SG.hu·
Kilép az okostelefon piacról az ASUS
Az Asus hivatalosan is megerősítette, hogy okostelefonos üzletága határozatlan időre szünetel, és a vállalat a jövőben más területekre helyezi a hangsúlyt. A döntésről Jonney Shih, az Asus elnöke beszélt egy tajvani eseményen, ahol egyértelművé tette, hogy a cég nem tervezi új mobiltelefon-modellek bevezetését a közeljövőben.
A vállalat stratégiájának középpontjába az MI-alapú megoldások kerülnek, például a robotika, az okosszemüvegek és az adatközponti infrastruktúra. Jonney Shih szavai szerint az Asus a jövőben nem ad hozzá új mobiltelefon-modelleket a kínálatához. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy sem új Zenfone, sem új ROG Phone nem várható 2026-ban, és jelen állás szerint később sem. Shih megfogalmazása ugyanakkor hagy némi mozgásteret az értelmezésre. Nem jelentette ki egyértelműen, hogy az Asus örökre kiszáll az okostelefonok piacáról, inkább egy határozatlan kivárási időszakról beszélt. Ez azonban inkább elméleti lehetőségnek tűnik, mint valódi visszatérési tervnek, különösen annak fényében, hogy az okostelefon-piac jelenlegi állapota kevés esélyt kínál egy ilyen lépésre.
A Zenfone sorozat eltűnése sok felhasználónak valószínűleg nem okoz majd nagy hiányérzetet. Ezek a készülékek elsősorban kisebb méretükkel és viszonylag kedvezőbb árazásukkal próbáltak kitűnni a mezőnyből, ám az Asus szoftvertámogatási és frissítési politikája messze elmaradt a piacvezetőkétől. A Zenfone modellek jellemzően csak két Android-verziófrissítést kaptak, valamint négy év biztonsági frissítést, ami ma már sok vásárló számára nem számít versenyképes ajánlatnak.
A ROG Phone széria jóval markánsabb szereplője volt a piacnak, különösen a játékosok körében. Ezek a készülékek a legújabb lapkakészleteket, aktív hűtést, több USB-C portot, kiegészítő játékvezérlőket, látványos LED-megoldásokat és még fejhallgató-csatlakozót is kínáltak, ami ma már ritkaságnak számít. Ugyanakkor a ROG Phone-ok ára rendkívül magas volt. A legutóbbi ROG Phone 9 Pro például 1200 dolláros indulóárral jelent meg, ami még a Samsung csúcskészülékeinél is drágább. Úgy tűnik, hogy azoknak a vásárlóknak a köre, akik nem elégedettek egy aktuális iPhone-nal vagy Galaxy modellel, és kifejezetten egy dedikált gamer telefonra vágynak, túl kicsi ahhoz, hogy hosszú távon eltartson egy ilyen termékvonalat.
Az Asus meglévő telefonjai továbbra is kapnak frissítéseket, de ezen a téren a vállalat sosem számított éllovasnak. A drága ROG Phone 9 Pro esetében mindössze két operációs rendszer frissítést és öt év biztonsági támogatást garantálnak, míg a legutóbbi Zenfone modellek két Android-verziófrissítés mellett négy év biztonsági javítást kapnak. Ez a támogatási idő ma már sok konkurenshez képest visszafogottnak számít. Jonney Shih nyilatkozataiból az is kiolvasható, hogy az Asus csak akkor térne vissza az okostelefonos piacra, ha alapvetően megváltoznának a körülmények, erre azonban kevés az esély. Az Asus nem az első gyártó, amely feladja mobilos ambícióit, és a döntés egy hosszabb ideje zajló trendbe illeszkedik. Az emberek egyre ritkábban cserélik le a telefonjaikat, a készülékek fejlődése évről-évre kisebb lépésekben történik, miközben az árak folyamatosan emelkednek.
A vállalat egykor meghatározó szereplője volt az Android ökoszisztémának. Kínálatában szerepeltek okostelefonok, táblagépek, hibrid eszközök, amelyek telefonból táblagéppé alakultak, illetve olyan tabletek is, amelyek bizonyos mértékig PC-ként funkcionáltak. A kétezres évek végén és a 2010-es évek elején a gyorsan bővülő piac és a technológiai fejlődés még teret adott az olyan cégeknek, mint az Asus, hogy a Samsung és az Apple mellett is érvényesülni tudjanak. Ez volt az az időszak, amikor szinte minden elképzelhető formátum létezett, a fizikai billentyűzetes csúszkás telefonoktól kezdve a beépített projektorral ellátott készülékeken át egészen a klasszikus lapos érintőképernyős modellekig, amelyek végül uralkodóvá váltak.
Ma az okostelefonok kiforrott technológiának számítanak, és egyre nehezebb valódi újdonságot felmutatni. Ezt tovább nehezíti a kínai gyártók, például a Vivo, a Xiaomi vagy a Huawei folyamatos térnyerése, ami különösen megnehezíti a niche szereplők helyzetét, főleg az Egyesült Államokon kívüli piacokon. Egy új okostelefon megtervezése és legyártása hatalmas költségekkel jár, és amint egy gyártó lemarad ebben a versenyben, a konkurensek gyorsabban reagálnak és jobb támogatást kínálnak, amikor a vásárlók új készüléket keresnek.
Eddig nem volt példa arra, hogy egy Android-gyártó sikeresen visszatért volna az okostelefonok piacára, miután hosszabb szünetet tartott. Jó példa erre az LG, amely egykor komoly versenytársa volt a Samsungnak. Az LG mobilos részlege évekig veszteségesen működött, ezért 2019-ben visszafogták az új modellek megjelenését, azzal az ígérettel, hogy csak akkor adnak ki új telefont, ha annak valódi értelme van. Néhány évvel később az LG végleg bezárta mobilos üzletágát.
Az Asus okostelefonjainak eltűnése tovább szűkíti a piacot, így a vásárlóknak kevesebb választási lehetőségük marad. A vállalat szempontjából azonban ez másodlagos kérdés, az Asus üzleti vállalkozásként elsősorban a nyereségességet tartja szem előtt. Miközben bejelentették az okostelefonok határozatlan idejű parkolópályára helyezését, Jonney Shih arról is beszélt, hogy a cég 2025-ben 26,1 százalékos bevételnövekedést ért el, nagyrészt annak köszönhetően, hogy megduplázódott az MI-szerverekhez kapcsolódó üzletág forgalma. A vállalat így egyértelműen erre a területre összpontosítja erőforrásait. Lehet, hogy ez sem kockázatmentes stratégia hosszú távon, de az biztos, hogy az okostelefonokon elszenvedett veszteségek folytatása még kevésbé lenne az.
A vállalat stratégiájának középpontjába az MI-alapú megoldások kerülnek, például a robotika, az okosszemüvegek és az adatközponti infrastruktúra. Jonney Shih szavai szerint az Asus a jövőben nem ad hozzá új mobiltelefon-modelleket a kínálatához. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy sem új Zenfone, sem új ROG Phone nem várható 2026-ban, és jelen állás szerint később sem. Shih megfogalmazása ugyanakkor hagy némi mozgásteret az értelmezésre. Nem jelentette ki egyértelműen, hogy az Asus örökre kiszáll az okostelefonok piacáról, inkább egy határozatlan kivárási időszakról beszélt. Ez azonban inkább elméleti lehetőségnek tűnik, mint valódi visszatérési tervnek, különösen annak fényében, hogy az okostelefon-piac jelenlegi állapota kevés esélyt kínál egy ilyen lépésre.
A Zenfone sorozat eltűnése sok felhasználónak valószínűleg nem okoz majd nagy hiányérzetet. Ezek a készülékek elsősorban kisebb méretükkel és viszonylag kedvezőbb árazásukkal próbáltak kitűnni a mezőnyből, ám az Asus szoftvertámogatási és frissítési politikája messze elmaradt a piacvezetőkétől. A Zenfone modellek jellemzően csak két Android-verziófrissítést kaptak, valamint négy év biztonsági frissítést, ami ma már sok vásárló számára nem számít versenyképes ajánlatnak.
A ROG Phone széria jóval markánsabb szereplője volt a piacnak, különösen a játékosok körében. Ezek a készülékek a legújabb lapkakészleteket, aktív hűtést, több USB-C portot, kiegészítő játékvezérlőket, látványos LED-megoldásokat és még fejhallgató-csatlakozót is kínáltak, ami ma már ritkaságnak számít. Ugyanakkor a ROG Phone-ok ára rendkívül magas volt. A legutóbbi ROG Phone 9 Pro például 1200 dolláros indulóárral jelent meg, ami még a Samsung csúcskészülékeinél is drágább. Úgy tűnik, hogy azoknak a vásárlóknak a köre, akik nem elégedettek egy aktuális iPhone-nal vagy Galaxy modellel, és kifejezetten egy dedikált gamer telefonra vágynak, túl kicsi ahhoz, hogy hosszú távon eltartson egy ilyen termékvonalat.
Az Asus meglévő telefonjai továbbra is kapnak frissítéseket, de ezen a téren a vállalat sosem számított éllovasnak. A drága ROG Phone 9 Pro esetében mindössze két operációs rendszer frissítést és öt év biztonsági támogatást garantálnak, míg a legutóbbi Zenfone modellek két Android-verziófrissítés mellett négy év biztonsági javítást kapnak. Ez a támogatási idő ma már sok konkurenshez képest visszafogottnak számít. Jonney Shih nyilatkozataiból az is kiolvasható, hogy az Asus csak akkor térne vissza az okostelefonos piacra, ha alapvetően megváltoznának a körülmények, erre azonban kevés az esély. Az Asus nem az első gyártó, amely feladja mobilos ambícióit, és a döntés egy hosszabb ideje zajló trendbe illeszkedik. Az emberek egyre ritkábban cserélik le a telefonjaikat, a készülékek fejlődése évről-évre kisebb lépésekben történik, miközben az árak folyamatosan emelkednek.
A vállalat egykor meghatározó szereplője volt az Android ökoszisztémának. Kínálatában szerepeltek okostelefonok, táblagépek, hibrid eszközök, amelyek telefonból táblagéppé alakultak, illetve olyan tabletek is, amelyek bizonyos mértékig PC-ként funkcionáltak. A kétezres évek végén és a 2010-es évek elején a gyorsan bővülő piac és a technológiai fejlődés még teret adott az olyan cégeknek, mint az Asus, hogy a Samsung és az Apple mellett is érvényesülni tudjanak. Ez volt az az időszak, amikor szinte minden elképzelhető formátum létezett, a fizikai billentyűzetes csúszkás telefonoktól kezdve a beépített projektorral ellátott készülékeken át egészen a klasszikus lapos érintőképernyős modellekig, amelyek végül uralkodóvá váltak.
Ma az okostelefonok kiforrott technológiának számítanak, és egyre nehezebb valódi újdonságot felmutatni. Ezt tovább nehezíti a kínai gyártók, például a Vivo, a Xiaomi vagy a Huawei folyamatos térnyerése, ami különösen megnehezíti a niche szereplők helyzetét, főleg az Egyesült Államokon kívüli piacokon. Egy új okostelefon megtervezése és legyártása hatalmas költségekkel jár, és amint egy gyártó lemarad ebben a versenyben, a konkurensek gyorsabban reagálnak és jobb támogatást kínálnak, amikor a vásárlók új készüléket keresnek.
Eddig nem volt példa arra, hogy egy Android-gyártó sikeresen visszatért volna az okostelefonok piacára, miután hosszabb szünetet tartott. Jó példa erre az LG, amely egykor komoly versenytársa volt a Samsungnak. Az LG mobilos részlege évekig veszteségesen működött, ezért 2019-ben visszafogták az új modellek megjelenését, azzal az ígérettel, hogy csak akkor adnak ki új telefont, ha annak valódi értelme van. Néhány évvel később az LG végleg bezárta mobilos üzletágát.
Az Asus okostelefonjainak eltűnése tovább szűkíti a piacot, így a vásárlóknak kevesebb választási lehetőségük marad. A vállalat szempontjából azonban ez másodlagos kérdés, az Asus üzleti vállalkozásként elsősorban a nyereségességet tartja szem előtt. Miközben bejelentették az okostelefonok határozatlan idejű parkolópályára helyezését, Jonney Shih arról is beszélt, hogy a cég 2025-ben 26,1 százalékos bevételnövekedést ért el, nagyrészt annak köszönhetően, hogy megduplázódott az MI-szerverekhez kapcsolódó üzletág forgalma. A vállalat így egyértelműen erre a területre összpontosítja erőforrásait. Lehet, hogy ez sem kockázatmentes stratégia hosszú távon, de az biztos, hogy az okostelefonokon elszenvedett veszteségek folytatása még kevésbé lenne az.