HENT hírlevél
Zámbó Jimmyvel az illegális letöltések ellen
"Egyszer megjavulok én” – énekli az Alien figura abban a YouTube videóban, amellyel az illegális letöltőket tréfálta meg az Aliens Colonial Marines játék magyar forgalmazója, a PlayON. A cég PR és online specialista munkatársa szerint a kreatív akció eredményes volt, hiszen a videó és annak üzenete a blogszférát bejárva rengeteg internetezőhöz eljutott.
Kreatív ötletet vetett be az illegális letöltések ellen az Aliens Colonial Marines játék magyar forgalmazója, a PlayON: a cég a program februári megjelenése előtt szétszórt a neten néhány kalózpéldányt, amelyeknek letöltése után azonban nem a várt program indult el, hanem egy videó, amelyben az Alien Zámbó Jimmy „Egyszer megjavulok én” című dalát énekli. „Iparágunkat különösen erősen sújtja a kalózkodás, hiszen a komoly gamerek rendelkeznek olyan informatikai tudással, hogy könnyedén jussanak hozzá torrent oldalakon a játékokhoz. Bár militáns módon nem akartunk üzenni nekik, de szerettük volna emlékezetessé tenni az Aliens Colonial Marines illegális letöltését.” – ismertette az ötlet hátterét Csordás Gergely, a PlayON PR és online specialista munkatársa. A kisfilm a játék legális megvásárlására ösztönzi a kalózokat, és arra is ügyeltek, hogy Zámbó Jimmy dalát jogszerűen használják fel ezen akciójuk során, ezért a dal felhasználásáért megfizették a jogdíjat.
Az Aliens Colonial Marines közel egy hónapja kapható a boltokban, így jogosan merül fel a kérdés, mennyire volt eredményes az akció. Csordás szerint erre nehéz becslést adni, hiszen nem tudják, hány illegális letöltés történt volna a kampány nélkül, csak az mérhető, mennyi történik azzal együtt. „A legnagyobb magyar letöltő oldal adatai szerint a játékot 14 ezren töltötték le PC-re, 2500-an pedig konzolra. És ez csak egy oldal letöltési száma.” – mondja a PlayON képviselője, hozzátéve, hogy ezen számok ellenére is sikerként könyvelik el az akciót, hiszen az egyik megtréfált felhasználó YouTube megosztása bejárta a blogszférát és így már több mint 28 ezren nézték meg a klippet. „Minél több emberhez jut el üzenetünk, annál erősebb támogatást kaphat ez a számunkra oly fontos téma.” – hangsúlyozta elégedetten Csordás Gergely.
A PlayON közel ezer számítógépes és konzol játék magyar kiadója és forgalmazója is egyben, ezért a játékszoftverekkel való visszaélés közvetlenül érinti a céget, amely épp ezért már megalapítása óta küzd a kalózkodás ellen. Csordás szerint, bár a jogvédelem folyamatosan napirenden van a PlayON életében, ez egy hosszú távú küzdelem, amelynek sikere sajnos nem csak az ők és a hozzájuk hasonlóan elkötelezett cégek hozzáállásán, tevékenységén múlik. „A mi iparágunkban a keresleti oldal kétféleképpen tud reagálni a gazdasági környezet változásaira: vagy vásárol, vagy nem. Ha nem vásárol, letölt. Más iparágakban azért van átmenet a bevétel, profit és az elvesztett vásárlás között.” – árnyalja a problémát a szakértő, aki a probléma kezelésében a jogalkotók segítségét is várná.
A jogi szabályozás mellett annyi azonban biztos, hogy a keresleti oldal szokásainak megváltoztatása nélkül eredményt elérni nem lehet. A felhasználók tudatosságra neveléséhez pedig mindig jól jönnek a kreatív ötletek. „Az Aliens kampány volt az első alkalom, hogy egy kreatív marketingötlettel léptünk fel. Nem titkolt szándékunk volt, hogy az illegálisan letöltőket hagyományos környezetükben, torrent oldalakon érjük el, és egy meglepő, vicces fordulattal hívjuk fel a figyelmet erre az igencsak komoly témára. A visszajelzésekből úgy tűnik, elértük célunkat.” – összegzi a tapasztalatokat Csordás Gergely.
Kreatív ötletet vetett be az illegális letöltések ellen az Aliens Colonial Marines játék magyar forgalmazója, a PlayON: a cég a program februári megjelenése előtt szétszórt a neten néhány kalózpéldányt, amelyeknek letöltése után azonban nem a várt program indult el, hanem egy videó, amelyben az Alien Zámbó Jimmy „Egyszer megjavulok én” című dalát énekli. „Iparágunkat különösen erősen sújtja a kalózkodás, hiszen a komoly gamerek rendelkeznek olyan informatikai tudással, hogy könnyedén jussanak hozzá torrent oldalakon a játékokhoz. Bár militáns módon nem akartunk üzenni nekik, de szerettük volna emlékezetessé tenni az Aliens Colonial Marines illegális letöltését.” – ismertette az ötlet hátterét Csordás Gergely, a PlayON PR és online specialista munkatársa. A kisfilm a játék legális megvásárlására ösztönzi a kalózokat, és arra is ügyeltek, hogy Zámbó Jimmy dalát jogszerűen használják fel ezen akciójuk során, ezért a dal felhasználásáért megfizették a jogdíjat.
Az Aliens Colonial Marines közel egy hónapja kapható a boltokban, így jogosan merül fel a kérdés, mennyire volt eredményes az akció. Csordás szerint erre nehéz becslést adni, hiszen nem tudják, hány illegális letöltés történt volna a kampány nélkül, csak az mérhető, mennyi történik azzal együtt. „A legnagyobb magyar letöltő oldal adatai szerint a játékot 14 ezren töltötték le PC-re, 2500-an pedig konzolra. És ez csak egy oldal letöltési száma.” – mondja a PlayON képviselője, hozzátéve, hogy ezen számok ellenére is sikerként könyvelik el az akciót, hiszen az egyik megtréfált felhasználó YouTube megosztása bejárta a blogszférát és így már több mint 28 ezren nézték meg a klippet. „Minél több emberhez jut el üzenetünk, annál erősebb támogatást kaphat ez a számunkra oly fontos téma.” – hangsúlyozta elégedetten Csordás Gergely.
A PlayON közel ezer számítógépes és konzol játék magyar kiadója és forgalmazója is egyben, ezért a játékszoftverekkel való visszaélés közvetlenül érinti a céget, amely épp ezért már megalapítása óta küzd a kalózkodás ellen. Csordás szerint, bár a jogvédelem folyamatosan napirenden van a PlayON életében, ez egy hosszú távú küzdelem, amelynek sikere sajnos nem csak az ők és a hozzájuk hasonlóan elkötelezett cégek hozzáállásán, tevékenységén múlik. „A mi iparágunkban a keresleti oldal kétféleképpen tud reagálni a gazdasági környezet változásaira: vagy vásárol, vagy nem. Ha nem vásárol, letölt. Más iparágakban azért van átmenet a bevétel, profit és az elvesztett vásárlás között.” – árnyalja a problémát a szakértő, aki a probléma kezelésében a jogalkotók segítségét is várná.
A jogi szabályozás mellett annyi azonban biztos, hogy a keresleti oldal szokásainak megváltoztatása nélkül eredményt elérni nem lehet. A felhasználók tudatosságra neveléséhez pedig mindig jól jönnek a kreatív ötletek. „Az Aliens kampány volt az első alkalom, hogy egy kreatív marketingötlettel léptünk fel. Nem titkolt szándékunk volt, hogy az illegálisan letöltőket hagyományos környezetükben, torrent oldalakon érjük el, és egy meglepő, vicces fordulattal hívjuk fel a figyelmet erre az igencsak komoly témára. A visszajelzésekből úgy tűnik, elértük célunkat.” – összegzi a tapasztalatokat Csordás Gergely.