SG.hu
Elöntik a TikTokról menekülők régi videói a YouTube-ot és az Instagramot

A nyilvánosság előtt a Meta és a Google viszonylag csendben maradt azzal kapcsolatban, hogy mi történhet, ha a TikTokot kitiltják az Egyesült Államokból, de a színfalak mögött nagyon is aktívak voltak. Az Instagram és a YouTube alkalmazottai is készülnek a TikTok felhasználóinak fogadására, mivel a Legfelsőbb Bíróság megerősítette azt a törvényt, amely gyakorlatilag kitiltja a kínai tulajdonú alkalmazást az Egyesült Államokból.
A Meta nagy figyelmet fordít egyik legnagyobb versenytársa sorsára. A kínai ByteDance vállalat tulajdonában lévő cég kiesése szeizmikus változást jelent az amerikaiak közösségi médiahasználatában. A Meta - amely a Facebook, az Instagram, a WhatsApp és a Threads tulajdonosa - különösen érdekelt a betiltásban. A Szilícium-völgyi óriás - a Google YouTube-jával és más közösségi médiaalkalmazásokkal együtt - sokat profitál abból, hogy a TikTok havi 170 millió amerikai felhasználója hoppon marad. Pénteken a Legfelsőbb Bíróság megerősítette a szóban forgó szövetségi törvényt.
Egy Alex Schultz, a Meta marketingvezetője által vezetett értekezleten a munkatársak megvitatták, hogyan osszák fel a belső erőforrásokat - beleértve a munkavállalókat és a pénzügyi támogatást - a TikTok-felhasználók esetleges beáramlásának kezelésére. Egyes csapatok megvitatták, hogyan lehetne segíteni a TikTok-felhasználóknak az Instagramra való átállásban, többek között azzal, hogy esetleg a TikTok-videóik egy részét átviszik az Instagramra. A Meta csapatokat alakított, hogy felkészüljenek a lehető legtöbb úgynevezett TikTok-menekült elszippantására. Ez magában foglalja, hogy udvarolnak a TikTok népszerű influencereinek, és esetleg tovább finomítják az Instagramot, hogy bizonyos funkciókat jobban megismertessenek a TikTok felhasználóival. Az Instagram a TikTokkal versenyző Reels nevű rövid formátumú videóterméket kínál.
A YouTube is változtatásokat eszközölt az alkalmazásán - különösen a YouTube Shorts-on, amely rövid függőleges videókat kínál a felhasználóknak -, hogy vonzóvá tegye a TikTok alkotói számára. Októberben a YouTube egy percről három percre növelte az ilyen videók maximális hosszát, hogy megragadja a TikTok-hoz szokott alkotókat, ahol a videók akár 10 percesek is lehetnek. Ezen a héten a YouTube meghívott néhány olyan alkotót, akik az alkalmazását és a TikTokot használják, egy YouTube Shopping „boot camp” programra, hogy beinduljanak a platformon.
"Mint más alkalmazások és szolgáltatások ebben a rendkívül versenyképes térben, természetesen mi is felmérjük, hogy a különböző lehetséges forgatókönyvek mit jelenthetnek a termékeink számára”. - mondta a Meta szóvivője. A YouTube szóvivője elmondta, hogy a vállalat rendszeresen tart céges eseményeket, hogy tájékoztassa az alkotókat a termékek funkcióiról és formátumairól. "Az Instagram természetes otthona” a TikTok alkotóinak és felhasználóinak - mondta Richard Kramer, az Arete Research pénzügyi elemzője. "A TikTok-hoz hasonlóan az alkalmazásnak is van online vásárlási lehetősége és erős felhasználói elkötelezettsége”.
John Blackledge, a TD Cowen befektetési cég elemzője szerint az Instagram és a YouTube is nagyobb bevételre és a felhasználók által az alkalmazásukon eltöltött időre tesz szert, ha a TikTokot betiltják, de az Instagram előnyben van szerinte. A cég által nemrég 2500 fogyasztó körében végzett felmérés szerint a TikTok betiltása után a többség nagy valószínűséggel az Instagram Reels-t nézné. A Reels a válaszadók 29 százalékát vonzaná, míg 23 százalék azt mondta, hogy több időt töltene a YouTube Shorts-on, 15 százalék pedig új alkalmazást keresne a felmérés szerint. A hirdetők körében az Instagram előnye még szembetűnőbbnek tűnt: a hirdetésvásárlók 56 százaléka azt mondta a TD Cowen felmérésében, hogy ügyfeleik idén leginkább a Reels-en szeretnének hirdetni. További 24 százalék a YouTube Shortsot, míg 20 százalék a TikTokot részesítette előnyben.
Nem a Meta és a Google az egyetlen cég, amely megpróbál tőkét kovácsolni a TikTok potenciális szerencsétlenségéből. Szombaton a Substack hírlevélgyártó startup 25 000 dolláros TikTok felszabadítási díjat hirdetett, amelyet az az alkotó kap, akinek a videója a legtöbb TikTokost győzi meg arról, hogy posztoljon a Substackhoz való csatlakozásról, bármi történjék is a TikTokkal. A Clapper, egy a TikTok-hoz hasonló rövid videós alkalmazás 200 dollárt ajánlott fel néhány alkotónak minden olyan videóért, amelyben az oldalát a TikTok-menekültek célpontjaként reklámozzák. A vállalat szerint az ár az alkotó tartalma és követői száma alapján változik. És meg kell említeni a Xiaohongshu-t is, a kínai TikTok-szerű alkalmazás - amelyet köznyelvben angolul „RedNote” néven ismernek - az App Store letöltési listák csúcsára szökött.
Még mindig messze nem dőlt el, hogy melyik cég veheti át a TikTok területét. Sammi Scotto, aki tartalmakat készít a TikTok számára, és segít más alkotóknak csatlakozni a közösségi médiaplatformokhoz, azt mondta, hogy nem tesz fel mindent egy lapra. "Az Instagramra, a YouTube-ra és a LinkedInre fogok koncentrálni” - mondta - "de a többit is szemmel tartom."
A Meta nagy figyelmet fordít egyik legnagyobb versenytársa sorsára. A kínai ByteDance vállalat tulajdonában lévő cég kiesése szeizmikus változást jelent az amerikaiak közösségi médiahasználatában. A Meta - amely a Facebook, az Instagram, a WhatsApp és a Threads tulajdonosa - különösen érdekelt a betiltásban. A Szilícium-völgyi óriás - a Google YouTube-jával és más közösségi médiaalkalmazásokkal együtt - sokat profitál abból, hogy a TikTok havi 170 millió amerikai felhasználója hoppon marad. Pénteken a Legfelsőbb Bíróság megerősítette a szóban forgó szövetségi törvényt.
Egy Alex Schultz, a Meta marketingvezetője által vezetett értekezleten a munkatársak megvitatták, hogyan osszák fel a belső erőforrásokat - beleértve a munkavállalókat és a pénzügyi támogatást - a TikTok-felhasználók esetleges beáramlásának kezelésére. Egyes csapatok megvitatták, hogyan lehetne segíteni a TikTok-felhasználóknak az Instagramra való átállásban, többek között azzal, hogy esetleg a TikTok-videóik egy részét átviszik az Instagramra. A Meta csapatokat alakított, hogy felkészüljenek a lehető legtöbb úgynevezett TikTok-menekült elszippantására. Ez magában foglalja, hogy udvarolnak a TikTok népszerű influencereinek, és esetleg tovább finomítják az Instagramot, hogy bizonyos funkciókat jobban megismertessenek a TikTok felhasználóival. Az Instagram a TikTokkal versenyző Reels nevű rövid formátumú videóterméket kínál.
A YouTube is változtatásokat eszközölt az alkalmazásán - különösen a YouTube Shorts-on, amely rövid függőleges videókat kínál a felhasználóknak -, hogy vonzóvá tegye a TikTok alkotói számára. Októberben a YouTube egy percről három percre növelte az ilyen videók maximális hosszát, hogy megragadja a TikTok-hoz szokott alkotókat, ahol a videók akár 10 percesek is lehetnek. Ezen a héten a YouTube meghívott néhány olyan alkotót, akik az alkalmazását és a TikTokot használják, egy YouTube Shopping „boot camp” programra, hogy beinduljanak a platformon.
"Mint más alkalmazások és szolgáltatások ebben a rendkívül versenyképes térben, természetesen mi is felmérjük, hogy a különböző lehetséges forgatókönyvek mit jelenthetnek a termékeink számára”. - mondta a Meta szóvivője. A YouTube szóvivője elmondta, hogy a vállalat rendszeresen tart céges eseményeket, hogy tájékoztassa az alkotókat a termékek funkcióiról és formátumairól. "Az Instagram természetes otthona” a TikTok alkotóinak és felhasználóinak - mondta Richard Kramer, az Arete Research pénzügyi elemzője. "A TikTok-hoz hasonlóan az alkalmazásnak is van online vásárlási lehetősége és erős felhasználói elkötelezettsége”.

John Blackledge, a TD Cowen befektetési cég elemzője szerint az Instagram és a YouTube is nagyobb bevételre és a felhasználók által az alkalmazásukon eltöltött időre tesz szert, ha a TikTokot betiltják, de az Instagram előnyben van szerinte. A cég által nemrég 2500 fogyasztó körében végzett felmérés szerint a TikTok betiltása után a többség nagy valószínűséggel az Instagram Reels-t nézné. A Reels a válaszadók 29 százalékát vonzaná, míg 23 százalék azt mondta, hogy több időt töltene a YouTube Shorts-on, 15 százalék pedig új alkalmazást keresne a felmérés szerint. A hirdetők körében az Instagram előnye még szembetűnőbbnek tűnt: a hirdetésvásárlók 56 százaléka azt mondta a TD Cowen felmérésében, hogy ügyfeleik idén leginkább a Reels-en szeretnének hirdetni. További 24 százalék a YouTube Shortsot, míg 20 százalék a TikTokot részesítette előnyben.
Nem a Meta és a Google az egyetlen cég, amely megpróbál tőkét kovácsolni a TikTok potenciális szerencsétlenségéből. Szombaton a Substack hírlevélgyártó startup 25 000 dolláros TikTok felszabadítási díjat hirdetett, amelyet az az alkotó kap, akinek a videója a legtöbb TikTokost győzi meg arról, hogy posztoljon a Substackhoz való csatlakozásról, bármi történjék is a TikTokkal. A Clapper, egy a TikTok-hoz hasonló rövid videós alkalmazás 200 dollárt ajánlott fel néhány alkotónak minden olyan videóért, amelyben az oldalát a TikTok-menekültek célpontjaként reklámozzák. A vállalat szerint az ár az alkotó tartalma és követői száma alapján változik. És meg kell említeni a Xiaohongshu-t is, a kínai TikTok-szerű alkalmazás - amelyet köznyelvben angolul „RedNote” néven ismernek - az App Store letöltési listák csúcsára szökött.
Még mindig messze nem dőlt el, hogy melyik cég veheti át a TikTok területét. Sammi Scotto, aki tartalmakat készít a TikTok számára, és segít más alkotóknak csatlakozni a közösségi médiaplatformokhoz, azt mondta, hogy nem tesz fel mindent egy lapra. "Az Instagramra, a YouTube-ra és a LinkedInre fogok koncentrálni” - mondta - "de a többit is szemmel tartom."