SG.hu·
A livestreaming lesz a YouTube következő nagy dobása
A vállalat, amely a podcastokat a fülhallgatóinkból a televízióképernyőinkre emelte, újabb célt tűzött ki maga elé. A világ legnagyobb és legbefolyásosabb videóplatformja sokkal több tartalomkészítőt szeretne rávenni az élő közvetítésre.
A YouTube úgy véli, hogy a livestreaming hasonló fordulóponton van, mint a videopodcastok körülbelül négy évvel ezelőtt, és minden adott ahhoz, hogy „kulturális jelenséggé” váljon - mondta Toni Reid, a vállalat termékmenedzsmentért felelős alelnöke. Kedden a platform bejelentette a livestreaming legjelentősebb termékfrissítéseit 2013 vége óta, amikor is bevezették a valós idejű közvetítés lehetőségét a tartalomkészítőknek . A frissítések megkönnyítik a kezdők számára a streamelés megkezdését, a tapasztalt streamerek számára új formátumok kipróbálását, mindenki számára pedig a reklámokból származó bevételek növelését.
A YouTube vállalása megmutatja az élő műsorok vonzerejét a médiavállalatok számára, akár a felhasználók által generált tartalmak népszerűsítésén, akár a Forma-1-es versenyek vagy díjátadó gálák közvetítési jogainak megvásárlásán keresztül. A platformok maximalizálni akarják az aktív képernyőidőket; a YouTube legnagyobb versenytársa, a Netflix is a élő sportesemények és versenyek terén keresi a dicsőséget. (A YouTube nemrég sugározta első NFL-meccsét.)
A vállalat szerint a YouTube napi regisztrált látogatóinak több mint 30 százaléka nézi valamilyen élő tartalmat. Ez a legnépszerűbb platform az élő közvetítésekhez, amelyet a TikTok, a Twitch, a Kick és a Rumble követ. Ennek ellenére az élő közvetítés a tömegközönség szempontjából még mindig viszonylag niche-terméknek számít. "Még mindig az elején járunk” - fogalmazott tavaly ősszel a Rumble vezérigazgatója. A formátumot a számítógépjátékosok vezették be, akik más kategóriák felemelkedése ellenére is erős pozíciót tartanak.
Tavaly milliók nézték az amerikai elnökválasztási vitákat online streameken keresztül, beleértve azokat is, amelyeket politikai influencerek vezettek. Németországban a Bundesliga labdarúgóliga nemrég élő közvetítési jogokat adott néhány YouTube-os sportkommentátornak. "Úgy gondolom, hogy az élő közvetítés a média következő evolúciós lépése” - mondta Adam Faze producer, rámutatva annak „populista” jellegére. A legtöbb streamer aktívan részt vesz a csevegésben: a nézők kérésekkel, viccekkel, kérdésekkel és válaszokkal bombázzák az élő közvetítés melletti cseteket.
Míg az Alpha generáció már otthonosan mozog ebben a világban, Faze szerint „az átlagos felnőttek még nem kezdtek el élő közvetítéseket fogyasztani, főként azért, mert jelenleg hiányoznak azok a formátumok és tehetségek, amelyek megszólítanák őket”. Ezért szeretne a YouTube minél több alkotót rávenni a livestreamingre. Minden népszerű mainstream fiókra (mint például a NASA élő űrbéli közvetítései, amelyek hamarosan a Netflixen is elérhetők lesznek) több tucatnyi niche streamer jut, akik Pokemon kártyákat bontanak ki, madarakat etetnek vagy fémdetektorral sétálnak a tengerparton.
A YouTube kedden bejelentett egyik új funkciója a „gyakorló mód”, amely lehetővé teszi az új streamereknek, hogy a élő adásuk kezdete előtt próbát tartsanak. („Bátorság kell ahhoz, hogy legyőzzük a lámpalázat” - áll a YouTube blogbejegyzésében.) A élő tartalmakat általában megszakító reklámszüneteket is felváltják az egymás mellett megjelenő hirdetések.
A YouTube kibővíti azt a funkciót, amely lehetővé teszi a tartalomkészítőknek, hogy élőben sugározzanak, miközben más élő közvetítéseket is bekapcsolnak. Egyszerűbben fogalmazva: ez olyan, mint egy közös nézői parti. Egy divatblogger feloszthatja vertikálisan a képernyőjét a Met Gala élő vörös szőnyeges közvetítésével, és a kanapéjáról kritizálhatja az eseményeket. "Ez azt jelenti, hogy a néző vagy a fő közvetítést nézheti, vagy azt mondhatja: 'A kedvenc alkotóm élőben reagál erre; valójában az ő egyedi kommentárját szeretném nézni'” - mondta Barbara Macdonald, a YouTube Live termékvezetője és maga is alkotó. "Mindenkinek van egy mobil sugárzó stúdiója a zsebében.”
Ez a hatalom nem veszélyek nélküli. Erőszakos cselekmények történtek már élő közvetítések során. Vannak alkotók, akik naponta több órán át szoktak élőben közvetíteni, valós időben reagálva a világ eseményeire, még a szörnyűekre is. Ez természeténél fogva nyers és kiszámíthatatlan médium.
A YouTube úgy véli, hogy a livestreaming hasonló fordulóponton van, mint a videopodcastok körülbelül négy évvel ezelőtt, és minden adott ahhoz, hogy „kulturális jelenséggé” váljon - mondta Toni Reid, a vállalat termékmenedzsmentért felelős alelnöke. Kedden a platform bejelentette a livestreaming legjelentősebb termékfrissítéseit 2013 vége óta, amikor is bevezették a valós idejű közvetítés lehetőségét a tartalomkészítőknek . A frissítések megkönnyítik a kezdők számára a streamelés megkezdését, a tapasztalt streamerek számára új formátumok kipróbálását, mindenki számára pedig a reklámokból származó bevételek növelését.
A YouTube vállalása megmutatja az élő műsorok vonzerejét a médiavállalatok számára, akár a felhasználók által generált tartalmak népszerűsítésén, akár a Forma-1-es versenyek vagy díjátadó gálák közvetítési jogainak megvásárlásán keresztül. A platformok maximalizálni akarják az aktív képernyőidőket; a YouTube legnagyobb versenytársa, a Netflix is a élő sportesemények és versenyek terén keresi a dicsőséget. (A YouTube nemrég sugározta első NFL-meccsét.)
A vállalat szerint a YouTube napi regisztrált látogatóinak több mint 30 százaléka nézi valamilyen élő tartalmat. Ez a legnépszerűbb platform az élő közvetítésekhez, amelyet a TikTok, a Twitch, a Kick és a Rumble követ. Ennek ellenére az élő közvetítés a tömegközönség szempontjából még mindig viszonylag niche-terméknek számít. "Még mindig az elején járunk” - fogalmazott tavaly ősszel a Rumble vezérigazgatója. A formátumot a számítógépjátékosok vezették be, akik más kategóriák felemelkedése ellenére is erős pozíciót tartanak.
Tavaly milliók nézték az amerikai elnökválasztási vitákat online streameken keresztül, beleértve azokat is, amelyeket politikai influencerek vezettek. Németországban a Bundesliga labdarúgóliga nemrég élő közvetítési jogokat adott néhány YouTube-os sportkommentátornak. "Úgy gondolom, hogy az élő közvetítés a média következő evolúciós lépése” - mondta Adam Faze producer, rámutatva annak „populista” jellegére. A legtöbb streamer aktívan részt vesz a csevegésben: a nézők kérésekkel, viccekkel, kérdésekkel és válaszokkal bombázzák az élő közvetítés melletti cseteket.
Míg az Alpha generáció már otthonosan mozog ebben a világban, Faze szerint „az átlagos felnőttek még nem kezdtek el élő közvetítéseket fogyasztani, főként azért, mert jelenleg hiányoznak azok a formátumok és tehetségek, amelyek megszólítanák őket”. Ezért szeretne a YouTube minél több alkotót rávenni a livestreamingre. Minden népszerű mainstream fiókra (mint például a NASA élő űrbéli közvetítései, amelyek hamarosan a Netflixen is elérhetők lesznek) több tucatnyi niche streamer jut, akik Pokemon kártyákat bontanak ki, madarakat etetnek vagy fémdetektorral sétálnak a tengerparton.
A YouTube kedden bejelentett egyik új funkciója a „gyakorló mód”, amely lehetővé teszi az új streamereknek, hogy a élő adásuk kezdete előtt próbát tartsanak. („Bátorság kell ahhoz, hogy legyőzzük a lámpalázat” - áll a YouTube blogbejegyzésében.) A élő tartalmakat általában megszakító reklámszüneteket is felváltják az egymás mellett megjelenő hirdetések.
A YouTube kibővíti azt a funkciót, amely lehetővé teszi a tartalomkészítőknek, hogy élőben sugározzanak, miközben más élő közvetítéseket is bekapcsolnak. Egyszerűbben fogalmazva: ez olyan, mint egy közös nézői parti. Egy divatblogger feloszthatja vertikálisan a képernyőjét a Met Gala élő vörös szőnyeges közvetítésével, és a kanapéjáról kritizálhatja az eseményeket. "Ez azt jelenti, hogy a néző vagy a fő közvetítést nézheti, vagy azt mondhatja: 'A kedvenc alkotóm élőben reagál erre; valójában az ő egyedi kommentárját szeretném nézni'” - mondta Barbara Macdonald, a YouTube Live termékvezetője és maga is alkotó. "Mindenkinek van egy mobil sugárzó stúdiója a zsebében.”
Ez a hatalom nem veszélyek nélküli. Erőszakos cselekmények történtek már élő közvetítések során. Vannak alkotók, akik naponta több órán át szoktak élőben közvetíteni, valós időben reagálva a világ eseményeire, még a szörnyűekre is. Ez természeténél fogva nyers és kiszámíthatatlan médium.