Nagy példaként az Üvegtigris 2 című film reklámkampányát hozza fel, "amelyben központi szerepet játszottak az internetes fájlcserélő hálózatok - köztük az Elite is -, amelyre a film készítői maguk rakták ki a filmet, majd képmutató módon elkezdték tolvajoknak, kalózoknak nevezni a sajtóban a letöltőket és a hálózat-üzemeltetőket.