SG.hu
A BBC belép a YouTube világába
A BBC történelmi jelentőségű megállapodásra készül a YouTube-bal, amely alapjaiban változtathatja meg a brit közszolgálati műsorszolgáltató és az amerikai technológiai platform kapcsolatát.
A megállapodás értelmében a BBC először készít kifejezetten a YouTube-ra szánt, önálló műsorokat, miközben ezzel hivatalosan is elismeri, hogy a platform az elmúlt években jelentős mértékben elszívta a közönségét, különösen a fiatalabb nézők körében. A BBC olyan egyedi tartalmakat fejleszt majd, amelyek elsőként a YouTube-on jelennek meg, és később bekerülnek a BBC saját felületeire, az iPlayerre és a Soundsra is. A megállapodást akár már a jövő héten bejelenthetik. Ez a lépés komoly fordulatot jelent a közpénzből finanszírozott intézmény stratégiájában, amely eddig következetesen hangsúlyozta saját streamingplatformja elsődlegességét a BBC One és BBC Two csatornák mellett.
A BBC számára az egyik legfontosabb előny a bevételi oldal erősödése lehet. Az új, YouTube-ra gyártott műsorok esetében a szolgáltató a brit piac határain kívül reklámbevételekhez juthat, ami kiegészítheti a televíziós engedélydíjból származó forrásokat, amelyek jelenleg a szervezet finanszírozásának gerincét adják. Az Egyesült Királyságon belül továbbra sem jelenhetnek meg reklámok a BBC közszolgálati tartalmai mellett, még akkor sem, ha azok harmadik fél platformjain futnak. Korábban a BBC elsősorban előzeteseket, rövid részleteket és promóciós klipeket tett közzé a YouTube-on, főként azért, hogy saját műsoraira irányítsa a figyelmet. Az új megállapodás azonban már nem pusztán marketingeszközként tekint a platformra, hanem önálló premierfelületként is számol vele.
A YouTube-ra szánt műsorok várhatóan elsősorban a fiatalabb nézőket célozzák meg, hasonlóan a BBC Three profiljához, de szerepelhetnek köztük gyermekeknek szóló tartalmak és sporttematikájú műsorok is. Hírműsorok is készülhetnek kifejezetten a platformra, részben annak érdekében, hogy ellensúlyozzák a közösségi médiában terjedő félrevezető információkat és álhíreket. Ez a törekvés illeszkedik a BBC közszolgálati küldetéséhez, amely a hiteles tájékoztatást a digitális térben is kulcsfontosságúnak tartja. Az egyezség várhatóan nemcsak a BBC közszolgálati műsorszolgáltatási tevékenységére terjed ki, hanem a kereskedelmi alapon működő BBC Studios és a YouTube közötti eddigi együttműködéseket is hivatalos keretbe foglalja. Emellett felmerült, hogy korlátozott mennyiségben régebbi sorozatok is elérhetővé válhatnak a platformon, bár ez nem képezi a megállapodás központi elemét.
A háttérben jól láthatóan egy szélesebb iparági átalakulás húzódik meg. 2023 decemberében először fordult elő, hogy az Egyesült Királyságban több ember nézett YouTube-ot, mint a BBC összes csatornáját együttvéve. A Barb nézettségmérő adatai szerint közel 52 millióan fogyasztottak YouTube-tartalmakat televízión, okostelefonon vagy laptopon, míg a BBC műsorait valamivel kevesebb mint 51 millióan nézték legalább három percen át. A fiatalabb közönség körében ráadásul egyre gyakoribb, hogy a YouTube alkalmazást közvetlenül az internetre csatlakoztatott televíziókon használják, ami a szolgáltatást a hagyományos lineáris műsorszolgáltatók közvetlen versenytársává teszi.
Sok médiavezető úgy látja, hogy a további partnerségek, sőt akár az összeolvadások is elkerülhetetlenné válnak. A Netflix már megállapodást kötött a francia TF1 kereskedelmi csatornával lineáris és lekérhető tartalmak terjesztéséről, míg az ITV és a Disney kölcsönösen elérhetővé tették egymás streaming szolgáltatásait. Az Egyesült Királyságban az ITV és a Comcast tulajdonában álló Sky várhatóan az olyan globális platformok erejére hivatkozva próbálják majd meggyőzni a versenyhatóságokat arról, hogy engedélyezzék tervezett, 1,6 milliárd fontos egyesülésüket.
A BBC vezetői korábban már jelezték, hogy a globális streamingszolgáltatókkal szemben csak együttműködések révén maradhatnak versenyképesek. Ez a gondolat a háttérszolgáltatások megosztásától egészen radikális elképzelésekig terjed, például a BBC egyes csatornáinak és a Channel 4-nek az összevonásáig. A YouTube-bal kötendő megállapodás ebbe az irányba mutató újabb lépésnek tekinthető. A megállapodás precedenst teremthet más európai közszolgálati médiavállalatok számára is, amelyek hasonló kihívásokkal küzdenek a digitális térben.
A megállapodás értelmében a BBC először készít kifejezetten a YouTube-ra szánt, önálló műsorokat, miközben ezzel hivatalosan is elismeri, hogy a platform az elmúlt években jelentős mértékben elszívta a közönségét, különösen a fiatalabb nézők körében. A BBC olyan egyedi tartalmakat fejleszt majd, amelyek elsőként a YouTube-on jelennek meg, és később bekerülnek a BBC saját felületeire, az iPlayerre és a Soundsra is. A megállapodást akár már a jövő héten bejelenthetik. Ez a lépés komoly fordulatot jelent a közpénzből finanszírozott intézmény stratégiájában, amely eddig következetesen hangsúlyozta saját streamingplatformja elsődlegességét a BBC One és BBC Two csatornák mellett.
A BBC számára az egyik legfontosabb előny a bevételi oldal erősödése lehet. Az új, YouTube-ra gyártott műsorok esetében a szolgáltató a brit piac határain kívül reklámbevételekhez juthat, ami kiegészítheti a televíziós engedélydíjból származó forrásokat, amelyek jelenleg a szervezet finanszírozásának gerincét adják. Az Egyesült Királyságon belül továbbra sem jelenhetnek meg reklámok a BBC közszolgálati tartalmai mellett, még akkor sem, ha azok harmadik fél platformjain futnak. Korábban a BBC elsősorban előzeteseket, rövid részleteket és promóciós klipeket tett közzé a YouTube-on, főként azért, hogy saját műsoraira irányítsa a figyelmet. Az új megállapodás azonban már nem pusztán marketingeszközként tekint a platformra, hanem önálló premierfelületként is számol vele.
A YouTube-ra szánt műsorok várhatóan elsősorban a fiatalabb nézőket célozzák meg, hasonlóan a BBC Three profiljához, de szerepelhetnek köztük gyermekeknek szóló tartalmak és sporttematikájú műsorok is. Hírműsorok is készülhetnek kifejezetten a platformra, részben annak érdekében, hogy ellensúlyozzák a közösségi médiában terjedő félrevezető információkat és álhíreket. Ez a törekvés illeszkedik a BBC közszolgálati küldetéséhez, amely a hiteles tájékoztatást a digitális térben is kulcsfontosságúnak tartja. Az egyezség várhatóan nemcsak a BBC közszolgálati műsorszolgáltatási tevékenységére terjed ki, hanem a kereskedelmi alapon működő BBC Studios és a YouTube közötti eddigi együttműködéseket is hivatalos keretbe foglalja. Emellett felmerült, hogy korlátozott mennyiségben régebbi sorozatok is elérhetővé válhatnak a platformon, bár ez nem képezi a megállapodás központi elemét.
A háttérben jól láthatóan egy szélesebb iparági átalakulás húzódik meg. 2023 decemberében először fordult elő, hogy az Egyesült Királyságban több ember nézett YouTube-ot, mint a BBC összes csatornáját együttvéve. A Barb nézettségmérő adatai szerint közel 52 millióan fogyasztottak YouTube-tartalmakat televízión, okostelefonon vagy laptopon, míg a BBC műsorait valamivel kevesebb mint 51 millióan nézték legalább három percen át. A fiatalabb közönség körében ráadásul egyre gyakoribb, hogy a YouTube alkalmazást közvetlenül az internetre csatlakoztatott televíziókon használják, ami a szolgáltatást a hagyományos lineáris műsorszolgáltatók közvetlen versenytársává teszi.
Sok médiavezető úgy látja, hogy a további partnerségek, sőt akár az összeolvadások is elkerülhetetlenné válnak. A Netflix már megállapodást kötött a francia TF1 kereskedelmi csatornával lineáris és lekérhető tartalmak terjesztéséről, míg az ITV és a Disney kölcsönösen elérhetővé tették egymás streaming szolgáltatásait. Az Egyesült Királyságban az ITV és a Comcast tulajdonában álló Sky várhatóan az olyan globális platformok erejére hivatkozva próbálják majd meggyőzni a versenyhatóságokat arról, hogy engedélyezzék tervezett, 1,6 milliárd fontos egyesülésüket.
A BBC vezetői korábban már jelezték, hogy a globális streamingszolgáltatókkal szemben csak együttműködések révén maradhatnak versenyképesek. Ez a gondolat a háttérszolgáltatások megosztásától egészen radikális elképzelésekig terjed, például a BBC egyes csatornáinak és a Channel 4-nek az összevonásáig. A YouTube-bal kötendő megállapodás ebbe az irányba mutató újabb lépésnek tekinthető. A megállapodás precedenst teremthet más európai közszolgálati médiavállalatok számára is, amelyek hasonló kihívásokkal küzdenek a digitális térben.