SG.hu·
Az Anthropic komor MI reklámja inkább félelmet kelt, mint bizalmat
Az Anthropic kreatív marketingmegoldásairól ismert, de az MI-cég talán egy kicsit túlságosan is kreatív volt, amikor elkészítette legújabb reklámját.
A "Van remény a nehéz kérdésekben" című legújabb hirdetés furcsa képi világa és világvége-hangulata miatt sok nézőben kellemetlen érzéseket keltett. A reklám egy égő ház képével kezdődik, ami nem éppen a legmelegebb hangulatú indítás, majd egy sor állóképre vált. A képek között látható egy arcfelismeréssel megfigyelt tömeg, egy utcán alvó hajléktalan, egy temetőben egymás mellett sorakozó sírkövek hosszú sora, valamint egy olyan bányában dolgozó munkások csoportja, ahol vélhetően az okostelefonokhoz szükséges nyersanyagokat termelik ki. Eközben a narrációban különböző emberek olyan kérdéseket tesznek fel, mint például: "Meg lehet bízni az MI-ben?" és "Ki fogja megnyomni a féket, ha szükség lesz rá?"
Ez nem éppen az év családbarát közönségkedvence, ugyanakkor a reklám nem is áll különösebben távol attól az üzenettől, amelyet a vállalat korábban is képviselt. Az Anthropic következetesen próbálja úgy bemutatni magát, mint az etikus alternatívát a többi MI-vállalattal szemben. Ez a legújabb marketingfogás, amely az MI-vel kapcsolatos kritikákra épít annak érdekében, hogy az Anthropic úgy tűnjön, tisztában van az őt terhelő felelősséggel, és ezért különösen alkalmas annak kezelésére, lényegében ugyanennek a stratégiának a folytatása.
Nem mindenki fogadta azonban lelkesedéssel. A kritikát Sam Altman, az Anthropic legnagyobb riválisának számító OpenAI vezérigazgatója indította el egy rövid, gúnyos megjegyzéssel. "Azt hittem, ez szatíra, folyamatosan azt kerestem, hol van elrejtve a poén, például hogy a márkanevet c1audeai-ra vagy valami hasonlóra írják" - írta Altman az X közösségi oldalon.
Más szkeptikusok, akik közül sokan úgy tűnik, a technológiai iparágban dolgoznak, szintén megszólaltak, és az Anthropic különös képválasztását, valamint a reklám komor hangulatát bírálták. "Az Anthropic egy egészen lenyűgöző vállalat. A legrosszabb vállalati kommunikációval, amit valaha láttam" - írta egy másik hozzászóló. "Az Anthropicnál dolgozó hatékony altruisták valóságos buborékban élnek az MI-vel kapcsolatos megszállottságuk miatt, ha azt gondolják, hogy ez jól fog elsülni" - jegyezte meg egy kritikus.
Ahogy többen is rámutattak, az Anthropic egy régóta ismert marketingstratégiát követ. Ennek lényege, hogy egy márka nyíltan felhívja a figyelmet a saját iparága által okozott károkra, és magára vállalja azok kezelését, ezzel azt sugallva, hogy éppen ő az a vállalat, amely a leginkább képes ezeket a problémákat elkerülni vagy kijavítani. Bár ez a módszer jól ismert marketingeszköz, úgy tűnik, ezúttal visszafelé sült el, különösen annak a döntésnek köszönhetően, hogy a reklámba bekerült egy rövid jelenet, amely vélhetően az Arlington Nemzeti Temetőről készült.
"Nem tudom eléggé hangsúlyozni, mennyire beteg dolog, hogy az Anthropic olyan reklámot futtat, amelyben ez a kép szerepel, miközben azt kérdezi: 'Ki fogja megnyomni a féket, ha szükség lesz rá?'" - írta az egyik hozzászóló, aki megosztotta a reklámban látható temetőrészletet. Az emberek újra és újra visszatértek a temetői képekhez. "Az egész reklámból ez a rész volt messze a legfurcsább és legnyugtalanítóbb" - írta egy másik felhasználó, szintén ugyanazt a képet megosztva.
Az Anthropic marketingje korábban is nagy figyelmet kapott. Februárban, a Super Bowl idején a vállalat egy egész sor reklámot indított, amelyek humoros módon bírálták az OpenAI döntését, hogy hirdetéseket helyez el a ChatGPT-ben. Ezek a reklámok jelentős pozitív visszhangot váltottak ki, ugyanakkor kivívták a versenytárs heves haragját is.
A "Van remény a nehéz kérdésekben" című legújabb hirdetés furcsa képi világa és világvége-hangulata miatt sok nézőben kellemetlen érzéseket keltett. A reklám egy égő ház képével kezdődik, ami nem éppen a legmelegebb hangulatú indítás, majd egy sor állóképre vált. A képek között látható egy arcfelismeréssel megfigyelt tömeg, egy utcán alvó hajléktalan, egy temetőben egymás mellett sorakozó sírkövek hosszú sora, valamint egy olyan bányában dolgozó munkások csoportja, ahol vélhetően az okostelefonokhoz szükséges nyersanyagokat termelik ki. Eközben a narrációban különböző emberek olyan kérdéseket tesznek fel, mint például: "Meg lehet bízni az MI-ben?" és "Ki fogja megnyomni a féket, ha szükség lesz rá?"
Ez nem éppen az év családbarát közönségkedvence, ugyanakkor a reklám nem is áll különösebben távol attól az üzenettől, amelyet a vállalat korábban is képviselt. Az Anthropic következetesen próbálja úgy bemutatni magát, mint az etikus alternatívát a többi MI-vállalattal szemben. Ez a legújabb marketingfogás, amely az MI-vel kapcsolatos kritikákra épít annak érdekében, hogy az Anthropic úgy tűnjön, tisztában van az őt terhelő felelősséggel, és ezért különösen alkalmas annak kezelésére, lényegében ugyanennek a stratégiának a folytatása.
Nem mindenki fogadta azonban lelkesedéssel. A kritikát Sam Altman, az Anthropic legnagyobb riválisának számító OpenAI vezérigazgatója indította el egy rövid, gúnyos megjegyzéssel. "Azt hittem, ez szatíra, folyamatosan azt kerestem, hol van elrejtve a poén, például hogy a márkanevet c1audeai-ra vagy valami hasonlóra írják" - írta Altman az X közösségi oldalon.
i thought this was satire, kept looking for the handle to be spelled c1audeai or something https://t.co/4AVBA93Z27
— Sam Altman (@sama) July 14, 2026
Más szkeptikusok, akik közül sokan úgy tűnik, a technológiai iparágban dolgoznak, szintén megszólaltak, és az Anthropic különös képválasztását, valamint a reklám komor hangulatát bírálták. "Az Anthropic egy egészen lenyűgöző vállalat. A legrosszabb vállalati kommunikációval, amit valaha láttam" - írta egy másik hozzászóló. "Az Anthropicnál dolgozó hatékony altruisták valóságos buborékban élnek az MI-vel kapcsolatos megszállottságuk miatt, ha azt gondolják, hogy ez jól fog elsülni" - jegyezte meg egy kritikus.
Anthropic is quite an amazing company.
— Gappy (Giuseppe Paleologo) (@__paleologo) July 14, 2026
With the worst corporate communications ever. The “hope in hard questions” ad has, to an uncanny degree, the same structure of the “Dear Tech” ad by IBM from 2019. It was not received well. Besides, most people won’t understand what either… https://t.co/wTZoRLFJ8L
Ahogy többen is rámutattak, az Anthropic egy régóta ismert marketingstratégiát követ. Ennek lényege, hogy egy márka nyíltan felhívja a figyelmet a saját iparága által okozott károkra, és magára vállalja azok kezelését, ezzel azt sugallva, hogy éppen ő az a vállalat, amely a leginkább képes ezeket a problémákat elkerülni vagy kijavítani. Bár ez a módszer jól ismert marketingeszköz, úgy tűnik, ezúttal visszafelé sült el, különösen annak a döntésnek köszönhetően, hogy a reklámba bekerült egy rövid jelenet, amely vélhetően az Arlington Nemzeti Temetőről készült.
I can’t stress enough how fucked up it is that Anthropic is running an ad that includes this image asking “Who’s gonna hit the brakes if we need to” pic.twitter.com/aFK32ugA5J
— Zack Korman (@ZackKorman) July 14, 2026
"Nem tudom eléggé hangsúlyozni, mennyire beteg dolog, hogy az Anthropic olyan reklámot futtat, amelyben ez a kép szerepel, miközben azt kérdezi: 'Ki fogja megnyomni a féket, ha szükség lesz rá?'" - írta az egyik hozzászóló, aki megosztotta a reklámban látható temetőrészletet. Az emberek újra és újra visszatértek a temetői képekhez. "Az egész reklámból ez a rész volt messze a legfurcsább és legnyugtalanítóbb" - írta egy másik felhasználó, szintén ugyanazt a képet megosztva.
Az Anthropic marketingje korábban is nagy figyelmet kapott. Februárban, a Super Bowl idején a vállalat egy egész sor reklámot indított, amelyek humoros módon bírálták az OpenAI döntését, hogy hirdetéseket helyez el a ChatGPT-ben. Ezek a reklámok jelentős pozitív visszhangot váltottak ki, ugyanakkor kivívták a versenytárs heves haragját is.