A reklámok egyre nagyobb és gyakorlatilag megkerülhetetlen részét képezik a tévénézés élményének - még akkor is, amikor nem nézünk semmit.

Amint az várható volt, az LG nem nagy felhajtással járó bejelentéssel közölte az LG TV-tulajdonosokkal az új reklámformátumot, hanem - látszólag stratégiai okokból - bejelentés kizárólag a hirdetőknek szólt. Úgy tűnik, az LG a képernyővédőn megjelenő hirdetéseket nem tartja olyan funkciónak, amely izgatná a felhasználókat. Ennek ellenére a vállalat és sok más tévégyártó szívesen rak be hirdetéseket a már megvásárolt készülékek szoftverébe.

Az LG TV-tulajdonosok már észrevehették a reklámokat, mely a hagyományos képernyővédő bekapcsolása előtt jelenik meg és a tévé által beállított régióra van lokalizálva. A társaság ezeket a hirdetéseket ugyan alapértelmezés szerint bekapcsolta, de a tévékészülékek beállításaiban ki lehet kapcsolni őket. Mégis, a reklámok lejátszása a tévénézés szünetében jól mutatja, hogy a reklámpénzek és a nyomon követés milyen nagy prioritást élvez. Az LG hirdetési részlege, az LG AD Solutions szerint a képernyővédő hirdetések „a kezdőképernyőn, az LG csatornákon és a Content Store-on keresztül aktiválódnak az LG okostévékben. Kihasználjuk a képernyő üresjárati idejét, hogy a leállási időnek tűnő időszakot értékes elköteleződési lehetőséggé változtassuk”. Az LG AD Solutions azt állítja, hogy megbízásából végzett tesztek szerint a képernyővédő hirdetések „átlagosan 2,5-szer nagyobb mértékben növelik a márkaismertséget”.

Dave Rudnick, az LG AD Solutions technológiai igazgatója nyilatkozatában elismerte, hogy azok az emberek, akiknek a tévéjén képernyővédő jelenik meg, gyakran valami mást szeretnének csinálni, mint reklámokat nézni. "A múltban egy képernyővédő reklám azt jelezhette, hogy a nézők elhagyták a szobát, de a mai nézési szokások jelentősen eltérnek” - mondta. „Ma már a nézők 93 százaléka multitaskingol tévénézés közben, olyan tevékenységeket végez, mint az üzenetküldés, vásárlás, közösségi média böngészése vagy játék a telefonján.”


A felhasználók által letiltható képernyővédő hirdetések hozzáadása a tévé operációs rendszerén futó hirdetésekhez képest viszonylag enyhe zavaró tényezőnek tűnhet. Az új hirdetési formátumok beépítése a TV operációs rendszerek különböző zugaiba azonban csúszós lejtő. Egyes TV-márkák még a hardvereladás helyett is inkább a hirdetésekre összpontosítanak. Sajnos csak az operációs rendszer üzemeltetőin és a tévégyártókon múlik, hogy eldöntsék, hol a határ, beleértve a már megvásárolt masinákat is. A felhasználók és a hirdetők érdekei nem mindig egyeznek, így a harmadik féltől származó hirdetések nélküli streaming platformok, mint például az Apple TV, egyre ritkább ékkövekké válnak.

Az LG bővíti sokat vár a készülékeken megjelenő hirdetések értékesítésétől, ezért partnerséget kötött a Nielsennel, és a tévéiről gyűjtött automatikus tartalomfelismerési adatokat elküldi a cégnek. Emellett az LG azzal büszkélkedett, hogy hardvergyártóból "média- és szórakoztató platformmá” kíván fejlődni, ami magában foglalja a hirdetések értékesítését is. A társaság ebben a hónapban elindította az új LG Ad Solutions részleget, amely az okostévé-felhasználóknak szóló hirdetések megjelenítésének és nyomon követésének új módjainak kifejlesztésére összpontosít. Egy nyilatkozatában Rudnick elmondta, hogy az Innovation Labs célja, hogy „feszegesse az okostévés hirdetések határait”, és „a következő generációs hirdetéseket” - beleértve az interaktív hirdetéseket is - az okostévékre irányítsa.


Az LG reklámtéren tapasztalható nyomulás oka, hogy kihívást jelent a cég számára, hogy továbbra is nyereséget és növekedést sajtoljon ki a TV-üzletágából. Eközben a hirdetők számára kihívást jelent, hogy megtalálják a módját annak, hogy továbbra is elérjék a tévénézőket egy olyan világban, amely a hagyományos televíziózásról a streamingre és a webalapú szórakoztatásra vált, amelyet gyakran reklámmentes opcióval kínálnak. A piaci körülmények és a tévéfelhasználók változó szokásai arra kényszerítik az LG-t, hogy átalakítsa a tévékből származó pénzszerzési módját. Sajnos a reklámok ellenzői számára ez nem jó hír.