SG.hu·
Ingyenes streamingszolgáltatást fontolgat a Disney és a Netflix
A két legnagyobb streamingszolgáltató az egyre magasabb előfizetési díjak miatt elveszített felhasználókat most reklámokkal támogatott ingyenes szolgáltatásokkal próbálhatja visszaszerezni.
A Disney "egy ingyenes szolgáltatás lehetőségét vizsgálja" a streamingszolgáltatás felhasználói számára - erősítette meg Josh D'Amaro vezérigazgató. D'Amaro márciusban váltotta Bob Igert a Disney élén, és egy a befektetőkkel folytatott konferenciahívás során elmondta, hogy egy ingyenes, a Disney tulajdonában lévő streamingszolgáltatás segítene a vállalatnak elérni a még inkább "árérzékeny" ügyfeleket, ami a Disney számára "stratégiai prioritásnak" számít - derül ki a konferenciahívás leiratából. Egy ingyenes streamingszolgáltatás emellett nagyobb reklámbevételt is termelne, ami egyre fontosabbá vált azoknak a streamingszolgáltatásoknak, amelyeknek a felhasználói száma stagnál, sok előfizető lemondja a szolgáltatást, miközben egyre erősebb versenyt támasztanak az olcsóbb vagy teljesen ingyenes riválisok.
"Számos AVOD (advertising video on demand, azaz reklámokkal támogatott streaming) versenytársunktól eltérően nálunk a reklámhelyek jelentős része már értékesítésre került, ezért a nagyobb reklámkészlet valójában felgyorsítaná a reklámbevételeink növekedését" - mondta D'Amaro. A vezető hozzátette, hogy egy ingyenes streamingszolgáltatás nagyobb érdeklődést is kelthetne a Disney+ előfizetések iránt. "Egy ingyenes ajánlat segíthetne növelni a Disney+ előfizetőinek számát az ügyfélszerzési folyamat legkorábbi szakaszában" - mondta D'Amaro, marketinges szakkifejezést használva arra a szakaszra utalva, amikor a cél a márkaismertség növelése. "Ma még nincs konkrét bejelentenivalónk, de mindenképpen olyan lehetőségről van szó, amelyet fontolóra veszünk."
A Disney vezetői nem ismertették részletesen, hogy pontosan hogyan nézne ki egy ingyenes, a vállalat tulajdonában lévő streamingszolgáltatás. A Business Insider azonban a múlt hónapban arról számolt be, hogy a vállalat "arról tárgyal, hogy bizonyos tartalmakat a Disney+ felületén fizetési fal nélkül elérhetővé tegyen. A beszámoló szerint Adam Smith, a Disney termékekért és technológiáért felelős igazgatója egy belső vállalati értekezleten már beszélt az ingyenesen elérhető streamelt tartalmakról, ugyanakkor "nem közölt ütemtervet a kezdeményezéshez, és annak várható méretéről sem beszélt". Egy ingyenes szolgáltatási szint segíthetne a Disney+ számára kitűnni a többi előfizetéses videós platform, például a Netflix és az HBO Max közül egy olyan időszakban, amikor a felhasználók egyre elégedetlenebbek a folyamatos áremelésekkel.
A két vezető platform hazai árainak alakulása az elmúlt két évben
A Netflix szintén óvatosan mérlegeli egy ingyenes streamingszolgáltatás bevezetésének lehetőségét. "Egy ingyenes ajánlat bizonyos piacokon ésszerű megoldás lehet, de alaposan meg kell vizsgálnunk, hogy az mennyiben rabolna el az előfizetőket a fizetős csomagoktól" - mondta Greg Peters, a Netflix társvezérigazgatója a múlt havi befektetői konferenciahíváson. "Biztosítanunk kell, hogy megfelelő ajánlatunk legyen, és hogy az világosan elkülönüljön a fizetős csomagoktól. Azt is érdemes megjegyezni, hogy egy ilyen ajánlat gazdaságos működéséhez alapvető feltétel egy megfelelő méretű és hatékony reklámpiaci üzletág az adott országban. Mindez azt jelenti, hogy továbbra is vizsgáljuk az ingyenes szolgáltatás lehetőségét, de rövid távon nincs tervünk annak elindítására."
A Disney+ 2025 novemberében 131,6 millió, míg a Netflix 2026 januárjában már több mint 325 millió előfizetővel rendelkezett, így mindkettő a világ legnagyobb streamingszolgáltatásai közé tartozik. Ez a hatalmas előfizetői tábor azonban az elmúlt évek során ismétlődő áremelésekkel szembesült. 2024 óta a Disney+ és a Netflix kétszer emelte meg előfizetési díjait. Az évek óta tartó áremelések miatt egyre több előfizető mondta le szolgáltatását, nőtt a felhasználók elégedetlensége, és ezzel párhuzamosan egyre nagyobb érdeklődés mutatkozik az ingyenes streamingszolgáltatások iránt, köztük a FAST szolgáltatások - vagyis az ingyenes, reklámokkal támogatott streamelt televíziós platformok - például a The Roku Channel és a Pluto TV iránt.
Sok felhasználó szerint a Disney+ és a Netflix mára túlságosan drágává tette az előfizetéses streamingszolgáltatásokat. Ironikus módon ezek a vállalatok most éppen olyan ingyenes tartalmak felé fordulhatnak, amelyek iránt korábban éppen ők segítettek felépíteni a keresletet.
A Disney "egy ingyenes szolgáltatás lehetőségét vizsgálja" a streamingszolgáltatás felhasználói számára - erősítette meg Josh D'Amaro vezérigazgató. D'Amaro márciusban váltotta Bob Igert a Disney élén, és egy a befektetőkkel folytatott konferenciahívás során elmondta, hogy egy ingyenes, a Disney tulajdonában lévő streamingszolgáltatás segítene a vállalatnak elérni a még inkább "árérzékeny" ügyfeleket, ami a Disney számára "stratégiai prioritásnak" számít - derül ki a konferenciahívás leiratából. Egy ingyenes streamingszolgáltatás emellett nagyobb reklámbevételt is termelne, ami egyre fontosabbá vált azoknak a streamingszolgáltatásoknak, amelyeknek a felhasználói száma stagnál, sok előfizető lemondja a szolgáltatást, miközben egyre erősebb versenyt támasztanak az olcsóbb vagy teljesen ingyenes riválisok.
"Számos AVOD (advertising video on demand, azaz reklámokkal támogatott streaming) versenytársunktól eltérően nálunk a reklámhelyek jelentős része már értékesítésre került, ezért a nagyobb reklámkészlet valójában felgyorsítaná a reklámbevételeink növekedését" - mondta D'Amaro. A vezető hozzátette, hogy egy ingyenes streamingszolgáltatás nagyobb érdeklődést is kelthetne a Disney+ előfizetések iránt. "Egy ingyenes ajánlat segíthetne növelni a Disney+ előfizetőinek számát az ügyfélszerzési folyamat legkorábbi szakaszában" - mondta D'Amaro, marketinges szakkifejezést használva arra a szakaszra utalva, amikor a cél a márkaismertség növelése. "Ma még nincs konkrét bejelentenivalónk, de mindenképpen olyan lehetőségről van szó, amelyet fontolóra veszünk."
A Disney vezetői nem ismertették részletesen, hogy pontosan hogyan nézne ki egy ingyenes, a vállalat tulajdonában lévő streamingszolgáltatás. A Business Insider azonban a múlt hónapban arról számolt be, hogy a vállalat "arról tárgyal, hogy bizonyos tartalmakat a Disney+ felületén fizetési fal nélkül elérhetővé tegyen. A beszámoló szerint Adam Smith, a Disney termékekért és technológiáért felelős igazgatója egy belső vállalati értekezleten már beszélt az ingyenesen elérhető streamelt tartalmakról, ugyanakkor "nem közölt ütemtervet a kezdeményezéshez, és annak várható méretéről sem beszélt". Egy ingyenes szolgáltatási szint segíthetne a Disney+ számára kitűnni a többi előfizetéses videós platform, például a Netflix és az HBO Max közül egy olyan időszakban, amikor a felhasználók egyre elégedetlenebbek a folyamatos áremelésekkel.
A két vezető platform hazai árainak alakulása az elmúlt két évben
A Netflix szintén óvatosan mérlegeli egy ingyenes streamingszolgáltatás bevezetésének lehetőségét. "Egy ingyenes ajánlat bizonyos piacokon ésszerű megoldás lehet, de alaposan meg kell vizsgálnunk, hogy az mennyiben rabolna el az előfizetőket a fizetős csomagoktól" - mondta Greg Peters, a Netflix társvezérigazgatója a múlt havi befektetői konferenciahíváson. "Biztosítanunk kell, hogy megfelelő ajánlatunk legyen, és hogy az világosan elkülönüljön a fizetős csomagoktól. Azt is érdemes megjegyezni, hogy egy ilyen ajánlat gazdaságos működéséhez alapvető feltétel egy megfelelő méretű és hatékony reklámpiaci üzletág az adott országban. Mindez azt jelenti, hogy továbbra is vizsgáljuk az ingyenes szolgáltatás lehetőségét, de rövid távon nincs tervünk annak elindítására."
A Disney+ 2025 novemberében 131,6 millió, míg a Netflix 2026 januárjában már több mint 325 millió előfizetővel rendelkezett, így mindkettő a világ legnagyobb streamingszolgáltatásai közé tartozik. Ez a hatalmas előfizetői tábor azonban az elmúlt évek során ismétlődő áremelésekkel szembesült. 2024 óta a Disney+ és a Netflix kétszer emelte meg előfizetési díjait. Az évek óta tartó áremelések miatt egyre több előfizető mondta le szolgáltatását, nőtt a felhasználók elégedetlensége, és ezzel párhuzamosan egyre nagyobb érdeklődés mutatkozik az ingyenes streamingszolgáltatások iránt, köztük a FAST szolgáltatások - vagyis az ingyenes, reklámokkal támogatott streamelt televíziós platformok - például a The Roku Channel és a Pluto TV iránt.
Sok felhasználó szerint a Disney+ és a Netflix mára túlságosan drágává tette az előfizetéses streamingszolgáltatásokat. Ironikus módon ezek a vállalatok most éppen olyan ingyenes tartalmak felé fordulhatnak, amelyek iránt korábban éppen ők segítettek felépíteni a keresletet.