SG.hu

Az AMD végre felveszi a versenyt az Nvidiával

Lisa Su a világ legértékesebb chipgyártójával szemben próbál előnyt szerezni és épít ki stratégiai partnerségeket. Célja megszerezni az MI-piac egy jelentős szeletét, amely éves szinten akár 1 billió dollárt is elérhet.

2022 végén egy igazgatósági ülésen Lisa Su, az Advanced Micro Devices vezérigazgatója bejelentette, hogy radikálisan változtat a vállalat irányvonalán. Azt mondta az igazgatóság tagjainak, hogy az egész céget át kell alakítani: a mesterséges intelligencia felemelkedése egyszeri lehetőség az életben, és a vállalatnak az MI-t kell a termékpalettájának középpontjába helyeznie. Most, három évvel később a kaliforniai Santa Clarában székhellyel rendelkező vállalat piaci értéke majdnem négyszeresére nőtt, 90 milliárd dollárról több mint 335 milliárdra emelkedett a közelmúltbeli visszaesés ellenére. Az AMD stratégiája, amely szerint a globális MI-verseny központjává pozícionálja magát jelentős sikert hozott, milliárdossá tette Su-t, és a vállalatot az egyik legfontosabb chiptervezővé emelte, amely képes a fejlett MI-modellek működtetéséhez szükséges chipek előállítására. Egy olyan piacon, amelyet az utóbbi években szinte teljesen az Nvidia uralt, Su bebizonyította, hogy van hely egy erős második szereplő számára, amely versenyt támaszthat az árak terén és segíthet abban, hogy az MI-fejlesztők ne csak egyetlen chipgyártótól legyenek függőek.

Su elektromérnöki Ph.D.-vel rendelkezik a Massachusetts Institute of Technology-n, és mélyen érti vállalata termékeinek fizikai működését. Éveken át képes volt versenyben maradni az iparág addigi bajnokával, az Intellel, és vezető szerepet szerzett a személyi számítógépek és adatközpontok processzorainak gyártásában. Most Su egy még nagyobb óriással, az Nvidiával, a világ legértékesebb vállalatával néz szembe, amely az MI-adatközpontok chipjeinek legfőbb gyártója. Az AMD-nek be kell váltania ígéretét, hogy olyan chipeket hoz létre, amelyek összehasonlíthatóak az Nvidia termékeivel, emellett Su-nak olyan kevésbé megszokott szerepekben is bizonyítania kell, mint például értékesítő, üzletkötő vagy lobbista.

Az AMD részvényeit októberben felhúzta a piac, miután a vállalat bejelentette, hogy kiemelt megállapodásokat kötött az Oracle-lal és az OpenAI-jal, amelyek mindketten több tízezer MI450 nevű, legújabb generációs MI-chipet vásárolnak a vállalattól. Su szerint az OpenAI-val kötött megállapodás „felgyorsítja az ütemtervüket”, és hatalmas bizalmi szavazatot jelent a MI450 iránt, amely jövőre kerül piacra. A növekvő MI-piac hatalmas lehetőségeket kínál, és a vezérigazgató elmondása szerint mély partneri kapcsolatokra van szükség, hogy jelentős szeletet szerezhessenek ebből a szegmensből.


Su üzletkötő képessége újra megmutatkozott, amikor a vállalat bejelentette, hogy a Cisco Systems-szel és egy szaúd-arábiai MI-kezdeményezéssel közösen adatközpont-klasztert építenek az országban. Nemrég részt vett egy vacsorán Mohammed bin Salman szaúd-arábiai koronaherceggel, valamint más vezetőkkel a Fehér Házban, és az AMD képviselőt küldött egy amerikai–szaúd-arábiai befektetési fórumra is. A piac eddig szinte teljesen az Nvidiáé volt, de az AMD jó pozícióban van, hogy jelentősebb részesedést szerezzen. Su stratégiájának középpontjában az áll, hogy „kiélezett kereslet” van a számítási teljesítmény iránt, és ahogy az MI-piac növekszik, azok a vállalatok fognak virágozni, amelyek a legjobb és legmegbízhatóbb infrastruktúrát kínálják. Su szerint az MI nem zéró összegű játék, és a chipekre és adatközpontokra vonatkozó túlmelegedési aggodalmak eltúlzottak.

Az elmúlt hetekben az adatközpontokra fordított hatalmas kiadások fokozták az aggodalmakat, hogy MI-lufi alakul ki. Az AMD részvénye, amely októberben közel 60%-kal emelkedett, ebben a hónapban mintegy 20%-ot esett. Su viszont nem aggódik az MI-lufi miatt, és úgy véli, hogy azok, akik aggódnak, rövidlátóan gondolkodnak, mert nem látják a technológia erejét. Szerinte csak azok élvezik a jutalmakat, például az emelkedő részvényárakat és a növekvő piaci részesedést, akik „nagy, merész fogadásokat” vállalnak, és hogy a techcégek még alig kezdték feltérképezni, hogyan használható az MI.

Sok nagy techcég - köztük az AMD - körkörös finanszírozási megállapodásokat kötött. Például az OpenAI-val kötött üzlethez Su garantálta, hogy az OpenAI akár 10%-ot is vásárolhat az AMD-ből jelentős kedvezménnyel. Ezek a megállapodások növelik az aggodalmakat, hogy az MI-boom fenntarthatatlan finanszírozással van alátámasztva. „Most nem az a legfontosabb, hogy a szélről nézzünk és aggódjunk, hogy túl sokat fektetünk be. Véleményem szerint sokkal veszélyesebb alulbefektetni, mint túl.” Su egy évvel ezelőtt azt jósolta, hogy az MI-chipek piaca 2028-ra évi 500 milliárd dollárt ér el. Legutóbbi befektetői napján New Yorkban még optimistább volt: szerinte az MI és adatközponti számítástechnika piaca 2030-ra évi 1 billió dollárt ér el.

Az AMD bevétele ebben a szegmensben évi 80%-os növekedést ér el, és a vállalat két számjegyű piaci részesedést szerez az MI-chipek piacán a következő három-öt évben. A vezérigazgató elmondta, hogy jelenleg több ügyféllel folytat tárgyalásokat hasonló volumenű megállapodásokról, mint az OpenAI-val kötött szerződés, amelyben az AMD annyi MI450 chipet biztosít az OpenAI-nak, hogy az 6 gigawatt adatközponti kapacitást tudjon működtetni. Ez az energia elegendő lenne 4,5 millió háztartás egyéves ellátására. Mindazonáltal az elemzők és befektetők szerint korántsem biztos, hogy képes a cég jelentős piaci részesedést rabolni az Nvidiától. Az AMD-nek a következő évben először zökkenőmentesen el kell indítania a MI450-et, és be kell bizonyítania a piacnak, hogy az OpenAI a szoros határidőn belül megkapja a szükséges számítási teljesítményt.


Megduplázta a pénzét az, aki fél éve AMD részvényt vett

Su azt reméli, hogy ki tudja használni az MI egyik fordulópontját: sok chipekkel foglalkozó vezető - köztük Jensen Huang, az Nvidia vezére - úgy véli, hogy a kereslet a nagyméretű nyelvi modellek képzését segítő klaszterekről az inferenciára, vagyis az ilyen modellek működtetéséhez szükséges következtetésekre fog átirányulni. Az inferencia nem igényel annyi számítási erőt, mint a képzés. Ahogy az MI-modellek, mint a ChatGPT és a Gemini egyre jobban beépülnek a mindennapi életbe, és ahogy a cégek emberek ezreit tanítják be az MI-modellekre támaszkodó vállalati szoftverek használatára, az inferenciafunkciók iránti kereslet „egymilliárdszorosára fog nőni” - mondta Huang múlt hónapban. (Su és Huang egyébként távoli rokonok, de csak akkor találkoztak először, amikor mindketten vezetői pozícióban voltak.)

Az AMD erős inferenciachip-sorozattal rendelkezik, de problémái voltak olyan chipek tervezésével, amelyek versenyezhetnek az Nvidiával a képzésben. A New York-i befektetői nap után Su a Nasdaq épületének 10. emeletére hívta a megjelenteket, ahonnan kilátás nyílik a Times Square-re. Bevallotta a kis csoportnak, hogy nehéz versenyezni az Nvidiával a képzés terén, de optimista, hogy a MI450 segíteni fog mind a képzésben, mind az inferenciában, mondta Hendi Susanto, a Gabelli Funds portfóliómenedzsere, amely több mint 11 millió dollár értékű AMD-részvényt birtokol. „Nagyon bízom abban, hogy képesek lesznek az inferenciában szerződéseket nyerni és jelentősen növelni a piaci részesedésüket. Most a stratégiai partnerségek a legfontosabbak” - mondta Susanto.


Su Tajvanon született és New York Queens kerületében nőtt fel. Kezdetben az IBM-nél dolgozott, ahol nagy ügyfelek igényeire szabott termékeket tervezett. Amikor 2014-ben átvette az AMD vezérigazgatói posztját, a vállalat piaci értéke kevesebb mint 3 milliárd dollár volt. Su kínai partnerekkel kötött megállapodásokat, amelyek stabilizálták a cég pénzügyeit, és kihasználva az Intel gyengeségeit az adatközpontokat működtető processzorok területére koncentrált. Ma az AMD becslések szerint az öt évvel ezelőtti szinte nulláról indulva már az adatközponti CPU-k 41%-át értékesíti. Ez a siker tette lehetővé, hogy az AMD igazgatótanácsa Su-ra bízza az Nvidia elleni küzdelemre vonatkozó tervet 2022-ben. Abhi Talwalkar, az ülésen részt vevő igazgatósági tag szerint Su látta az MI végponttól az adatközpontig terjedő lehetőségeit, és megértette, hogy gyorsan kell cselekedni. Su több generációnyi Instinct adatközponti chip tervezését gyorsította fel, amelynek csúcsa a MI450.

Su szerint az Intel „önmagának okozott sebeket”, és éles ellentétben áll az Nvidiával, amely várhatóan több mint 200 milliárd dollár bevételt termel jövőre, és amelynek szoftvereihez az MI-fejlesztők hozzászoktak. Az Nvidia azonban nem tud elegendő chipet gyártani a kereslet kielégítésére, és az OpenAI-val kötött megállapodás bizonyítja, hogy a nagy MI-vállalatok hajlandók diverzifikálni beszállítóikat. Darrick Horton, a Las Vegas-i székhelyű TensorWave alapító-vezérigazgatója - amely az AMD-t támogatja, és csak AMD-hardvert használ adatközpont-klasztereihez - azt mondta, hogy az AMD chipjei és kapcsolódó termékei olcsóbbak az Nvidiánál, és a hasonló hardverek ára akár 20%-kal is alacsonyabb lehet.

Ahogy az AMD nagyobb szereplővé vált az MI-piacon, Su elkezdte elfogadni a nyilvánosság figyelmét. Egy párizsi iparági csúcstalálkozón idén már sztárként fogadták, sok fiatal nő kérte, hogy készíthessen vele szelfit és adjon nekik aláírást. Több időt tölt Washingtonban és a globális színtéren is, felismerve, hogy a Trump-kormányzat és más országok kormányainak döntései eldönthetik, sikerül-e több ügyfelet vonzania. A Trump-kormányzat jóváhagyása kellett chipek exportálásához közvetlenül állami hátterű cégeknek Szaúd-Arábiában és az Egyesült Arab Emírségekben, ami előnyös volt az AMD és az Nvidia számára.

Su igyekszik érvényesülni a nemzetközi piacon és csökkenteni az Nvidia előnyét. Aktívan lobbizott AMD-barát politikák érdekében olyan magas rangú tisztviselőkkel tárgyalva, mint Howard Lutnick kereskedelmi miniszter és David Sacks, a Fehér Ház MI-szakértője. Su érvelése szerint az amerikai chipek exportjának korlátozása előnyhöz juttatná a kínai versenytársakat, például a Huaweit, és a kormánytisztviselők ezt meggyőzőnek találták. Su szerint a szigorú exportkorlátozások aránytalanul károsítanák az AMD-t.

Júliusban részt vett egy MI-csúcstalálkozón, ahol Trump bemutatta MI-stratégiáját. Su a közönséghez szólva kivett egy chipet a zsebéből, amely 185 milliárd tranzisztort tartalmazott és kilenc hónapig készült. Az ilyen chipek ára tízezer dolláros nagyságrendű. Trump később a beszédében megemlítette őt a jelenlévő vezetők között. Ugyanakkor Su még mindig Huang árnyékában van - őt Trump fel is állította, miközben a közönség megtapsolta. „Remek munkát végeztél” - mondta az elnök az Nvidia vezérigazgatójának. Ez visszafelé is működik: Huang szerint Trump az USA legnagyobb előnye az MI-versenyben. Su szeptemberben ismét részt vett egy vacsorán, ahol ő és más vezérigazgatók sorban dicsérték Trump politikáját. A múlt hónapban a Semiconductor Industry Association chipipari szövetség Su-t választotta új elnökének. „Arra törekszem, hogy részese legyek azoknak a beszélgetéseknek, ahol a döntések születnek” - mondta Su.

Hozzászólások

A témához csak regisztrált és bejelentkezett látogatók szólhatnak hozzá!
Bejelentkezéshez klikk ide
(Regisztráció a fórum nyitóoldalán)
  • Palinko #3
    Mikor volt utoljára a gamer piac fontos? 2010 előtt esetleg valamikor még esetleg, aztán a cloud, crypto, most az AI, mind többet hoz a konyhára. Játékokból meg az igazán ütős AAA fejlesztések elmaradoznak és kockázatosak lettek.
  • Cat #2
    Mindenki csak ezzel foglalkozik, mert elképesztő mennyiségű pénz áramlik bele, és hatalmasak a növekedési lehetőségek. Az adatközpontok mindennek felnyomják az árát, a memóriától kezdve az áramon át a vízig.
  • kjozsef056 #1
    Nagy kár hogy csak ezzel foglalkoznak és a gamer piac le van szarva. De jó volna ha érkezne asztali frontra is erős igp-s proci nem csak a laptopokba meg mini pc-kbe