Az iTunes Musicstore, vagyis az Apple online zenei letöltési szolgáltatása és boltja 2003 áprilisában indult el, és működésének szűk egy éve alatt a vállalat több tízmillió zeneszámot értékesített.

Egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek az online zenei letöltő szolgáltatások, melyekben bárki teljesen legálisan juthat a különböző zeneszámokhoz. Különböző konstrukciók alakultak ki: van, ahol a letöltött számokért egyenként kell fizetni, de van olyan is, ahol afféle bérletet lehet váltani és a befizetett összegért egy meghatározott mennyiségű zeneszámot lehet letölteni.

Az Apple iTunes indulásakor még nem lehetett tudni, hogy vajon az új szolgáltatás hódító útjára indul-e, avagy "becsődöl az ötlet", de mint a vállalat március 15-i közleményéből világosan kiderült, az iTunes meghódította a világot. A cég tájékoztatása szerint eddig közel 50 millió zeneszámot értékesítettek boltjukban, és ebben az adatban ugyanakkor még nincsenek benne azok a számok, amelyeket az Apple a Pepsi Cola-val közösen értékesített, ami akár további többtizmillió zeneszámot is jelenthet.

A ötvenmilliomodik eladott szám Sarah McLachlantól a "The Path of Thorns" volt. Az Apple információi szerint a felhasználók hetente 2,5 millió számot töltenek le az iTunes segítségével, ami elvileg 130 millió zeneszám értékesítését jelenti évente.

Steve Jobs, az Apple vezérigazgatója szerint az 50 milliós határ átlépése mérföldkő nem csak az iTunes és az Apple, de a digitális zene számára is. Érthető, hogy Jobs magabiztosan nyilatkozott: "Az 50 millió eddig értékesített és a minden további, hetente eladott 2,5-2,5 millió zeneszám egyben azt is jelenti, hogy egyre kevésbé lesz képes bárki is megszorongatni az iTunest és komoly konkurenciát jelenteni a számunkra".