A platformnak már egymilliárd felhasználója van és immár saját videoalkalmazása is.

Az új IGTV elindítását Kevin Systrom, az Instagram társalapítója és vezérigazgatója jelentette be. Az Instagramra a jövőben is bárki elkészítheti és felteheti a felvételeit, de a legfontosabb változás, hogy az anyagok hossza a korábbi 60 másodperc helyett immár 1 óra is lehet. A videók feltöltésében az IGTV segíti majd a felhasználókat, a szoftver - ahogy a neve is mutatja - a klasszikus televízióhoz igazodik, a képarány azonban 9:16-os.

A program gyakorlatilag ugyanúgy működik, mint a televízió, különböző csatornákat jelenít meg attól a pillanattól kezdve, hogy valaki megnyitja azt. A felhasználóknak nem kell külön rákeresniük a tartalmakra, hanem automatikusan láthatják az általuk követett emberek legújabb felvételeit. Az egyes anyagok feltölthetők akár az IGTV szoftveren, akár a weben keresztül. Az új megoldással elsőként feltöltött két videó egy 80 másodperces, drónokkal készített szelfifelvétel, illetve Kim Kardashian szépészeti tanácsokat tartalmazó anyaga volt. A tartalmakat bárki lájkolhatja és kommentálhatja, s mindenkinek lehetősége van arra is, hogy megnyissa a saját IGTV-csatornáját.

Az biztos, hogy az IGTV nem a klasszikus televízió konkurense lesz, sokkal inkább a YouTube babérjaira tör, hiszen a 60 perces időtartamnak köszönhetően immár komoly alternatívát kínál azoknak a számára, akik kiábrándultak a videomegosztóból. Emellett az Instagram-tagoknak sem kell majd a YouTube rendszerébe feltölteniük a felvételeiket.