudott élvonalbeli MI-rendszert képezni, és eszközük a nagyobb amerikai modelleknél sokkal hatékonyabban tud komplex kérésekre válaszokat adni. Mivel a DeepSeek számos részletet közzétett modelljének működéséről, és azt „nyílt forráskódú” licenc alatt adta ki, az Apple is adaptálhatta azt, hogy Kínában is elindítsa AI-funkcióit. "Az emberek nemsokára ráébrednek arra, hogy sok mindent meg lehet csinálni az okostelefonokon is” - mondta Ben Bajarin, a Creative Strategies elemzője. Mindazonáltal Bajarin szerint az Apple előtt még hosszú út áll, hogy meggyőzze a fogyasztókat az MI-funkciók hasznosságáról. "Jelenleg ez csak az alapot teremti meg, amire tovább lehet építeni” - mondta.
Az Apple egyike volt azon kevés technológiai csoportnak, amelynek részvényei emelkedtek a kínai mesterséges intelligencia áttörése miatti piaci pánikban. A cégtől az elmúlt három hónapban régóta várt generatív mesterséges intelligencia funkciók bevezetését késések és hibák hátráltatták. Egyes elemzők azonban úgy vélik, hogy a DeepSeek alacsony költségű mesterséges intelligencia áttörése igazolja az Apple stratégiáját, és lehetőséget kínál az iPhone-gyártója számára, hogy felzárkózzon a rivális Google-hoz. A DeepSeek modellje egy olyan jövő felé mutathat, amelyben a kifinomult MI-rendszerek elég kicsik és hatékonyak ahhoz, hogy okostelefonokon fussanak, ahelyett, hogy hatalmas beruházásokat igényelnének a felhőalapú számítástechnikai infrastruktúrába.
A Metával, a Microsofttal és a Google-lal ellentétben az Apple eddig elzárkózott attól, hogy milliárdos nagyságrendű új beruházásokat eszközöljön adatközpontokba csak az MI számára. Ehelyett a ChatGPT-t hívják segítségül, ha az iPhone asszisztense, a Siri nem tud megbirkózni egy kérdéssel. Az Apple valószínűleg a jövőben is együtt fog működni a Google-lal vagy más nagy nyelvi modellek készítőivel, mivel saját MI-erőfeszítéseit az iPhone-on helyben futtatható rendszerekre összpontosítja. "Úgy véljük, hogy az Apple relatív győztesként kerülhet ki ebből a helyzetből” - írták a Morgan Stanley elemzői az ügyfeleknek szóló jegyzetükben. "Egy olyan világban, ahol a fogyasztói LLM-ek árucikké válnak, a terjesztési platformok kulcsfontosságú eszközökké válnak, és az Apple birtokolja a ma létező legértékesebb fogyasztói technológiai terjesztési platformot”.
Jó példa a cég területen tapasztalható inkompetenciájára, hogy az Apple Intelligence e heti frissítésében kivették az egyik legfontosabb funkciót, miután a kiadók és műsorszolgáltatók tiltakoztak azon automatikus hírösszefoglalók miatt, amelyek hamis vagy félrevezető információkat közöltek az iPhone-felhasználókkal. Az Apple közölte, hogy „fejlesztések” után vissza tervezi állítani az MI-összefoglalókat a híralkalmazások számára. Ez a hiba máris aláássa Tim Cook vezérigazgató érvelését, miszerint nem zavarja, hogy nem elsőként kell a legújabb mesterséges intelligencia termékeket a fogyasztók rendelkezésére bocsátania, hanem inkább arra összpontosít, hogy a legjobb legyen.
Az Apple Intelligence akadozó bevezetése csak tovább növelte a 3,5 milliárd dolláros vállalat és a nagy technológiai riválisok közötti szakadékot. A Google Gemini modelljei már beépültek az Apple legnagyobb versenytársának, a Samsungnak az okostelefonjaiba, amely a hónap elején mutatta be legújabb MI okostelefonját, az S25-öt. Elemzők arra figyelmeztetnek, hogy az Apple Intelligence bevezetése egyelőre nem hozta meg a remélt növekedést az iPhone-eladásokban, és más MI-funkciók, például a képgenerálás és az íróeszközök sem tudták lázba hozni a vásárlókat.
Ming-Chi Kuo, az Apple ellátási lánc elemzője nemrég azt írta, hogy nincs bizonyíték arra, hogy az Apple Intelligence növelte volna az iPhone-keresletet, és óva intett a „piaci túlzott optimizmustól” azzal kapcsolatban, hogy a funkciók képesek lesznek-e hardvereladásokba átcsapni. Az IDC piackutató becslései szerint az iPhone-szállítások 4,1 százalékkal csökkentek a döntő decemberi negyedévben az előző év azonos időszakához képest. Összességében a globális okostelefon-szállítások 2,4 százalékkal nőttek - közölte az IDC a hónap elején. Az Apple lépcsőzetes megközelítést alkalmazott a mesterséges intelligencia bevezetéséhez, és még nem kínálja az Apple Intelligence-t az angolon és a helyi változatokon kívül más nyelveken, ami csökkenti az új iPhone-ok vonzerejét a világ nagy részén. A második legnagyobb piacon, Kínában pedig modelleknek és a Baiduhoz hasonló cégekkel való potenciális partnerségeknek át kell esniük a szabályozási ellenőrzésen.
A DeepSeek által bemutatott mesterséges intelligencia-fejlesztési technikák azonban lehetőséget nyújtanak az Apple számára, hogy gyorsabban behozza a lemaradását. A kínai startup az OpenAI, a Google és az Anthropic erőforrásainak töredékével tudott élvonalbeli MI-rendszert képezni, és eszközük a nagyobb amerikai modelleknél sokkal hatékonyabban tud komplex kérésekre válaszokat adni. Mivel a DeepSeek számos részletet közzétett modelljének működéséről, és azt „nyílt forráskódú” licenc alatt adta ki, az Apple is adaptálhatta azt, hogy Kínában is elindítsa AI-funkcióit. "Az emberek nemsokára ráébrednek arra, hogy sok mindent meg lehet csinálni az okostelefonokon is” - mondta Ben Bajarin, a Creative Strategies elemzője. Mindazonáltal Bajarin szerint az Apple előtt még hosszú út áll, hogy meggyőzze a fogyasztókat az MI-funkciók hasznosságáról. "Jelenleg ez csak az alapot teremti meg, amire tovább lehet építeni” - mondta.