Az Amazon Disc+ On Demand szolgáltatásának keretében bárki online is megnézheti az általa korábban megvásárolt Blu-ray vagy DVD-filmet, így senkinek sem kell várnia a mű megérkezéséig.

A vállalat a Blu-ray, illetve DVD-lemezeken elérhető filmek és az on-demand szolgáltatás ötvözését az Egyesült Államokban teszteli. Emiatt a kínálatban egyelőre csak 300 alkotás érhető el, ráadásul az on-demand katalógusban szereplő művek hagyományos és nem HD-felbontásúak. További korlátozás, hogy a letöltött művek nem tárolhatók, azokat az első elindításuk után 24 órán, illetve némelyiket 30 napon belül meg kell nézni.


Ugyan az ajánlat egyelőre csak az amerikai felhasználóknak érhető el, az elemzők rámutattak, hogy minden bizonnyal egy új üzleti modellt tesztel az Amazon. Tény, hogy ez a megoldás érdekes helyzetet teremthet, hiszen az online videotékák minden bizonnyal szeretnék megőrizni piaci pozícióikat és nem szeretnék elveszíteni az ügyfeleiket sem, míg a többi webcég új piacokat szerezhet. Az Amazon előnyben van, hiszen amennyiben az új szolgáltatását kiterjeszti a zenei albumokra és a könyvekre is, akkor rugalmas felhasználási lehetőségeket kínálna az internetezőknek. Ezzel párhuzamosan még nagyobb népszerűségre tehetne szert és megerősíthetné a piaci pozícióit.

"Az Amazon stratégiája érdekes és egy olyan trendet tükröz vissza, ami Nagy-Britanniában például a Tesco megoldásaival hasonlítható össze. A fogyasztók számára ezek az ajánlatok rendkívül vonzóak, ugyanakkor a cég is fel tudja hívni a figyelmet magára és az on-demand szolgáltatására. Az eddig főleg fizikai adathordozókat előnyben részesítő embereket, így rá lehet venni a digitális megoldások kipróbálására" - mondta Sarah Johnson, a Screendigest elemzője.