SG.hu·
A TikTok algoritmusa úgy hat rád, hogy észre sem veszed
Más közösségi oldalakkal ellentétben a TikTok elsősorban a viselkedésünket veszi figyelembe - például hogy mely videókat nézzük végig, melyeknél időzünk el -, és sokkal kevésbé azt, hogy kiket követünk.
Megnyitod a TikTokot, hogy megnézz egy gyors videót. Mire azonban észbe kapsz, már 25 perc telt el, és még mindig megállás nélkül görgeted a képernyőt. Egy főzős videót egy utazásokról szóló követ, aztán egy interjú, majd egy IT-termék elemzése. Olyan érzés, mintha a közösségi oldal pontosan tudná, mi érdekel. Ez az érzés nem véletlen, hiszen a TikTok algoritmusa valóban az internet egyik legkifinomultabb ajánlórendszere. Ez a technológia arra szolgál, hogy kiválassza és sorrendbe rendezze azokat a videókat, amelyek a "Neked" fülön jelennek meg. Hatása óriási, hiszen meghatározza, mely tartalmak válnak vírusosan népszerűvé, mely témák kerülnek reflektorfénybe, és jelentős mértékben azt is, hogy emberek százmilliói miként fogyasztanak információt nap mint nap.
Más közösségi platformokkal szemben, amelyek elsősorban az általunk követett fiókok alapján ajánlanak kapcsolódó tartalmakat, a TikTok főként egy úgynevezett "érdeklődési gráfra" épít. A rendszer megpróbálja kitalálni, mi érdekel bennünket az alapján, ahogyan viselkedünk, nem pedig kizárólag a közösségi kapcsolataink alapján. A "Neked" oldal számos különböző jelzés alapján áll össze. Ezek közé tartoznak azok a videók, amelyeket végignézünk, amelyeket újra lejátszunk, amelyekre tetszik jelölést adunk, amelyekhez hozzászólunk, amelyeket megosztunk, valamint azok a fiókok, amelyeket követünk. Emellett azt is figyelembe veszi, mely videókat rejtjük el, vagy melyekre jelöljük azt, hogy "Nem érdekel". A rendszer számításba veszi a saját feltöltött videóinkat is, továbbá az általunk használt hashtageket, leírásokat és hangokat. Más szóval minden egyes másodperc, amelyet egy videó megtekintésével töltünk, újabb információval szolgál a rendszer számára.
Az algoritmus egyik legérdekesebb sajátossága, hogy különösen nagy figyelmet fordít az úgynevezett implicit jelzésekre, vagyis azokra a műveletekre, amelyeket anélkül végzünk el, hogy tudatosan gondolnánk rájuk. Egy videó végignézése például általában erősebb érdeklődési jelnek számít, mint egy egyszerű tetszik gomb megnyomása. Ha ugyanazt a videót többször is lejátsszuk, vagy néhány másodperccel tovább időzünk rajta a megszokottnál, az szintén arra utalhat, hogy a tartalom felkeltette az érdeklődésünket. A TikTok szerint ezek a jelzések segítenek előre jelezni, milyen videók tetszhetnek nekünk a jövőben. Emiatt sok felhasználónak az az érzése, hogy az alkalmazás "olvas a gondolataiban". Valójában a rendszer rendkívül részletes viselkedési mintázatokat elemez.
Az ajánlórendszerek nem csupán megmutatják a tartalmakat, hanem azt is befolyásolják, hogyan fedezünk fel új információkat. Ha valaki rendszeresen kapcsolatba lép egy adott témához kapcsolódó videókkal - legyen szó sportról, politikáról, táplálkozásról, technológiáról vagy befektetésekről - akkor a rendszer egyre több hasonló tartalmat fog ajánlani számára. Ez hasznos lehet, mert így gyorsan rátalálhatunk az érdeklődési körünkbe tartozó bejegyzésekre. Ugyanakkor ennek az a következménye is lehet, hogy egyre kevesebb változatos tartalommal találkozunk.
A TikTok maga is elismeri ezt a kockázatot, és azt állítja, hogy szándékosan olyan videókat is beilleszt az ajánlások közé, amelyek eltérnek a felhasználó megszokott érdeklődési körétől. A vállalat szerint ezzel próbálja megakadályozni, hogy a felhasználói élmény túlságosan egyhangúvá váljon. Azt is hangsúlyozza, hogy igyekszik elkerülni két egymást követő videó megjelenítését ugyanattól a tartalomkészítőtől vagy ugyanabban a témában.
Ennek ellenére a közelmúltban készült tudományos kutatások arra jutottak, hogy a TikTok ajánlórendszere rendkívül gyorsan képes megerősíteni bizonyos érdeklődési területeket. A Cornell Egyetem kutatóinak 2025-ben megjelent tanulmánya szerint a felhasználó preferenciáival összhangban lévő tartalmak felerősítése már az első néhány száz megtekintett videó során megfigyelhető. A kutatás arra is rámutatott, hogy minél személyre szabottabbá válik az ajánlórendszer, annál kisebb eséllyel találkozik a felhasználó új témákkal és eltérő nézőpontokkal.
Az algoritmus hatékonysága a szabályozó hatóságok és a szakértők figyelmét is felkeltette. Az Európai Bizottság jelenleg is több vizsgálatot folytat a TikTok egyes tervezési megoldásaival kapcsolatban, köztük a végtelen görgetés funkciója és az ajánlások rendkívül magas szintű személyre szabása miatt. A szabályozók attól tartanak, hogy ezek a megoldások kényszeres használati szokásokat alakíthatnak ki, különösen a kiskorúak és a sérülékenyebb felhasználók körében. A TikTok visszautasítja ezeket a vádakat, és azt állítja, hogy számos digitális jóllétet és felhasználóvédelmet szolgáló eszközt kínál.
Bár a TikTok algoritmusát teljesen kikapcsolni nem lehet, léteznek módszerek arra, hogy csökkentsük a befolyását. Az első és talán legfontosabb lépés annak tudatosítása, hogy minden egyes interakció számít. Ha hosszabb ideig nézünk egy videót, az éppen olyan jelzés a rendszer számára, mint amikor megosztjuk vagy hozzászólunk ahhoz. Emellett érdemes tudatosan új témákra rákeresni, eltérő profilokat követni, és kerülni azt, hogy mindig ugyanazokkal a típusú tartalmakkal lépjünk kapcsolatba. Hasznos lehet a platform saját kezelőeszközeinek használata is, például a "Nem érdekel" lehetőség alkalmazása, illetve az alkalmazásban beállított ajánlási preferenciák időnkénti felülvizsgálata.
Végül érdemes szem előtt tartani, hogy a TikTok algoritmusát elsősorban arra optimalizálták, hogy a lehető legrelevánsabbnak tűnő tartalmakat mutassa, és minél hosszabb ideig a platformon tartsa a felhasználókat. Nem az a célja, hogy kiegyensúlyozott képet adjon a világról vagy sokféle nézőponttal ismertesse meg az embereket. Ennek a különbségnek a felismerése valószínűleg az első lépés ahhoz, hogy tudatosabban és nagyobb kontroll mellett használjuk a TikTokot.
Megnyitod a TikTokot, hogy megnézz egy gyors videót. Mire azonban észbe kapsz, már 25 perc telt el, és még mindig megállás nélkül görgeted a képernyőt. Egy főzős videót egy utazásokról szóló követ, aztán egy interjú, majd egy IT-termék elemzése. Olyan érzés, mintha a közösségi oldal pontosan tudná, mi érdekel. Ez az érzés nem véletlen, hiszen a TikTok algoritmusa valóban az internet egyik legkifinomultabb ajánlórendszere. Ez a technológia arra szolgál, hogy kiválassza és sorrendbe rendezze azokat a videókat, amelyek a "Neked" fülön jelennek meg. Hatása óriási, hiszen meghatározza, mely tartalmak válnak vírusosan népszerűvé, mely témák kerülnek reflektorfénybe, és jelentős mértékben azt is, hogy emberek százmilliói miként fogyasztanak információt nap mint nap.
Más közösségi platformokkal szemben, amelyek elsősorban az általunk követett fiókok alapján ajánlanak kapcsolódó tartalmakat, a TikTok főként egy úgynevezett "érdeklődési gráfra" épít. A rendszer megpróbálja kitalálni, mi érdekel bennünket az alapján, ahogyan viselkedünk, nem pedig kizárólag a közösségi kapcsolataink alapján. A "Neked" oldal számos különböző jelzés alapján áll össze. Ezek közé tartoznak azok a videók, amelyeket végignézünk, amelyeket újra lejátszunk, amelyekre tetszik jelölést adunk, amelyekhez hozzászólunk, amelyeket megosztunk, valamint azok a fiókok, amelyeket követünk. Emellett azt is figyelembe veszi, mely videókat rejtjük el, vagy melyekre jelöljük azt, hogy "Nem érdekel". A rendszer számításba veszi a saját feltöltött videóinkat is, továbbá az általunk használt hashtageket, leírásokat és hangokat. Más szóval minden egyes másodperc, amelyet egy videó megtekintésével töltünk, újabb információval szolgál a rendszer számára.
Az algoritmus egyik legérdekesebb sajátossága, hogy különösen nagy figyelmet fordít az úgynevezett implicit jelzésekre, vagyis azokra a műveletekre, amelyeket anélkül végzünk el, hogy tudatosan gondolnánk rájuk. Egy videó végignézése például általában erősebb érdeklődési jelnek számít, mint egy egyszerű tetszik gomb megnyomása. Ha ugyanazt a videót többször is lejátsszuk, vagy néhány másodperccel tovább időzünk rajta a megszokottnál, az szintén arra utalhat, hogy a tartalom felkeltette az érdeklődésünket. A TikTok szerint ezek a jelzések segítenek előre jelezni, milyen videók tetszhetnek nekünk a jövőben. Emiatt sok felhasználónak az az érzése, hogy az alkalmazás "olvas a gondolataiban". Valójában a rendszer rendkívül részletes viselkedési mintázatokat elemez.
Az ajánlórendszerek nem csupán megmutatják a tartalmakat, hanem azt is befolyásolják, hogyan fedezünk fel új információkat. Ha valaki rendszeresen kapcsolatba lép egy adott témához kapcsolódó videókkal - legyen szó sportról, politikáról, táplálkozásról, technológiáról vagy befektetésekről - akkor a rendszer egyre több hasonló tartalmat fog ajánlani számára. Ez hasznos lehet, mert így gyorsan rátalálhatunk az érdeklődési körünkbe tartozó bejegyzésekre. Ugyanakkor ennek az a következménye is lehet, hogy egyre kevesebb változatos tartalommal találkozunk.
A TikTok maga is elismeri ezt a kockázatot, és azt állítja, hogy szándékosan olyan videókat is beilleszt az ajánlások közé, amelyek eltérnek a felhasználó megszokott érdeklődési körétől. A vállalat szerint ezzel próbálja megakadályozni, hogy a felhasználói élmény túlságosan egyhangúvá váljon. Azt is hangsúlyozza, hogy igyekszik elkerülni két egymást követő videó megjelenítését ugyanattól a tartalomkészítőtől vagy ugyanabban a témában.
Ennek ellenére a közelmúltban készült tudományos kutatások arra jutottak, hogy a TikTok ajánlórendszere rendkívül gyorsan képes megerősíteni bizonyos érdeklődési területeket. A Cornell Egyetem kutatóinak 2025-ben megjelent tanulmánya szerint a felhasználó preferenciáival összhangban lévő tartalmak felerősítése már az első néhány száz megtekintett videó során megfigyelhető. A kutatás arra is rámutatott, hogy minél személyre szabottabbá válik az ajánlórendszer, annál kisebb eséllyel találkozik a felhasználó új témákkal és eltérő nézőpontokkal.
Az algoritmus hatékonysága a szabályozó hatóságok és a szakértők figyelmét is felkeltette. Az Európai Bizottság jelenleg is több vizsgálatot folytat a TikTok egyes tervezési megoldásaival kapcsolatban, köztük a végtelen görgetés funkciója és az ajánlások rendkívül magas szintű személyre szabása miatt. A szabályozók attól tartanak, hogy ezek a megoldások kényszeres használati szokásokat alakíthatnak ki, különösen a kiskorúak és a sérülékenyebb felhasználók körében. A TikTok visszautasítja ezeket a vádakat, és azt állítja, hogy számos digitális jóllétet és felhasználóvédelmet szolgáló eszközt kínál.
Bár a TikTok algoritmusát teljesen kikapcsolni nem lehet, léteznek módszerek arra, hogy csökkentsük a befolyását. Az első és talán legfontosabb lépés annak tudatosítása, hogy minden egyes interakció számít. Ha hosszabb ideig nézünk egy videót, az éppen olyan jelzés a rendszer számára, mint amikor megosztjuk vagy hozzászólunk ahhoz. Emellett érdemes tudatosan új témákra rákeresni, eltérő profilokat követni, és kerülni azt, hogy mindig ugyanazokkal a típusú tartalmakkal lépjünk kapcsolatba. Hasznos lehet a platform saját kezelőeszközeinek használata is, például a "Nem érdekel" lehetőség alkalmazása, illetve az alkalmazásban beállított ajánlási preferenciák időnkénti felülvizsgálata.
Végül érdemes szem előtt tartani, hogy a TikTok algoritmusát elsősorban arra optimalizálták, hogy a lehető legrelevánsabbnak tűnő tartalmakat mutassa, és minél hosszabb ideig a platformon tartsa a felhasználókat. Nem az a célja, hogy kiegyensúlyozott képet adjon a világról vagy sokféle nézőponttal ismertesse meg az embereket. Ennek a különbségnek a felismerése valószínűleg az első lépés ahhoz, hogy tudatosabban és nagyobb kontroll mellett használjuk a TikTokot.